smart times登陸廈門，發(fā)布“天生愛不同”中文品牌主張

1月24日，smart品牌一年一度的“smart times”用戶活動在廈門舉行。本屆活動以“靈感大賞”為主題，選址廈門海峽大劇院。活動期間，smart正式發(fā)布了“天生愛不同”中文品牌主張，并推出了smart #3 Keith Haring藝術(shù)特別版車型，限時售價18.49萬元，在中國市場限量發(fā)售99臺。同時，smart也公布了未來的產(chǎn)品規(guī)劃，包括將于北京車展首秀的#2原型概念車，以及計劃在上半年發(fā)布的豪華掀背轎車#6 EHD。

活動現(xiàn)場被打造為具有電影節(jié)頒獎禮氛圍的聚會。來自全球的smart車主駕駛個性化車輛齊聚廈門，品牌方設(shè)置了多個靈感單元并頒發(fā)了八大獎項，旨在表彰車主社群中不同的生活方式與創(chuàng)意。smart品牌全球公司首席營銷官張明霞在發(fā)布“天生愛不同”品牌主張時表示，這一主張意在表達一種“生于不同，樂于不同，敢于不同”的態(tài)度，是對用戶個性化心聲的回應(yīng)。活動現(xiàn)場還集中展示了包括#1米奇限定藝術(shù)車、#1馬年開運版及#5 Trek聯(lián)名款在內(nèi)的多款跨界車型。

作為本次活動的重點新車，smart #3 Keith Haring藝術(shù)特別版正式開啟發(fā)售。該車型被官方稱為“smart全球第57款限量款車型”，其設(shè)計靈感源自藝術(shù)家Keith Haring，將后者的標志性藝術(shù)元素與車輛造型相結(jié)合。新車基于smart #3型動長續(xù)航版打造，在車身內(nèi)外設(shè)計了12處聯(lián)名細節(jié)。官方信息顯示，購買該限量版車型可獲贈價值1000元的專屬聯(lián)名藝術(shù)禮盒。

除了限量車型的發(fā)布，smart也在此次活動中展望了未來的產(chǎn)品布局。smart品牌全球公司首席執(zhí)行官佟湘北在發(fā)言中向用戶表示，品牌將在2026年提供更多樣化的產(chǎn)品選擇。具體規(guī)劃方面，smart #2原型概念車計劃于2026年4月在北京車展進行全球首秀。這款車型標志著smart意圖重返雙門雙座小車市場，由梅賽德斯-奔馳設(shè)計團隊負責(zé)設(shè)計，并將基于專為超緊湊車型打造的全新ECA架構(gòu)生產(chǎn)。

另一款備受關(guān)注的新車是smart首款豪華掀背轎車#6 EHD，計劃于2026年上半年正式發(fā)布。根據(jù)官方通稿，該車型車長接近5米，采用掀背式車身結(jié)構(gòu)與運動尾翼設(shè)計。在技術(shù)路線上，#6 EHD將搭載“雷神（參數(shù)丨圖片）電混2.0技術(shù)”，其綜合續(xù)航里程預(yù)計將超過1800公里。這款車的推出也將進一步深化smart品牌“純電+混動”的雙線技術(shù)戰(zhàn)略。

活動翌日，smart還在廈門紅點設(shè)計博物館舉辦了首屆車主靈感峰會。品牌核心管理團隊計劃與用戶理事會成員及內(nèi)容創(chuàng)作者代表等用戶群體，就品牌、產(chǎn)品、市場等關(guān)鍵議題進行面對面討論，并通過投票共創(chuàng)的形式收集用戶意見，以期共同影響品牌的未來發(fā)展方向。

此次smart times活動以及新車計劃的發(fā)布，正值smart品牌步入其“第二個五年”發(fā)展階段的起點。從發(fā)布全新的中文品牌主張，到推出限量藝術(shù)車型，再到預(yù)告覆蓋經(jīng)典小車與豪華混動轎車市場的全新產(chǎn)品，smart展現(xiàn)出其在鞏固“新奢”品牌定位的同時，意圖拓寬產(chǎn)品譜系與技術(shù)路徑的明確信號。品牌試圖通過更緊密的用戶共創(chuàng)和更豐富的產(chǎn)品矩陣，在競爭日趨激烈的智能電動車市場中，強化其獨特的品牌辨識度與用戶吸引力。