AI重塑品牌傳播格局 優質語料成品牌推廣核心抓手

2026年1月23日，中房研究院ICR年會·365大健康、365社群大會在深圳南山區綠景白石洲舉行。盛會匯聚多領域精英，會議聚焦“AI時代搶占行業品牌認知權”核心議題，重點探討優質語料打造路徑，為AI時代品牌推廣提供實操指引，助力品牌借助AI技術實現價值升級。

鳳凰網深圳公司的策劃經理，AI浪潮已席卷品牌推廣領域，國內AI用戶超7億，千億級AI優化市場加速爆發，而優質語料是品牌搶占AI認知權的核心關鍵。當前優質中文語料極度稀缺，全球中文語料僅占1.2%，其中優質語料不足中文語料的10%，這成為多數品牌在AI推廣中陷入困境的根源——AI不推薦、信息失準、優勢無法傳遞，本質都是語料建設缺位。

嘉賓強調，AI對品牌的認知源于兩大途徑：底層語料輸入與聯網搜索引用，其中主動打造優質語料、注入AI大模型底層，是品牌掌握主動權的核心。優質語料打造需立足AI學習特性，遵循“結構化梳理、精準化投喂、場景化適配”三大原則，構建完善的品牌語料體系，才能讓AI精準捕捉品牌核心價值、優先推薦品牌信息。

在優質語料打造實操層面，嘉賓給出具體路徑：一是明確核心內容，梳理品牌身份定義、目標人群、核心優勢、資質背書等核心信息，確保語料內容真實、統一，契合品牌定位；二是適配AI學習模式，以一問一答形式預設用戶常見問題，覆蓋產品咨詢、場景適配、優勢對比等高頻場景，讓AI能快速調用、精準應答；三是精準化投喂，結合品牌發展及產品推售節點，針對性投喂重點語料，強化AI對品牌核心亮點的認知。

例如，地產品牌可預設“南山上班適合居住投資的房產有哪些”等場景化問題，將項目地段、配套、產品優勢等內容融入語料；各行業品牌均可結合自身賽道，打造貼合用戶需求的語料，實現精準觸達。同時，需聯動權威資源強化語料可信度，人民網主流價值語料庫（規模超300TB）可為品牌語料建設提供支撐，中國廣告協會也在主導優質語料共建，助力品牌打造合規、優質的專屬語料。

中房研究院ICR執行院長肖勇表示，旗下365房評已啟動AI推廣探索，重點推進地產領域優質語料打造，計劃聯合相關機構構建地產行業專屬語料體系，打造AI售樓處，通過優質語料布局，助力地產品牌借助AI實現營銷升級。這也印證了優質語料的實踐價值，其不僅能提升品牌AI推薦優先級，更能實現營銷降本增效，部分品牌借助優質語料已實現運營效率3倍提升。

與會嘉賓一致認為，AI時代的品牌競爭，本質是優質語料的競爭。唯有重視優質語料打造，主動構建專屬語料體系，結合AI技術特性優化語料質量、精準投喂，才能讓品牌在AI生態中脫穎而出。此次論壇明確了優質語料的核心價值與實操路徑，為品牌打破AI推廣困境、搶占行業先機提供了重要參考，推動AI與品牌推廣深度融合。