超8000萬日活的《和平精英》，正在打造一種前所未有的“數字年俗”

年輕人過春節，早已不只是簡單的貼春聯、吃年夜飯，當紅包提示音慢慢替代了爆竹聲，游戲里 “滴 ——” 的組隊邀請，也成了最流行的拜年暗號。

26年春節，《和平精英》通過更活人感、真誠溝通、福利拉滿、強互動線上下活動的方式，對玩家帶來更強的號召力——26年剛開始，《和平精英》就在2月7日-2月10日，連續3天霸榜暢銷榜總榜及游戲榜TOP1。

“流水的榜單，鐵打的和平精英”，背后是從25年春節就實現的“超8000萬玩家在《和平精英》過年”。在2025年，《和平精英》就在射擊品類中，實現App Store霸榜TOP1次數最多的成績。

春節上號團圓！《和平精英》“吃雞人脈”已就位

明星懟友陪你開麥過大吉大利和平年

今年，《和平精英》給全國特種兵籌備了一桌豐盛的“年夜飯”。

以“回家，馬上吃雞”為營銷主張，從“游戲幕后”視角預告春節福利開啟，全新品牌代言人吳磊加入，到品牌代言人田曦薇發出開麥邀請，再到全國吃雞地圖、線下全神裝樂園巡游，以及全明星直播周，這一切都是《和平精英》為特種兵們準備的最真摯的“回家”邀約。

代言人吳磊刺激官宣，代言人田曦薇串聯情感營銷，打開春節年味序章

年輕人對過年總有種糾結：既渴望擁抱老家，又不想對線社交壓力，而《和平精英》敏銳洞察到“返鄉潮”背后深層次的情感需求，跳出單純的福利投放，轉而植入 “和平=特種兵的家” 這一核心概念。

隨著一聲清脆的“槍響”，國民級演員吳磊正式官宣成為《和平精英》品牌代言人。短片《槍響少年來》不僅展現了他作為“三級頭男”的颯爽英姿，更深層次地喚醒了玩家心中關于熱血青春、并肩作戰的集體記憶。吳磊的陽光、拼搏形象，讓他成為詮釋“越打越年輕”的不二人選。

代言人華晨宇更領銜全明星開麥，游戲內領取家鄉語音包，號召更多玩家上線吃雞，開麥有朋友。

如果說演繹刺激不重樣的吳磊激發了“越打越年輕”的共鳴，那么演員田曦薇在2月2日帶來的TVC《家人們！有麥》則觸動了每個玩家心中最柔軟的鄉愁。影片以“橫漂”田曦薇的片場為紐帶，巧妙串聯起全國各地用方言開麥交流的游戲玩家群像。東北老鐵的 “來領物資”、廣東靚仔的 “大哥先打藥”、重慶師傅的 “標記了一輛載具”，一句句帶著煙火氣的鄉音，成為打破屏幕隔閡的暗號，一場以語音為載體的線上團圓正在海島悄然發生。

品牌代言人宋茜，也通過紅包祝福和線下大屏，號召更多玩家回家馬上吃雞。

從吳磊帶來的熱血共鳴，到華晨宇的開麥暢聊，到田曦薇引發的家鄉歸屬感，宋茜的排面號召延續；從刺激的戰場敘事，到細微的歸鄉情懷，線上聲量斐然，在線下更是調動了大量特種兵熱情參與，為玩家創造多個霸屏級名場面。

鏈接現實場景到游戲體驗的玩家派對：春節群像感打卡互動新據點

線上熱度居高不下，線下活動同樣精彩紛呈。1月27日起，“馬上吃雞城市派對”啟動，敦煌夜市、成都量子介、上海歡樂谷、哈爾濱冰雪大世界、重慶2077賽博城市時空隧道、佛山嶺南新天地，六大主題城市均設有互動裝置，打開手機“碰一碰”并拍照打卡即可解鎖大吉禮包。用更輕量化、全國多點分布、獎勵驅動的互動設計，鼓勵玩家對和平文化打卡探索和分享。

2月7日，上海歡樂谷的巡游更是引爆視覺狂歡！活動將整個歡樂谷打造成和平精英沉浸式“痛谷”，超50位身穿《和平精英》皮膚的Coser驚艷亮相巡游，現場還布置了“Y城加油站”和標志性年夜飯場景，讓玩家能在熟悉的場景和頂流Coser零距離互動。不僅如此，現場還有飛天神女、千金淑貓團隨舞等精彩表演不斷上演，引發一波又一波歡呼，社交媒體上相關話題討論度暴增。這場活動的成功之處在于，不局限在簡單的IP露出，而是將歡樂谷塑造成鮮活的、可互動的游戲世界，讓玩家仿佛就生活其中，這種沉浸式體驗無疑給業內線下活動樹立了新標桿。

這套線下組合拳承接了線上濃厚的情感，將之轉化為真實的游玩體驗，激發玩家自發產出內容，實現了社交媒體內容的爆發式增長，完成了品牌形象的一次強勢滲透。

2月6日-2月13日，由多位明星達人陣容化身玩家的吃雞人脈，組成《新春直播周》。本次直播不再是明星單方面露臉，而是實時公布房間號，明星和粉絲真正玩在一起，一起組隊跑毒、攻樓、沖刺決賽圈。這還不夠，他們還會回應玩家發在彈幕里的游戲愿望，玩家可以決定明星是茍到決賽圈還是現場剛槍。業內都在琢磨怎么把明星直播玩出新花樣，《和平精英》這次直播給出了答案：讓明星成為玩家的“吃雞人脈”，游戲心愿，馬上成真。

從游戲內福利到游戲外一加手機、東鵬特飲、淘寶閃購、同程旅行、高德地圖等眾多品牌也送來“年貨”與祝福加碼，和平精英早已構建了一個以游戲IP為核心、無縫連接多元生活場景的社交生態。

在宏大敘事之外，本次春節活動的精妙一筆，在于最終將話筒交給了玩家。在2026年新春，狂歡的最終落點并非僅是觀看，而是邀請每一位玩家成為故事的講述者與參與者。 通過#和平精英2026心愿池#征集活動，打造一個能承載真實情感、回應個體期待的游戲生態。春節營銷已從短期的“事件運營”，升維為長期的“關系經營”。

探索長期主義的用戶關系 重構游戲春節情感互動

數據顯示，2.1 億用戶會通過游戲和家人互動。當游戲里的 “三級頭”、“空投箱” 成了年輕人和家人聊天的話題，當 “開麥組隊” 替代了尷尬的寒暄，《和平精英》其實是在打造一種新的 “數字年俗”。它并不局限于傳統的福利宣發，而是更看重和玩家的情感連接。

這種 “先讓玩家有共鳴，再讓大家參與進來，最后沉淀情感” 的思路，超越了傳統節日營銷單純追求 “拉新、回流、付費” 的短期數據目標，而是希望長期將一款競技游戲，升維為一個承載用戶歸屬感與社交需求的 “數字家園”。

《和平精英》把槍林彈雨的海島戰場，變成了能承載鄉愁、安放快樂的 “賽博故鄉”，用一句句方言、一次次組隊、一場場線下巡游，搭建起跨越虛實的情感橋梁。

它已經不只是一款游戲，更成了數字時代里，構建起春節儀式感的重要角色。而這種把品牌價值融入傳統節日的做法，或許也是游戲 IP 能長久運營的關鍵。

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