小紅書(shū)嬌娘：新品的創(chuàng)新邏輯與趨勢(shì) | 趨勢(shì)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演講實(shí)錄

2025年12月6-7日，由知萌咨詢機(jī)構(gòu)主辦的“2026消費(fèi)趨勢(shì)大會(huì)暨趨勢(shì)創(chuàng)新大會(huì)”在北京成功舉辦。匯聚了上千位行業(yè)決策者與專家，通過(guò)系列演講與圓桌對(duì)話，將趨勢(shì)洞察與食品飲料、家電家居、AI等十大產(chǎn)業(yè)深度鏈接。

小紅書(shū)商業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中臺(tái)快消行業(yè)負(fù)責(zé)人 嬌娘帶來(lái)《新品的創(chuàng)新邏輯與趨勢(shì)》主題演講，分享小紅書(shū)，3.5億人的生活現(xiàn)場(chǎng)，新品創(chuàng)新是如何做到與用戶、與內(nèi)容共振。

以下為嬌娘演講實(shí)錄：

小紅書(shū)，3.5億人的生活現(xiàn)場(chǎng)，是普通人幫助普通人的內(nèi)容社交陣地。也因社區(qū)趨勢(shì)和原生的分享，讓用戶千人千面的看到自己想要了解的興趣內(nèi)容。

2025年小紅書(shū)更下沉、更大眾、更全年齡段、更全球化。有央視春晚的合作、海量運(yùn)動(dòng)員入駐等，更因優(yōu)質(zhì)品質(zhì)人群和小鎮(zhèn)青年的加入，使得平臺(tái)月活用戶持續(xù)增長(zhǎng)，YOY大于30%，用戶的提升帶給我們的是消費(fèi)力的持續(xù)上升。

如今，小紅書(shū)有非常多的小眾興趣在這里聚集，二次元、動(dòng)漫，甚至鉤織，更小眾的細(xì)分群體，有凝聚力、消費(fèi)力和強(qiáng)社交屬性；在小紅書(shū)里，每個(gè)具體的情緒和具體的人都非常鮮活。

雙列信息流的呈現(xiàn)方式，沒(méi)有正確的答案的利他氛圍，激發(fā)用戶主動(dòng)發(fā)布興趣愛(ài)好、聽(tīng)勸的評(píng)論區(qū)等的友好互動(dòng)。就像剛剛海爾品牌所說(shuō)，在小紅書(shū)的評(píng)論區(qū)里面能找到用戶的真實(shí)需求，去迭代爆款產(chǎn)品的創(chuàng)新；在有20萬(wàn)的SKU被討論的小紅書(shū)里，產(chǎn)生了人和產(chǎn)品鏈接的天然種草土壤。

趨勢(shì)內(nèi)容、UGC筆記、評(píng)論區(qū)等，結(jié)合轉(zhuǎn)化為與品牌強(qiáng)相關(guān)且有效的種草資產(chǎn)，這讓種草場(chǎng)可以連接到消費(fèi)場(chǎng)，比如慢生活、公園20分鐘等趨勢(shì)到City walk不如City drink，產(chǎn)生的便利店調(diào)酒消費(fèi)場(chǎng)景；從跟用戶貼近的情緒內(nèi)容中，進(jìn)行體驗(yàn)種草，完成從洞察到經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)化、種草直達(dá)與一方數(shù)據(jù)等升級(jí)，更是能完整驗(yàn)證效果化。

我們看見(jiàn)，許許多多的用戶在小紅書(shū)盛放著千萬(wàn)種熱愛(ài)的方式，如#興趣、#邪修等趨勢(shì)的興起；平臺(tái)對(duì)“人”的理解加深，更好的去為品牌及產(chǎn)品找到并創(chuàng)造市場(chǎng)機(jī)會(huì)，圍繞真實(shí)需求的精細(xì)化種草，讓好產(chǎn)品在更長(zhǎng)周期內(nèi)獲得用戶認(rèn)可孵化。

營(yíng)銷(xiāo)IP的邏輯同理，也是真實(shí)的人出發(fā)，保留原生感，產(chǎn)生差異化的商業(yè)價(jià)值。

IP內(nèi)聚集400位明星藝人、頭部博主、行業(yè)專家、線下空間的互動(dòng)體驗(yàn)，為品牌提供中心化的爆發(fā)，讓用戶與品牌“同頻”。

我們也很高興地看到用戶在參加完小紅書(shū)IP活動(dòng)之后，結(jié)束一年的UGC平均溢出是305%，品牌合作筆記在小紅書(shū)內(nèi)會(huì)持續(xù)讓用戶種草，促進(jìn)消費(fèi)

2025年從聲量到共鳴，IP與客戶共同成長(zhǎng)，形成了超600+的品牌客戶合作的體量。

2026年IP會(huì)有原生感、多觸點(diǎn)互動(dòng)、種收一體、交付指標(biāo)等矩陣型升級(jí)。

IPFS的雙引擎協(xié)同，是我們助力品牌資產(chǎn)積累的有效方法論，從好內(nèi)容-內(nèi)容激發(fā)，到對(duì)的人-人群觸達(dá)，起到精準(zhǔn)的放大效果。

小紅書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)IP 生長(zhǎng)于用戶真實(shí)的生活現(xiàn)場(chǎng)，也期待2026年與更多客戶伙伴一起「同頻」。

以上就是小紅書(shū)的分享。謝謝大家！