THE NORTH FACE、asics開業(yè)后，靜安嘉里中心L3氛圍進(jìn)一步完善

幾乎每次聊靜安嘉里中心JAKC、每個(gè)自媒體的報(bào)道，都繞不開位于項(xiàng)目L3的運(yùn)動(dòng)健康生活方式品類氛圍，因?yàn)檫@應(yīng)該是上海市場(chǎng)高端商業(yè)項(xiàng)目中，切入該業(yè)態(tài)氛圍最為集中、前瞻的單樓層之一，也是JAKC有別于其他競(jìng)品的最大話題點(diǎn)所在。

我對(duì)該樓層氛圍的分享，從2020年開始，在2023、2024年又各寫過(guò)一篇，從平面圖的對(duì)比，能對(duì)樓層的發(fā)展略睹一二。

2020年

2024年

此前在和項(xiàng)目方朋友交流時(shí)，說(shuō)到該樓層如果一定要挑刺，那就是西側(cè)區(qū)域HAZZYS、MO&CO.、RAZZLE幾個(gè)時(shí)尚品牌稍顯違和。

當(dāng)然項(xiàng)目顯然不會(huì)回避這個(gè)問(wèn)題，甚至品牌自己也許在這樣的氛圍中也會(huì)覺(jué)得有所割裂，因此在之后的一年多時(shí)間，項(xiàng)目持續(xù)引入更多品牌，以完善戶外運(yùn)動(dòng)生活方式氛圍，或者說(shuō)盡可能串聯(lián)起來(lái)——畢竟短時(shí)間內(nèi)cos應(yīng)該不大會(huì)動(dòng)。

2025年8月，MAMMUT入駐原MO&CO.位置完成開業(yè)，先后在上海市場(chǎng)與兩個(gè)嘉里旗下項(xiàng)目達(dá)成合作。

早在2024年9月，戶外標(biāo)桿老牌THE NORTH FACE就在項(xiàng)目B1層開出限時(shí)店，當(dāng)時(shí)伴隨著該樓層WILDTHINGS（現(xiàn)已替換為TAION）、mont·bell等品牌的入駐，我寫過(guò)一篇L3“爆倉(cāng)”，靜安嘉里中心戶外運(yùn)動(dòng)氛圍再多一層。這限時(shí)店一做就是一年多，直到2025年底，品牌才在L3原RAZZLE位置正式就位。

又在近日，asics在原HAZZYS位置開出新店，讓整個(gè)樓層的調(diào)整達(dá)成又一重要階段性成果。

現(xiàn)樓層相關(guān)品類布局如下，從色塊就能看出，基本連起來(lái)了。

2026年

雖然有些并非狹義上的戶外運(yùn)動(dòng)品類，例如Barbour、BIRKENSTOCK、LACOSTE，但關(guān)聯(lián)性還是足夠的，可以共同形成氛圍。相信在未來(lái)樓層依舊會(huì)通過(guò)個(gè)別品牌的進(jìn)出，繼續(xù)維持與時(shí)俱進(jìn)和前瞻性，強(qiáng)化項(xiàng)目的差異化標(biāo)簽。

此外，2024年聊到該品類在L3已“爆倉(cāng)”從而要拓展至B1層，現(xiàn)狀來(lái)看，各種限時(shí)店、快閃活動(dòng)依舊會(huì)成為該樓層氛圍的助推劑，但似乎未有進(jìn)一步拓展品類的趨勢(shì)和空間，可以再觀察觀察。

另一方面，高質(zhì)量運(yùn)動(dòng)生活方式始終是項(xiàng)目的一大標(biāo)簽，美國(guó)高爾夫生活方式品牌Malbon去年在深圳設(shè)立中國(guó)總部，而上海的第一站就將落子于JAKC，類似這樣的品牌招商，是項(xiàng)目多年來(lái)的“主旋律”，勢(shì)必仍會(huì)持續(xù)。

值得一提的是，近年戶外運(yùn)動(dòng)生活方式業(yè)態(tài)涌現(xiàn)了太多品牌，使得JAKC即使享有這個(gè)特色標(biāo)簽，但仍難說(shuō)是“集大成”，其他競(jìng)品依舊能夠獲得獨(dú)有性招商空間。例如近鄰興業(yè)太古匯，已有的BURTON、KAILAS FUGA、allbirds、Sporty&Rich，即將開業(yè)的CRAFT、VAUDE等品牌，就與JAKC成功形成了錯(cuò)位。

此外還需看到一個(gè)有趣的現(xiàn)象，就是國(guó)內(nèi)原創(chuàng)品牌已成為市場(chǎng)上不可忽視的“新勢(shì)力”。在這方面，似乎JAKC除了偶爾會(huì)引入限時(shí)店試水外，未能給到這些品牌長(zhǎng)期合作的契機(jī)，這可能受制于項(xiàng)目的體量，也可能是由于定位差異、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境激烈使然，當(dāng)然這也從側(cè)面體現(xiàn)出JAKC在有限的實(shí)體商業(yè)空間長(zhǎng)期秉承的“國(guó)際化”調(diào)性。

期待2026的JAKC能持續(xù)帶來(lái)更多驚喜。