“指針停在這兒——‘馬上暴富’!快幫我拍個照!”2月13日下午,廣州大潤發新塘店“來大潤發馬上轉運”活動區人氣火爆,有人盯著轉盤上的“馬上發財”默默許愿,有人舉著手機錄視頻。“來大潤發馬上轉運”春節主題活動,自2月3日啟動以來,覆蓋廣東省大部分大潤發門店。轉盤上的“馬上發財”“馬上變美”“馬上下班”“馬上有對象”……每一個都是年輕人社交熱詞里的高頻愿望,吸引了大批年輕客群到店打卡。
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在大潤發新塘店入口處的轉盤互動區,圍滿了年輕顧客,醒目的“馬上轉運”字樣搭配萌趣的馬年生肖元素,年味十足。彩色的轉盤上印著“馬上發財”“馬上變美”等充滿網絡熱梗的馬字諧音祝福語,顧客輕輕一轉,便收獲一句吉祥話,也收獲一份新春好心情。
“轉中了‘馬上暴富’,新的一年好運拉滿!”95后楊小姐剛轉完轉盤,便立刻拿出手機與轉盤合影,發了一條朋友圈,“本來只是來囤年貨的,沒想到被這個轉盤吸引了,儀式感滿滿,還能沾沾喜氣。”
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“我剛才和財神合影了,還抽了張購物卡!”一位小朋友興奮地展示著自己的“戰利品”。而一旁的年輕女孩們則紛紛掏出手機,排隊等待與財神合影,“財神這么帥,運氣一定不會差!”
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大潤發的這些活動在社交平臺引發熱議,不少網友曬出自己在轉盤前、財神旁的合影。在抖音平臺,多位記錄本地生活的達人也發布了探店視頻。來體驗中國新年的外國博主也曬出了體驗視頻,引發網友點贊熱議。
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隨著年輕一代成為消費主力軍,“買體驗、買情緒、買儀式感”正成為新的消費剛需。大潤發華南區相關負責人表示,大潤發捕捉到這一趨勢,跳出傳統商超的促銷模式,將馬年生肖文化與新春祈福潮流深度融合,用年輕人喜聞樂見的互動形式,打造出兼具趣味性與社交性的消費場景,讓顧客在購物的同時,獲得實實在在的情緒價值。
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一名業內人士分析認為,線下商超的核心競爭力,早已不再是簡單的商品供給,而是能否打造出差異化的體驗場景,能否與消費者建立情感共鳴。大潤發以新春馬年為契機,跳出價格戰的內卷,聚焦于情感價值的打造,讓商超不再只是消費場所,更成為市民感受新春氛圍、傳遞美好期許的社交空間,是一次成功的營銷探索。
責任編輯:劉靜
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