耐克六季度連跌后，換下了CEO

日前，耐克大中華區管理層迎來重大變動。

2026年1月21日，耐克公司宣布，現任大中華區負責人董煒（Angela Dong）將于3月31日正式卸任。距離其升任此職位，僅過去不到15個月。

同時，耐克宣布任命資深高管Cathy Sparks為新任大中華區副總裁兼總經理。

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據耐克官方披露，董煒于2005年加入耐克，在2024年10月被提升為耐克大中華區董事長兼CEO，并同時擔任ACG品牌全球CEO。

耐克方面表示，在過去二十余年間，董煒在大中華區擔任多項重要領導職務。在董煒的帶領下，耐克通過上海馬拉松、耐克高中籃球聯賽（CHBL）、ACG崇禮168以及“下站東單”等標志性品牌活動，推動了大中華區的運動文化發展。

據時代財經報道，董煒同時也是耐克集團現任總裁兼首席執行官賀雁峰（Elliott Hill）的得力下屬。2015年6月，當時擔任耐克大中華區首席財務官的董煒，晉升為集團副總裁兼大中華區總經理，彼時便直接向時任耐克區域及銷售總裁的賀雁峰匯報工作。

2024年10月，賀雁峰出任耐克集團總裁兼首席執行官后，董煒也隨之升任大中華區董事長兼首席執行官。這一職務變動，在當時被市場解讀為耐克加大中國本土市場投入、進一步向區域管理層放權的重要舉措。

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事實上，這次人事調整的背景是耐克大中華區業績的持續下滑。

從全球業績來看，耐克2026財年第二季度總營收為124.27億美元，同比微增1%，但凈利潤7.92億美元，同比大幅下降32%。

業績公布后，耐克股價在2025年12月19日開盤后持續下探，單日跌幅達10.54%，創下年內單日最大跌幅，市值一日內蒸發超過100億美元。

從中國市場看，根據耐克2026財年第二季度財報（截至2025年11月30日），大中華區營收為14.23億美元，同比大幅下滑17%。

更為嚴峻的是，這已是耐克大中華區連續第六個季度營收同比下滑。該區域息稅前利潤同比大幅縮水49%，成為全球市場中表現最為疲軟的核心區域。

對于此次中國市場換帥，耐克方面表示，大中華區正處于一個關鍵時期，需要一位懂得如何重振發展勢頭、贏得信任，并將體育與文化重新和市場連接起來的領導者。

據了解，接替董煒的Cathy Sparks是一名在耐克任職已有25年的資深管理者。

Cathy Sparks于1996年加入耐克，最初在波特蘭耐克體驗店擔任門店運動體驗專員。她的職業生涯橫跨耐克多個區域，曾擔任過耐克直營門店副總裁兼總經理，歐洲、中東及非洲地區直營業務副總裁兼總經理等職務。

在本次任命前，Cathy Sparks擔任耐克亞太及拉美區域（APLA）副總裁兼總經理。

耐克公司總裁兼首席執行官賀雁峰（Elliott Hill）表示，APLA是耐克最復雜的地區之一，在那里Cathy Sparks推動了市場轉型和消費者主導的增長。

耐克管理層在財報電話會議中曾強調，中國依然是全球運動領域最具長期潛力的市場之一。

作者：王涵藝

編輯：田納西

值班編輯：甜豆

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