過度營銷的本質，就是嘩眾取寵

老祖宗造字，魚羊為鮮。

這二字相合，并非出于某種神秘的占卜，亦非刻意為之的符號游戲，

這是一種樸素到近乎本能的味覺記憶，

魚之清腴，羊之甘醇，合則生鮮。

鮮這個概念，無需刻意引申，

更不必套上一套“規則化”的深度解讀。

試問天下人，誰不知道鮮是什么感覺呢？

舌尖一觸，便心領神會；

唇齒一動，自是了然于胸。

鮮的存在意義，不是某種深奧難懂的哲學命題，

而是人人皆有的感官共識。

正因如此，若有人跳出來質問，

憑什么是魚在前羊在后？

就不能是羊魚為鮮，或是別的什么東西組合在一起就是鮮呢？

發出此等詰問，聽來不過令人莞爾一笑。

看似提出不同見解，實其目的，不難周知，

它既不顛覆認知，也不挑戰常識，頂多淪為飯桌上的笑談，

甚至拍成短視頻，也難掀起半點波瀾。

因為“鮮”從來不是靠某種順序價值定義的“范本”，

鮮是一種體驗，

一種無需爭辯的共感。

之前吃飯，遇到一家店，

招牌上的亮點，便是羊魚組合，

出于好奇，進去嘗嘗味道，

結果菜一上來，是蒸好的魚里，

塞著煮好的羊肉。

服務員端上來的時候，興致勃勃的為我們介紹這道菜的來源，

說了一大堆，無外乎是創新菜的噱頭，

跟我一起吃飯的朋友問，你們這道羊魚組合，

為何不是羊肉里包著魚肉呢？

服務員聽后有些語塞，而我則是出于好意打圓場，

這可能是羊肉比魚肉貴點吧，

畢竟再怎么創新，商家也是要賺錢的。

服務員聽罷，有些苦澀的笑了笑，未作解釋，

想來也能理解，畢竟這老板怎么想的，

員工只是來打工的，可不是來“挑刺”的。

離開餐館，朋友回頭看了一眼招牌，

羊與魚這個招牌的失諧感，

莫名涌上心頭。

我不反感創新，但我反感打著創新旗號，

實則玩弄價值觀的可笑營銷。

怎么去理解鮮這個概念，沒有魚沒有羊，

菜做到位了，一樣有鮮的體驗。

但如果說是只吸引視覺需要，不考慮味覺體驗，

吃下去的東西，還要以“看的標準”去衡量好賴，

本末倒置的做法，實在難登大雅之堂。

不過說起這大雅之堂，我倒是覺得，

若是刻意以“秀”為名，去登堂展示，

那大雅之堂這個說法，

也就無法代表著什么知道人們認可的東西了，

這就好比一個獎項，是觀眾認可的需要，

而這個獎項的獲得者，卻沒有被觀眾認可，

那么此等獎項的意義，就不是優勝劣汰的結果，

而更像是“避雷”的產物：

以前人們看的是認可，

現在圍觀的只是笑話。

鮮作為滋味所賦予人的體驗，是很誠實的，

誠實到只需面對這種感覺，便會輕點額頭，不必多語。

共識，便是如此得來。

顛覆共識倒也并非決不可為的舉動，

但顛覆之前，先得有理有據，

有基礎，有認同，有真實的基礎，

有“非營銷化”的認同：

吃得鮮味，讓人心聲暖意，

但要是有人嘰嘰喳喳的以此亂叫，

攪得是非渾濁，噴的滿處污味，

那么他們爭鬧的，怕不是對鮮的質疑，

而是可能吃錯了東西，

或是打錯了算盤。