阿里死磕即時零售絕對第一！2026決戰打響，美團慌不慌？

我是專注即時零售領域的劉老實。

據多家媒體1月8日消息，阿里巴巴在最新投資者交流中披露，旗下淘寶閃購于上一財季實現關鍵突破。與此同時，阿里集團明確了淘寶閃購2026年核心投入戰略：將份額增長列為首要目標，并將通過持續加大資源投入，全力沖刺即時零售閃購賽道的市場絕對第一地位。

這一戰略動向，對即時零售賽道的市場發展、競爭對手及行業從業者而言，均是意義重大的積極信號。

對市場而言，阿里的重磅投入將為“萬物到家”生態的深度拓展注入強勁動力，加速即時零售向近場電商的業態升級，推動線上線下資源的進一步協同融合。這將幫助即時零售突破“唯快是從”的發展瓶頸，從單一的“快”向“多、好、省”的零售終極目標邁進，其市場規模的想象空間也將隨之大幅擴容，有望從當前的2萬億級別，向10萬億的廣闊藍海持續進階。

對競爭對手而言，盡管阿里的強勢發力將帶來直接的市場壓力，但這種頭部玩家的主動破局，也將倒逼美團等行業內其他參與者不斷夯實自身核心壁壘、優化戰略戰術。單一玩家難以支撐起賽道的長期繁榮，只有平臺間的正向競爭與良性互動，才能持續激活行業活力，引領整個即時零售賽道向上發展。

對行業從業者而言，即時零售的“金山”仍未被充分挖掘。無論是倉店履約、商品供給、技術賦能等核心環節，還是服務于賽道的各類第三方機構，都將伴隨市場空間的擴大獲得更多發展機遇。行業分工將愈發精細化、專業化，而依附于即時零售生態的創業者群體中，也必將孕育出一批新一代的行業造富者。

當然，資本不是萬能的，此前劉老實撰寫過《》，2026年的即時零售或許不會像2025年那樣跌宕起伏，但抖音、拼多多是否會進一步入局值得期待，美團和淘寶在品牌方“近場電商”的打造上又將是怎么樣的一個結果，2026年都將給出答案。

2026年，即時零售只會更卷，但新興玩家也將顛覆市場，畢竟即時零售這個小眾故事已然成為了世紀大戲！

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撰文：劉老實

排版：柯不楠

校對：十 三