大河潤澤 弦歌新韻——山東菏澤以文化“兩創”賦能高質量發展

黃河滋養了魯西南平原的千年文脈。山東省菏澤市以文化“兩創”為鑰，開啟一場關于文化生命力與城市發展力的深刻實踐，在這片土地上奏響了一曲“大河弦歌”。

繪出文化“兩創”圖譜

面對“文化富礦”，菏澤以初心引源，以精準的頂層設計和機制創新，激活“一池春水”，構建了扎實的“水利系統”。

國家級曹州文化生態保護實驗區的成功創建，如同一張精準的導航圖，將全市散落的非遺項目、文化空間、歷史遺跡和生態資源進行統籌協調與整體保護，為區域性文化的活態傳承與現代轉化提供了樣板。

一系列關于牡丹文化、黃河文明、漢服源流的學術著作與譜系研究持續涌現，從《曹州牡丹譜》的古籍整理與闡釋到“牡丹籽油提煉技藝”的非遺申報，從梳理漢服形制流變到考證商湯文化源流，這種“政產學研”聯動的研究模式，為“中國牡丹之都”等城市名片注入了豐厚又獨特的文化內涵。

讓文化可感可知，是活化的關鍵。在黃河畔，從冀魯豫解放區治河委員會舊址到黃河灘區遷建展覽館，一部人民治黃、戰天斗地、安瀾喬遷的“實景史詩”被串聯起來。65歲的講解員王建國，曾是灘區多次搬遷的親歷者。如今，他站在嶄新的展廳里，指著老屋舊瓦的照片對參觀者說：“把這段歷史留下來，是為了讓后代知道，好日子是拼出來、干出來的，不能忘本。”在鄉村，非遺工坊、繪畫專業村被賦予研學、體驗功能，村民從文化的“旁觀者”變為“講述者”和“受益者”。這種系統性的“破壁”，實質是將靜態資源轉化為可感知、可參與、可消費的“活態資本”，一條河、一件裳、一朵花，完成了從理念到惠民實踐的關鍵一躍。

催生文化產業集群

菏澤文化“兩創”的核心動能，讓最具特色的文化符號，催生出市場經濟大潮中獨樹一幟的文化產業集群。

科技賦能，催花牡丹技術讓“花開盛世”的濃厚氛圍洋溢在千家萬戶的春節客廳。在堯舜、龍池等龍頭企業帶動下，牡丹從花瓣到籽實被“吃干榨凈”，衍生出化妝品、保健品、食品等11大類260余種產品，帶動百萬群眾就業。“牡丹+芍藥”的雙輪驅動，讓菏澤在全國乃至全球“美麗經濟”市場有了更高的話語權，也成為帶動鄉村振興的“硬支撐”。

曹縣漢服的故事，是群眾首創抓住“國潮”風口、政府順勢推動文化“兩創”實現縣域逆襲的典范。從演出服產業轉型而來，曹縣如今已織密全國最大的漢服產銷網絡，成為“中國原創漢服生產之都”。在曹縣，5公里范圍內即可完成從設計、染色、剪裁到成衣的全流程；縣級智慧物流集散中心，構成了強大的“新基建”，確保最新穎的設計能以最快速度、最低成本抵達終端消費群體。從線上平臺到線下景區，曹縣漢服的市場占有率令人矚目。

在巨野縣，“中國工筆畫之鄉”的品牌被轉化為實實在在的真金白銀。“合作社+畫師+市場”的模式，引領全縣2萬余名農民轉型為畫師，年創作作品150余萬幅，2025年產業綜合產值達45億元，全國八成的手繪工筆牡丹畫產自這里。《花開盛世》《鳳穿牡丹》等精品畫作屢次亮相國際級盛會，7幅作品被聯合國機構收藏。一支畫筆，開辟了“文化就業新路徑”，讓越來越多的農民通過免費培訓，成為牡丹畫師。

擴大文化“朋友圈”

2025年12月，一場跨越山海的對話在馬來西亞吉隆坡展開。“花開絲路·共繪繁榮”菏澤巨野工筆牡丹畫全球巡展，讓東方美學驚艷海外觀眾；在拉曼大學，“牡丹傳情 漢服溢彩”主題活動吸引了眾多師生試穿體驗。更具深意的是，“牡丹文化海外傳播站”與“海外青少年漢服社”在此正式揭牌。這標志著菏澤的文化出海，已從零星的展銷活動，升級為建立常態化交流平臺，從而形成價值互惠共享新模式的文化“兩創”“2.0時代”。

馬來西亞雪蘭莪州州議員梁德志評價道，菏澤提供了一種將文化資源轉化為可體驗、可互動、可產生情感共鳴載體的范式。這正是菏澤文化出海的深層邏輯：以可感可觸的優質產品，贏得流量聚焦、走進人們生活、打開產業市場，以深度沉浸的文化體驗建立情感共鳴，最終以平臺化的傳播機構實現可共享、可持續的文明交流互鑒。

菏澤的“文化朋友圈”正在全球擴大，高規格舉辦牡丹國際傳播論壇，在荷蘭、日本、韓國設立牡丹節海外分會場，在保加利亞建設海外牡丹園，在巴西、羅馬尼亞等國成立文化傳播站……如今，菏澤的文化產品與敘事正走向世界。

來源：光明日報