AI數字人直播全面爆發：政策規范下，企業如何把握新風口？

2026年1月19日，“逆勢而上，破局增長”艾媒新消費盛典暨“預見2026”張毅年度演講圓滿舉辦。本次活動由iiMedia Research（艾媒咨詢）主辦，廣東省廣告協會、廣東省互聯網協會協辦，匯聚數百位來自全國各地的業界精英、專家學者及知名企業代表，同步舉辦2025年中國國貨消費品牌500強頒獎典禮，通過權威趨勢解讀、實戰案例分享與重磅榜單發布，為新消費行業發展注入新動能。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2025年中國數字人核心市場規模為480.6億元，預計2030年將達到935.6億元；2025年數字人帶動市場規模為6402.7億元，預計2030年為10468.6億元。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士在演講中指出，AI數字人已成為不可逆的行業趨勢，2025年眾多知名主播逐漸淡出視野，取而代之的是AI數字人直播，在政策規范與技術升級的雙重驅動下，AI數字人直播正全面爆發，為企業營銷提供了新的方向，也成為上榜品牌構建競爭力的重要抓手。

AI數字人直播之所以能快速崛起，核心在于其顯著的優勢。與真人主播相比，AI數字人不會出現情緒不佳、違規發言等問題，能保持穩定的直播狀態；同時，AI數字人無需支付高額薪資，也不會提出漲薪、休假等要求，能大幅降低企業的營銷成本；更重要的是，AI數字人能快速適配多語言、多場景直播，尤其適合跨境電商領域，可根據不同國家的文化與消費習慣，調整直播內容與語言，降低品牌出海成本，提升營銷效率。

隨著AI數字人直播的快速發展，相關政策也在逐步完善。國家近期出臺規定，要求數字人直播必須標注身份，明確區分AI數字人與真人主播，保障消費者的知情權。張毅博士表示，政策規范并非行業的阻力，而是推動行業健康發展的保障，能有效避免虛假宣傳、誤導消費等問題，讓AI數字人直播行業走向規范化、可持續化。對于企業而言，必須嚴格遵守政策要求，在直播中清晰標注數字人身份，同時提升數字人直播的內容質量，才能在合規前提下把握風口。

“2025中國國貨消費品牌500強”中不少頭部品牌，已開始布局AI數字人直播，并取得了顯著成效。值得注意的是，企業布局AI數字人直播，不能只追求技術噱頭，而要注重內容與場景的適配。數字人直播的核心是傳遞品牌價值與產品信息，必須結合目標人群的需求，打造有吸引力、有價值的直播內容；同時，要根據不同的應用場景，選擇合適的數字人形象與風格，比如面向年輕群體的直播，可采用更具活力、個性化的數字人形象；面向高端市場的直播，則需打造專業、沉穩的數字人形象。

AI數字人直播的爆發，是AI技術賦能消費市場的重要體現，也是未來營銷的核心趨勢之一。“2025中國國貨消費品牌500強”的上榜品牌，正是憑借對新技術趨勢的敏銳把握，實現了差異化競爭。未來，隨著AI技術的進一步升級，AI數字人的形象、交互能力將持續提升，應用場景也將更加廣泛。企業只有緊跟技術與政策趨勢，聚焦內容與場景創新，才能在AI數字人直播風口下搶占先機，實現營銷效率的最大化。