一周營(yíng)銷案例速讀VOL.466

這是創(chuàng)意廣告的第3567 期推送

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本周迎來了全年最冷的一個(gè)節(jié)氣——大寒。老祖宗都說雪落大寒天更寒，但阿廣覺得此時(shí)此刻，各位心里的熱度起碼得有180 度了吧，手里敲著年報(bào)，心里算著年終獎(jiǎng)，耳朵里已經(jīng)響起了《恭喜發(fā)財(cái)》啦。

話不多說，這就跟阿廣來看看，品牌們都在大寒天里整了什么熱氣騰騰的新活吧。

馬年將至，所有品牌都在“馬不停蹄”地沖刺營(yíng)銷節(jié)奏，昂跑卻反其道而行，選擇用一組節(jié)奏各異的生活切片，告訴大家：新年，也可以慢下來，用自己的步調(diào)過節(jié)。這波名為“新年，自有節(jié)奏”的 Campaign，沒有吆喝式的態(tài)度表達(dá)，也沒有刻意蹭馬年“奔跑”意象的熱度，從「節(jié)奏」切入，拍出了一種有溫度、有呼吸感的新年?duì)顟B(tài)。

五支短片取景北京，鏡頭不旋轉(zhuǎn)、不急促，固定長(zhǎng)鏡、自然光拍攝，像極了楊德昌的電影風(fēng)格。《回家篇》里騎車穿行的人群、《菜場(chǎng)篇》里和媽媽買菜的身影、《理發(fā)篇》中爺孫的溫柔互動(dòng)，都是最日常的新年場(chǎng)景，卻也藏著最打動(dòng)人的節(jié)奏感。在一片“要快、要燃、要沖”的新年海洋里，昂跑用一套“慢下來”的新年序曲，提醒我們：別急，這一年，可以先聽聽自己的節(jié)奏再出發(fā)。

別的品牌都在鼓勵(lì)你“開啟新年新計(jì)劃”，lululemon卻反其道而行，在 2026年春節(jié)，用一支氣質(zhì)拉滿的短片《春天，重復(fù)如新》，用最溫柔的方式告訴你：真正的新意，藏在每天看似一樣的重復(fù)里。這波操作不追熱不喊口號(hào)，靠的是馬友友的巴赫、朱一龍的眼神、冰舞運(yùn)動(dòng)員的旋轉(zhuǎn)，用藝術(shù)級(jí)審美打動(dòng)情緒。

短片中，大提琴家馬友友用一曲巴赫《無伴奏組曲》拉開序幕，音樂如春天般緩緩鋪展；朱一龍本色出演演員的日常，在角色訓(xùn)練與自我探索中一次次“歸零”；冰舞組合任俊霏和邢珈寧則用一場(chǎng)場(chǎng)旋轉(zhuǎn)跳躍，演繹冰場(chǎng)上對(duì)默契的反復(fù)打磨。沒有一句講“新年快樂”，但卻讓人在每一幀里都感受到“新”的含義——是每一次練習(xí)、通勤、運(yùn)動(dòng)中，對(duì)生活與自我的再次確認(rèn)。

不強(qiáng)調(diào)沖刺和效率，不販賣熱血與焦慮，lululemon 通過三組人物、三個(gè)日常軌道，構(gòu)建出一個(gè)更真實(shí)、更長(zhǎng)線的精神錨點(diǎn)，讓人意識(shí)到——原來生活并不需要時(shí)時(shí)“改變”，而是可以在“重復(fù)”中慢慢進(jìn)化，在看似不變的節(jié)奏里，感知那個(gè)越來越篤定的自己。

在這個(gè)馬年CNY 品牌“卷”上天的戰(zhàn)場(chǎng)，lululemon 用這樣一支有藝術(shù)感、有哲思感的短片，低聲卻有力地講了一個(gè)“慢”故事，也許比任何大聲喧嘩都更容易打動(dòng)人心。

誰(shuí)說大寒就只能冷冰冰？金典鮮活偏不，這次它請(qǐng)來了熱情山東大哥大冰，一起搞了個(gè)“不冰”的大動(dòng)作。短片《大冰不冰》里，大冰一邊穿街走巷，一邊嘮著日子，帶大家從刺骨的節(jié)氣里走進(jìn)有煙火氣的中國(guó)人的生活，把“不冰”講成了一種熱騰騰的態(tài)度：日子再冷，心得熱著。

金典這波不僅講情懷，還把產(chǎn)品賣點(diǎn)講得很順溜。它用“大冰也說不冰好喝”這種接地氣的方式，繞不開地展示了自家 INF 0.09 秒超瞬時(shí)殺菌黑科技，正是這波技術(shù)，才讓鮮奶“不冰也好喝”不是嘴上說說而已。借著大寒節(jié)點(diǎn)的熱度，金典把“不冰”從一句廣告詞變成了一種可以分享、可以共鳴的生活理念。

說到底，這其實(shí)是金典年輕化路上的一次聰明出擊。它沒堆砌流量符號(hào)，而是選了個(gè)有溫度、有故事的大冰，把品牌態(tài)度裝進(jìn)一杯“熱乎”的鮮奶里。這不光是讓山東的熱情走向全國(guó)，更是在用情緒共鳴構(gòu)建一種更持久、更有溫度的品牌關(guān)系。喝的是奶，暖的是心。

每逢新年，品牌都在催你“立目標(biāo)、搞計(jì)劃、沖刺未來”，這次南方絲巢卻反其道而行，用一支名為《萬(wàn)物與我都天然》的品牌片，勸你別卷了，回家好好躺。這支短片用極度松弛的節(jié)奏、溫柔低語(yǔ)般的文案，把“天然”變成一種生活態(tài)度，讓你在春節(jié)前夕集體焦慮的氛圍里，找到一點(diǎn)喘息的出口。

短片以極簡(jiǎn)質(zhì)樸的畫面鋪陳日常，從“哲學(xué)一點(diǎn)說，現(xiàn)在沒忙完的事永遠(yuǎn)都不會(huì)忙完”一句開場(chǎng)，就讓人破防。它不談“高效”，也不輸出“人生建議”，只是靜靜講述那些我們都默默經(jīng)歷過的疲憊時(shí)刻：硬扛的執(zhí)念、壓得喘不過氣的責(zé)任感、甚至是連發(fā)呆都覺得內(nèi)疚的緊繃感。然后輕輕一句“把那些使命、愿景、價(jià)值觀，也還給它們的提出者”，瞬間把情緒打散，一秒松下來。

在這份松弛敘述背后，是品牌對(duì)“天然”材質(zhì)與生活體驗(yàn)的持續(xù)堅(jiān)守——從觸感到視覺，從休息到出發(fā)，把天然當(dāng)作一種生活哲學(xué)。是的，在這個(gè)動(dòng)不動(dòng)就“打工魂附體”的時(shí)代，有品牌選擇用“允許無所事事”來開年，本身就已經(jīng)足夠有溫度。當(dāng)別人在卷爆的開年節(jié)奏里瘋狂輸出時(shí)，它選擇做那個(gè)說“別硬扛了”的朋友，這波溫柔突圍，很松弛，也很精準(zhǔn)。

2026年剛開年，美團(tuán)跑腿就用一支《忍不住的心意》短片，把大家冬天送禮時(shí)“嘴角瘋狂上揚(yáng)、又死命憋住不劇透”的糾結(jié)感拉滿。不搞宏大敘事，也不端著講產(chǎn)品邏輯，精準(zhǔn)拿捏住“買完就想說”的全民通感，原來，送禮這件事，誰(shuí)都忍不了一點(diǎn)！

魚說“忍不住想炫耀”、毛衣說“你再睡會(huì)吧我先替你說了”、熱湯說“我就想讓她喝上一口熱乎的我”，每一句都像是讀心術(shù)，把我們藏著掖著的愛意直接“嘴替”到位。

而這些“忍不住的心意”，最終都由美團(tuán)跑腿這個(gè)“腿替”閃送出去。用“專人取送、1對(duì)1速達(dá)”這種服務(wù)邏輯，把情緒價(jià)值穩(wěn)穩(wěn)托底。洞察回歸業(yè)務(wù)，創(chuàng)意服務(wù)功能，這波不僅說清楚了“快”的意義，還讓“快”有了情緒分量。

這個(gè)冬天，你的嘴替準(zhǔn)備好了，美團(tuán)跑腿會(huì)替你跑腿，而禮物，會(huì)替你說愛。

有人用文字記錄生活，有人用影像定格世界，而 Insta360 的創(chuàng)作者們，直接把 2025 “卷”成了一部大片。影石剛剛發(fā)布的年度混剪視頻《盤點(diǎn) 2025 》，堪稱視覺炸裂現(xiàn)場(chǎng)，每一幀都在高燃中藏著熱愛，把一年最不想忘記的畫面，全都拉回眼前。

從跳傘、滑雪、沖浪，到城市穿越、日常記錄、創(chuàng)意運(yùn)鏡——這波混剪不是簡(jiǎn)單拼貼，而是把“視覺巔峰”打造成一種沉浸體驗(yàn)。鏡頭 360 度無死角穿梭，飛躍峽谷、觸摸云巔、俯沖湍流，每一秒都像在跟現(xiàn)實(shí)拔河。短短三分鐘，卻像是一場(chǎng)全球創(chuàng)作者的年度巡禮，讓你猛然意識(shí)到：原來這一年，大家都在這么認(rèn)真地?zé)釔凵睢?/p>

在極限運(yùn)動(dòng)的腎上腺素狂飆背后，也有孩子微笑的瞬間、戀人回頭的目光、雨夜街頭的朦朧光影。不管你是飛在天上，還是卷在地鐵上，Insta360 總能讓你的 2025 ，有跡可循、有光可追。新一年，如果你也想拍出屬于自己的年度混剪，那就現(xiàn)在，按下下一幀的開始鍵吧！

大寒已過，春意將發(fā)，年味越來越濃。希望這周的這些腦洞，能給你忙碌的年前沖刺加點(diǎn)兒溫潤(rùn)的底色。咱們下周，等一個(gè)更紅火的名場(chǎng)面！不見不散！