小楊哥痛失愛(ài)徒，七老板、卓士琳接連解約，卻在海外簽下頂流網(wǎng)紅

Hi，我是唐大業(yè)，盡說(shuō)大實(shí)話！

自打2024年9月，小楊哥因香港美誠(chéng)月餅虛假宣傳被罰，整個(gè)直播帶貨行業(yè)徹底變了天！

對(duì)于小楊哥和三只羊公司而言，簡(jiǎn)直是天塌了。這些年精心構(gòu)筑的商業(yè)帝國(guó)一夜崩塌不說(shuō)，昔日愛(ài)徒們更是樹倒猢猻散。

而在小楊哥掉粉超千萬(wàn)，復(fù)播遙遙無(wú)期的同時(shí)，以董宇輝為手的頭部主播新勢(shì)力迅速取而代之，直播帶貨進(jìn)入了新的群雄割據(jù)時(shí)代。

只能說(shuō)網(wǎng)紅確實(shí)來(lái)錢快又賺得多，可一旦過(guò)氣甚至塌房，涼得同樣很快。而如今的小楊哥，除了很難再有復(fù)播的機(jī)會(huì)外，又迎來(lái)了新的麻煩。

01

兩位愛(ài)徒解約，小楊哥的時(shí)代徹底終結(jié)！

如果兩年前的今天，有人告訴你，小楊哥翻車了塌房了，徹底涼涼。不僅帶貨沒(méi)人買，三只羊旗下直播間也沒(méi)幾個(gè)人看了，可能沒(méi)幾個(gè)人會(huì)相信。

然而現(xiàn)實(shí)就是如此殘酷，兩年前還在呼風(fēng)喚雨，又是搞音樂(lè)節(jié)，又是和香港明星稱兄道弟的小楊哥，已徹底被網(wǎng)友所遺忘。

只能說(shuō)，釀成如今的苦果，完全就是小楊哥自己找的。畢竟那個(gè)時(shí)候他是網(wǎng)紅直播帶貨的頂流，而槍打出頭鳥，鬧出那么大的風(fēng)波，只會(huì)成為反面案例中的典型。

如今香港美誠(chéng)月餅虛假宣傳事件已經(jīng)過(guò)去近一年半，期間盡管小楊哥多次試探，可現(xiàn)實(shí)的冷雨卻狠狠地拍在他的臉上。

就在今年1月，三只羊抖音主賬號(hào)迎來(lái)首場(chǎng)復(fù)播，公司旗下如嘴哥、喬妹、老K、卓士琳等核心主播也陸續(xù)復(fù)播。

此時(shí)大家都以為這是小楊哥復(fù)播前最大的一場(chǎng)預(yù)熱，離小楊哥重出江湖真的不遠(yuǎn)了。

然而大家這次又預(yù)判錯(cuò)了，公開數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)直播累計(jì)銷售額僅僅25元，與小楊哥巔峰時(shí)期對(duì)比，簡(jiǎn)直是冰火兩重天。

此后至今一個(gè)多月，小楊哥和三只羊再也沒(méi)了動(dòng)靜。而隨著相關(guān)部門的多次通報(bào)以及官媒對(duì)劣跡主播“復(fù)活”的點(diǎn)名批判，他即使能復(fù)播，也很難再現(xiàn)昔日輝煌。

可能有人要說(shuō)，小楊哥無(wú)法復(fù)播，不是還有一幫徒弟挑大梁么？辛巴前愛(ài)徒蛋蛋都能粉絲破億，甚至單飛干大事，小楊哥的徒弟為何不能。

可惜這話說(shuō)對(duì)了一半，小楊哥的徒弟確實(shí)也能干大事，只不過(guò)不是跟著他一起干了。

1月30日，抖音坐擁近600萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅，小楊哥的徒弟七老板在恢復(fù)更新不久又搞了個(gè)大新聞，她要和小楊哥分道揚(yáng)鑣了。

七老板通過(guò)抖音個(gè)人賬號(hào)表示：“我已和三只羊公司解約。未來(lái)，我會(huì)用更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與服務(wù)回饋大家。感恩所有不變的支持與等待，接下來(lái)的旅程，希望我們繼續(xù)溫暖彼此，共同見證一切美好的發(fā)生。”

眾所周知，七老板的走紅與小楊哥密不可分。

她于2022年加入三只羊公司，成為小楊哥的徒弟。憑借在美妝領(lǐng)域的專長(zhǎng)，以及小楊哥巨大的流量扶持，她迅速成長(zhǎng)，并在2023年9月成為小楊哥旗下首位單月帶貨銷售額破億的主播，被小楊哥稱為“抖音美妝一姐”。

他們關(guān)系的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2024年9月的香港美誠(chéng)月餅事件。

該事件導(dǎo)致三只羊公司被重罰，旗下所有主播停播。七老板不僅事業(yè)受阻，個(gè)人生活也受到謠言困擾。

停播期間，她開始弱化與三只羊的關(guān)聯(lián)，移除了賬號(hào)的MCN標(biāo)識(shí)，并于2025年5月轉(zhuǎn)至淘寶嘗試開播。

最終，七老板還是選擇了與三只羊解約，也只能說(shuō)在意料之中，是好聚好散了。畢竟如今小楊哥所面臨的局面，是真的留不住大主播了。

更令人萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，前腳七老板解約，小楊哥的另一位愛(ài)徒，粉絲超千萬(wàn)的網(wǎng)紅卓仕琳也解約了。

2月3日，卓仕琳以幾乎一模一樣的文字和格式宣布與三只羊公司解約，同時(shí)表示：“過(guò)去給大家?guī)?lái)的困擾，我非常誠(chéng)摯的道歉。”

說(shuō)起卓仕琳的走紅經(jīng)歷，要遠(yuǎn)比七老板更早。她畢業(yè)于星海音樂(lè)學(xué)院，早期以模特和博主身份活動(dòng)，早在在2016年便因一張宿舍里的“一字馬”照片走紅網(wǎng)絡(luò)，被稱為“一字馬女神”。

2023年，她的事業(yè)迎來(lái)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折，簽約三只羊網(wǎng)絡(luò)并正式成為小楊哥的第五位徒弟。在小楊哥的流量扶持下，她迅速轉(zhuǎn)型為帶貨主播，首秀成績(jī)亮眼。

而在三只羊公司因涉嫌虛假宣傳被罰后，卓仕琳卻難得表現(xiàn)出對(duì)小楊哥的“忠誠(chéng)”。她能堅(jiān)守到現(xiàn)在，已經(jīng)算是仁至義盡了。

她的解約，也與七老板等頭部主播的離去一起，成了三只羊公司“樹倒猢猻散”最諷刺的注腳。

02

海外加碼，小楊哥又一場(chǎng)豪賭！

隨著七老板和卓仕琳的接連解約，對(duì)于小楊哥和三只羊公司的未來(lái)之路，無(wú)疑釋放了三個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)：

一是三只羊的“師徒”團(tuán)隊(duì)核心正在瓦解，昔日商業(yè)帝國(guó)下的網(wǎng)紅流量矩陣宣告終結(jié)；

二是標(biāo)志著三只羊商業(yè)帝國(guó)過(guò)往過(guò)度依賴于小楊哥個(gè)人流量的娛樂(lè)帶貨模式，已經(jīng)沒(méi)有任何未來(lái)出路；

三是因虛假宣傳、售后問(wèn)題等負(fù)面所崩塌的消費(fèi)者信任，遠(yuǎn)比想象中更難修復(fù)。即使小楊哥有心整改，也無(wú)力逆轉(zhuǎn)如今的頹勢(shì)。

至于小楊哥和三只羊到底還沒(méi)有東山再起的機(jī)會(huì)，相關(guān)的因素業(yè)界也分析了不少。

比如平臺(tái)去頭部化、網(wǎng)紅新勢(shì)力崛起、店播崛起以及網(wǎng)民覺(jué)醒等等，只能說(shuō)如今早已物是人非，不是小楊哥的時(shí)代了。

而筆者想說(shuō)的是，其實(shí)小楊哥從爭(zhēng)議爆發(fā)到被罰整改，這一年多時(shí)間里不是沒(méi)有機(jī)會(huì)，而是他主動(dòng)選擇了放棄。

問(wèn)題的關(guān)鍵就在于，不管外界出現(xiàn)何等質(zhì)疑，小楊哥都選擇了持續(xù)“隱身”。假如他從一開始就拿出真誠(chéng)的態(tài)度，敢于出鏡面對(duì)家人們和消費(fèi)者，或許后來(lái)的局面不是此等景象。

然而，瘦死的駱駝比馬大，哪怕小楊哥的流量與號(hào)召力降至冰點(diǎn)，可供應(yīng)鏈基礎(chǔ)和網(wǎng)紅IP的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，依然是他們的重要資產(chǎn)，依托這些資源，小楊哥在墻外開了花。

最近業(yè)內(nèi)有消息傳出，曾以“無(wú)語(yǔ)攤手”表情包火遍全球互聯(lián)網(wǎng)的TikTok第一網(wǎng)紅“無(wú)語(yǔ)哥”，將于2月8日至12日在新加坡進(jìn)行TikTok Shop美區(qū)帶貨首秀。

而這場(chǎng)直播帶貨的幕后推手不是別人，正是小楊哥的三只羊公司，而這背后則是復(fù)雜的資本合作。

省流總結(jié)就是，一家名為Rich Sparkle的美股上市公司，以近10億美元收購(gòu)了“無(wú)語(yǔ)哥”的運(yùn)營(yíng)公司。

隨后，這家公司與三只羊集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，將“無(wú)語(yǔ)哥”未來(lái)36個(gè)月的全球獨(dú)家商業(yè)運(yùn)營(yíng)權(quán)交給了三只羊。

這意味著，三只羊不再是簡(jiǎn)單地為某場(chǎng)直播供貨，而是全面接管這位粉絲超1.6億的頂流網(wǎng)紅的內(nèi)容策劃、流量投放、店鋪運(yùn)營(yíng)和全球供應(yīng)鏈，“無(wú)語(yǔ)哥”就這樣被小楊哥承包了。

這件事也從側(cè)面說(shuō)明，國(guó)內(nèi)直播電商業(yè)務(wù)受挫后，小楊哥和三只羊公司已經(jīng)全力轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)，開辟新的商業(yè)領(lǐng)地。

更簡(jiǎn)單一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)“全球頂級(jí)流量”與“中國(guó)成熟電商運(yùn)營(yíng)能力”的深度綁定合作。

不管你喜不喜歡小楊哥，三只羊的電商運(yùn)營(yíng)能力至少在國(guó)內(nèi)也是相對(duì)頂尖的，放在對(duì)直播帶貨不熟悉的老外那里，就是降維打擊。

在七老板、卓仕琳等核心徒弟接連解約，國(guó)內(nèi)直播業(yè)務(wù)陷入停滯的困境下，小楊哥和三只羊選擇海外加碼、簽下TikTok全球頂流“無(wú)語(yǔ)哥”，這是一步“無(wú)奈但必要”的險(xiǎn)棋。

國(guó)內(nèi)因負(fù)面事件失去信任和流量的三只羊，將其在中國(guó)市場(chǎng)積累的成熟電商運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈管理和網(wǎng)紅孵化能力，與海外市場(chǎng)的“頂級(jí)流量” 進(jìn)行捆綁。

這相當(dāng)于將國(guó)內(nèi)的“失敗經(jīng)驗(yàn)”轉(zhuǎn)化為出海競(jìng)爭(zhēng)的“核心資產(chǎn)”，試圖在全新賽道重建商業(yè)帝國(guó)。

然而，這步棋風(fēng)險(xiǎn)極高。它要求三只羊必須快速適應(yīng)完全不同的文化環(huán)境、用戶消費(fèi)習(xí)慣和平臺(tái)規(guī)則，同時(shí)要維系好與“無(wú)語(yǔ)哥”這樣國(guó)際網(wǎng)紅之間的復(fù)雜合作。

成功了，或能打開新天地；失敗了，則可能兩頭落空。