⑩連續15年上榜！阿斯頓·馬丁再獲“年度最佳V12超級跑車”

連續15年上榜！當消費市場整體趨于理性，仍能被高凈值人群持續選擇的品牌，往往更能體現真實的價值韌性。阿斯頓·馬丁長期位列胡潤至尚優品報告，正是這一判斷的典型案例。

1月30日，胡潤研究院發布《2026胡潤至尚優品——中國高凈值人群品質生活報告》。報告顯示，未來一年，中國高凈值人群計劃減少珠寶、腕表等實物消費約10%，而將旅游、健康等服務體驗的支出意愿提升12%。

在此趨勢下，高端消費市場進入新一輪結構性調整期，部分傳統奢侈品品類面臨增長壓力。以汽車消費為例，報告指出，已有23%的高凈值人群在未來兩年內不考慮購車，較去年明顯上升。這也意味著，汽車品牌正從“身份象征競爭”走向“產品理解力與品牌深度”的新一輪篩選。

在這樣的分化環境中，仍能穩定獲得高凈值人群偏好認可的品牌，更具參考意義。2026年，阿斯頓·馬丁再次獲得“年度最佳V12超級跑車”獎項，至此已連續十五次入選胡潤至尚優品相關榜單獎項，充分彰顯其在細分高端性能領域的持續影響力與品牌黏性。

左起：阿斯頓·馬丁大中華區銷售與網絡發展總監林華梁、胡潤集團董事長兼首席調研官胡潤

來源：胡潤百富

01.

為什么受青睞？

要理解阿斯頓·馬丁在榜單的表現，需要回到《2026胡潤至尚優品——中國高凈值人群品質生活報告》所刻畫的高凈值人群具體選擇中。

豪車市場略顯疲軟，高凈值人群購車意愿下降使50萬以上豪車市場規模明顯下滑，從去年的6200億元降至5700億元。其中，50萬至100萬級豪車市場跌幅11%，百萬級豪車跌幅14%。

當下，高凈值人群的消費心態呈現出一種“理性的升華”，即在務實的同時，更加追求那些能帶來深度滿足感和個人價值的體驗。報告顯示，在高凈值人群對旅行主題的偏好中，“陽光沙灘”和“豪華度假村”熱度上升，而“購物天堂”熱情下降，可見高凈值人群對私密、放松、可自主掌控的體驗更為看重。

以阿斯頓·馬丁最新旗艦Vanquish為例，其設計初衷是“打造一款突破動力性能極限的旗艦車型，不僅能輕松駕馭長途旅行，更能讓駕駛員安心無憂”。這一定位精準回應了報告所揭示的、對私密奢華旅行體驗的需求。Vanquish加長超過80mm的軸距、全新設計的底盤結構與自適應減震器，以及兼顧“柔韌姿態和極致性能”的駕乘感受，共同確保了它在長途旅程中提供“超豪華GT跑車的輕松舒適”。

來源：阿斯頓·馬丁

與此同時，高凈值人群的消費重心明顯向“健康”與“家庭”傾斜。阿斯頓·馬丁的產品演進與之高度契合。DBX車型滿足了家庭出行的需求；而旗艦GT車型Vanquish的諸多設計，則全面聚焦于駕乘者的身心體驗。例如，為提升長途出行中的感官舒適度，車輛配備了全景天幕以拓寬空間感，定制頂級音響以優化聽覺享受，甚至通過輪胎技術將車內噪音降低50%。這些設計，恰恰印證了品牌對“健康與保健”這一高端消費趨勢的精準把握。

02.

從新秀獎到連冠

從新秀獎到連冠，胡潤至尚優品報告記錄了這一完整的攀升過程。歷年報告顯示，阿斯頓·馬丁的發展路徑，是從追求極致性能，逐步轉向覆蓋更多元的豪華使用場景。

早期的上榜記錄，如2012年One-77榮獲“超級豪華跑車新秀獎”，確立了其在頂級收藏家心中作為終極機械藝術品的地位。隨后，DB11等車型獲得認可，見證了品牌在傳承英倫GT靈魂的同時，注入現代設計與科技。

轉折點發生在2020年。本年，阿斯頓·馬丁DBX榮獲“超級豪華SUV新秀獎”。它準確預判了高凈值消費群體對豪華車多功能性和生活場景兼容性的強烈需求。此后，阿斯頓·馬丁又在“最青睞的豪華GT”獎項上的連年收獲，正是其理念獲得中國高凈值人群認可的市場反饋。

而最新登頂的，正是Vanquish。它在2026年榜單中獲評“年度最佳V12超級跑車”，這標志著品牌在旗艦工程領域的最新結晶獲得了市場的高度認同。

Vanquish搭載了品牌有史以來最強勁的V12發動機，擁有835馬力和345公里/小時的極速，登頂量產車系列巔峰。但它的價值遠不止于數據，而在于其“精湛舒適、獨屬的超級跑車頂尖性能與精準操控調校，前所未有的完美結合”。這款每年限量生產1000輛以內的車型，是阿斯頓·馬丁25年V12旗艦傳統的延續與升華，象征著品牌在超豪華跑車領域中“無可比擬的地位”。

來源：阿斯頓·馬丁

03.

價值共鳴

阿斯頓·馬丁能在榜單上長期受到青睞，核心原因在于，它的產品與高凈值人群向往的生活方式深度融合，并與之建立了牢固的情感連接。

這種連接體現在具體的生活場景中。報告顯示，高凈值人群在娛樂方式上，最看重旅行、美食和家庭活動。而阿斯頓·馬丁的車型，其設計初衷便是為了成為這類體驗的一部分。無論是陪伴車主完成一次長途旅行，還是抵達一個重要的家庭聚會，它都致力于提供穩定可靠的高品質體驗。

與此同時，在消費和投資更趨理性的環境下，報告指出，高凈值人群對黃金這類保值資產的配置意愿在增強。阿斯頓·馬丁作為一個擁有百年歷史、堅持手工定制且限量車型具有收藏價值的品牌，其本身就具備了情感與財務的雙重“確定性”屬性。這使得選擇這個品牌，不僅僅是一次消費，也包含了對持久價值和獨特性的認可。

來源：阿斯頓·馬丁

因此，阿斯頓·馬丁在榜單上的持續成功，可以看作是與一代中國高凈值消費者共同成長的結果。它回應了消費者從注重外在彰顯，到更關注內心體驗與真實價值的轉變。榜單的連年肯定，便是市場對這種回應的認可。

那些能夠穿越周期、持續贏得青睞的品牌，都深刻理解了其消費者未言明的深層需求，并給出了扎實的回應。阿斯頓·馬丁的案例，正是這一洞察在超豪華汽車領域的生動實踐。

本文由胡潤百富綜合整理

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