廣東
2月3日，天貓啟動“鎮館之寶”計劃，2026年將上線文創專屬頻道，目標單年孵化100款成交破百萬的文創新品，推動1萬個品牌與博物館文創IP跨界聯名。
北京市文旅局相關負責人表示，博物館文創是連接歷史與當下、彰顯文化自信的重要載體。電商平臺讓越來越多優質文創被看見，走出博物館邊界，走向更多人的日常生活，既為文化傳承打下堅實的基礎，也進一步促進文化消費的繁榮。北京市文旅局將與天貓深入拓展北京文創，圍繞“北京禮物”開展IP合作。
據天貓提供的數據顯示，截至目前，有77家國內外博物館在天貓開設官方旗艦店，2025年上新超5000款優質文創新品。過去一年，有7億人次在淘寶天貓在線逛館，其中18歲至34歲用戶占比超過80%，博物館文創連續三年在天貓保持50%以上的成交增速。
“2026年天貓將投入重磅資源，支持博物館文創輻射更多用戶群體，在天貓實現翻倍增長。”天貓家居及文博行業總經理長驍表示，天貓擁有全網最多的高凈值消費群體、全球最多的品牌，及最多的博物館旗艦店，天貓會在消費者、博物館和品牌之間架起一座橋梁，讓更多博物館文創好產品走進大眾生活日常。
據悉，天貓“鎮館之寶”計劃包含5大扶持舉措，上線文創頻道，聚合博物館新品，提供邊逛邊買體驗；提供文創產品趨勢指引，淘寶首頁等核心資源加持，打造超100款成交破百萬新品；推動博物館文創IP與超1萬個品牌跨界聯名；平臺打標優質文創商品，用戶搜索、拍立淘等場景下，優先展示。此外，天貓設置文創專項激勵，專項團隊提供開店、運營、原創保護全鏈路支持，經營達標減免傭金、加贈資源。
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