寫文快十年，為什么我不建議你打造個人 IP

陳語絲原創(chuàng)制圖，版權(quán)所有

最近一直聽人說一個創(chuàng)作者最重要的事是打造個人 IP。個人IP和個人的IP是兩個不同的詞組。本文探討的個人IP指的是以個人形象為中心的IP打造。

關(guān)于打造個人 IP 這件事，我想了又想，結(jié)論最終是不建議。為什么呢？

首先一個人創(chuàng)作的作品的好壞和個人 IP 本身沒有關(guān)聯(lián)。

這第一點(diǎn)很重要。因?yàn)橛泻芏鄠€人 IP 很棒的人總覺得他或她自己寫作能力很強(qiáng)或者創(chuàng)作能力很強(qiáng)。

這其實(shí)是兩回事。

比如蘋果手機(jī)。在很多人心目中，蘋果手機(jī)是流暢和安全的。這是品牌，也是IP，是人們第一時間會想到的特征，而且這個特征保持了很多年。那么蘋果手機(jī)是不是一直在創(chuàng)新，或者說蘋果手機(jī)本身是不是寫作或創(chuàng)作能力很強(qiáng)呢？

后一個問題就要打問號了。蘋果手機(jī)雖然是人人都知道，但是它卻并不是一直在創(chuàng)新，或者說它會寫作或創(chuàng)作。注意，蘋果手機(jī)整體是在創(chuàng)新的進(jìn)程之中。而創(chuàng)作者是使用蘋果手機(jī)的人。

對于個人來說，道理也是一樣的。一個人很有名氣很會推銷自己，不等于他的寫作能力很強(qiáng)，又或者說，不等于他的創(chuàng)作能力很強(qiáng)。

其次，基于第一個理由，那么對于一個寫作者而言，文字生命力的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)比個人 IP 重要。

對于一個寫作者而言，他或她的文學(xué)作品的生命力，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)重要于個人的名氣。也就是說，一個作者更希望自己文章的名氣超過個人的名氣。

作家個人很有名氣，對于一個創(chuàng)作者而言是一件錦上添花的事，卻不是一件非要有之而不可的事。

就比如魯迅先生。他希望自己名氣很大嗎？顯然并非如此。魯迅先生不希望人們記住他的名字，所以他一直用筆名寫作，一生從未用過真名給作品署名。

恰恰是魯迅先生這樣的寫作態(tài)度，才讓魯迅先生的作品不朽。

而另一方面，那些熱衷于讓自己名揚(yáng)天下的人，往往一生沒有什么特別的成就。

這也就是說，如果一個人熱衷于打造自己個人形象的 IP，那么很有可能，他無法寫出好文章。

仔細(xì)想一想，就有合理之處。因?yàn)橐粋€人專注打造自己的個人 IP，那么就必然會忽略他或她作品的力量。這個人就不會用心去寫作，也不會用心對待他的文字。因?yàn)樗氲降挠肋h(yuǎn)是個人 IP，想要的是流量，想要的是名氣，想要的是利益。

這對于創(chuàng)作者來說就是一場災(zāi)難。因?yàn)橐粋€人居然如此熱衷名利，那么他必然會被名利所吞噬。

網(wǎng)絡(luò)上為什么有很多網(wǎng)紅和明星會塌房？原因正是如此，就是因?yàn)樗麄円恢币詠碓诮?jīng)營個人IP，在打造人設(shè)的同時忽略了自己的作品。

所以，這就有了第三點(diǎn)。個人 IP 極易消失，唯有好作品才能流芳百世。

這第三點(diǎn)很重要。真正流傳的經(jīng)典是個人作品，這也可以算作是個人創(chuàng)造的IP。

我們記得蘇東坡的名篇《念奴嬌：赤壁懷古》，卻不知道蘇東坡究竟長什么樣、究竟有什么喜好、究竟受到多少人追捧。

人們喜歡的是蘇東坡的作品，可以感受他作品中的價值。但是人們卻對蘇東坡的人設(shè)也就是蘇東坡個人 IP 的印象是模糊的。

很多人根本不熟悉蘇東坡的人生經(jīng)歷，但這基本上不影響他們?nèi)バ蕾p蘇東坡的文學(xué)作品。

這也就是說，蘇東坡的個人 IP，對現(xiàn)在所有人來說基本上毫無價值。而蘇東坡的文學(xué)作品，卻對每個人來說，或多或少有某種力量和價值。

基于以上三個理由，我不建議你打造個人 IP。如果有第四個理由的話，那么，是我寫文將近十年，從未想過要打造我的個人 IP，我只愿意我的文章被人欣賞。我個人，如果被欣賞，那是錦上添花的事。如果我個人不被重視，那對我個人而言，反而是一件好事，因?yàn)槲铱梢园舶察o靜地寫作，而安安靜靜地寫作對我個人而言是一件很幸福的事。

（陳語絲寫于2026年2月2日）