大疆運動相機賣爆了！線上份額首次超7成，海外趨勢更猛

大概從前年開始，我迷上了爬山，直到昨天爬完14公里的三清山后，我總算解鎖了家鄉的所有5A級大山。而在今年，省內的山我都爬過了，打算去解鎖省外的山，還真就想買臺好點的運動相機。

于是我在大疆、影石、GoPro甚至山狗等多個品牌中犯了選擇困難癥，結果發現最厲害的還是大疆。按照我的刻板認知，大疆只是在無人機市場干到了第一，沒想到如今在運動相機領域照樣第一。

大疆運動相機國內線上份額超七成

根據洛圖科技披露的2026年第1-2周《中國運動相機線上零售市場追蹤》數據顯示，大疆在傳統運動相機、可穿戴運動相機、全景運動相機三大類目均一騎絕塵，其中傳統運動相機銷售占比高達71.8%。

△RUNTO最新線上數據（按銷量排序）

而在新興的全景類運動相機占比中，大疆銷售占比53.6%的“含金量”太大了！因為大疆目前只有Osmo 360這一款全景相機，這是五個月前發布的8K超旗艦畫質全景相機，能拍原生8K全景視頻和1.2億像素全景照片，采用1英寸大底傳感器。

也就是說，大疆僅憑Osmo 360這一個單品，就迅速拿下了全景相機市場的“半壁江山”。第二名在這個賽道布局了3款X系列產品，簡直就是“三英戰呂布”，可惜還沒打贏。換言之，大疆Osmo 360在全景運動相機市場一挑三，還不落下風。

出于好奇心作祟，我剛查了一下Osmo 360在京東自營店的好評度，在單店單品銷量4萬+的前提下，居然還能達到99%的好評度，這種用戶用真金白銀的投票，比數據還更有說服力。

這倒也符合我對大疆的看法，在新興領域它要么不做，要做就做到最好，核心策略就是聚焦。大疆內部流行工程師文化，技術絕對一流，但做運動相機并沒有盲目追求不成熟的新功能，而是緊緊聚焦拍與攝這兩個核心功能上，讓用戶簡單上手，拍得漂亮！

大疆運動相機在海外趨勢更猛

門內開花門外香，大疆運動相機不止在國內賣得好，在海外市場同樣很有競爭力，就連運動相機鼻祖GoPro都甘拜下風。其實在國內市場，GoPro已經被國貨打到自閉了，存在感越來越弱。而在隔壁的日本市場，GoPro可是牢牢占據了十年的銷量霸主地位，直到大疆的到來……

根據日本權威零售分析機構BCN在2026年1月19日發布的榜單，大疆在運動相機品類強勢登頂，終結了GoPro長達十年的霸榜壟斷，順利拿下“BCN AWARD 2026”年度獎項。

這個獎項評選標準是基于日本全國2350家大型電子產品零售商、電腦專賣店、網絡商店及相機零售商的真實POS銷售數據，客觀反映了2025年各品牌在消費市場的實際情況。

我之前去日本出差，就曾觀察到大疆運動相機擺上了日本大型零售店的C位，咱們國貨能俘獲日本用戶芳心，放十多年前哪里敢想。這標志著大疆在全球運動影像領域建立了全面的領先優勢，用產品力敲開了海外成熟市場的大門。

更具含金量的是，大疆還包攬了BCN“數碼攝像機”與“運動相機”這兩大品類的年度銷冠，這可是日本企業擅長的影像光學賽道，不容易啊。尤其是大疆Osmo Pocket3，在日本那叫一個流行，Vlog博主可以說是人手一部。

我也翻了這個榜單中的單反和無反相機銷冠，分別是佳能和索尼，這倒沒啥懸念。只是現在的日本企業只擅長防守，論全球范圍的創新突圍，還得看咱們的中國企業的抱團出海。

電商熱賣榜和回購榜更有說服力

就在剛剛，我還專門去京東搜了一下運動相機的排行榜，結果根據實時銷量排序的“熱賣榜”被大疆包圓了，前三名分別是Action5 Pro、Action6和Osmo Nano。最近因Action5 Pro經常促銷降價，買它的人特別多，我也比較動心。而在體現復購率的“回購榜”中，大疆Action5 Pro更是穩穩占據了127天榜首，持續吸引了2.2萬+回頭客，這樣的實力只能用恐怖來形容。

所以無論是產品力還是保值率，大疆運動相機依舊是首選，它不僅成功重塑了運動相機市場的格局，還不斷擴充產品矩陣，讓競品亞歷山大，聽說Osmo Pocket4又要來了……