小游戲春節戰局：女性向崛起，一游戲單月1300萬；西山居新入局；棋牌表現平庸？AI混戰影響游戲獲量？

今天是初八，新春長假也已經結束了。DataEye研究院在這里祝福游戲行業各位開工大吉，新的一年蒸蒸日上！

開工第一天，我們也決定簡單聊聊這個春節檔，聊聊小游戲行業的一些新變化，為行業提供更多思考方向。

變化一：女性向模擬經營崛起

從今年春節檔的產品亮點來看，女性向模擬經營產品更是意外跑出。DataEye-ADX小游戲榜單數據來看，廈門麟貝互娛的《我的花園世界》市場表現出色，情人節營銷活躍，再度通過實體花束營銷動作積攢社交熱度，2月16日登頂微信小游戲暢銷榜之后，霸榜了整個春節假期。

事實上，《我的花園世界》不僅在微信小游戲端表現突出，在抖音小游戲端同樣出色，連續多天排名抖音小游戲暢銷榜第一。此外，在手游端也持續高光，基本穩定在iOS免費榜TOP5。

無獨有偶，女性向模擬經營新游《時尚百貨城》在春節檔前夕上線搶量（DataEye研究院此前進行過分析：），而在整個春節檔表現穩定，基本穩定在免費榜TOP5，而且吸金表現不俗。點點數據顯示，截至2月21日，《時尚百貨城》在2月累計預估收入（扣除平臺分成）超過1300萬。

兩款產品的意外跑出，不難發現一個重要趨勢：女性向模擬經營賽道正在崛起，并且具有不俗的吸金能力。

DataEye研究院認為，在頭部廠商卷內容、卷品質的大環境下，主打中輕度社交與情緒價值的產品具有“彎道超車”的機會。

特別是小游戲模擬經營賽道的目標用戶本身以女性玩家為主，精準切入女性向賽道的模擬經營產品會讓產品更加垂直，更加具有用戶粘性，這或許已經成為小游戲品類經營賽道的重要思考方向。

變化二：棋牌類產品“平淡”？

DataEye研究院觀察發現，在今年春節檔，棋牌類產品表現似乎有點平靜。以微信小游戲周榜數據來看，《騰訊歡樂斗地主》依然排名微信小游戲暢銷榜前列，但并未因春節檔的到來出現明顯的上漲波動，周排名僅上升1個名次。

對比來看，麻將品類產品表現更為明顯。從統計時間為2月16日-2月22日的榜單表現來看，在榜的三款麻將品類產品均出現環比下滑的情況。

DataEye研究院認為，棋牌小游戲的 “春節紅利” 可能正在消失，核心原因是棋類社交屬性被替代——傳統棋牌類游戲依賴熟人社交組局，而且對局人數固定，但今年春節期間回歸線下趨勢明顯，親友分散，湊局難度上升。

事實上，家庭、親友聚會的剛需娛樂愈發多元，社交派對游戲產品崛起形成分流，玩家人數不固定，且可覆蓋線上線下。

此外，輕量化、強互動、高隨機性的產品興起，玩家的娛樂模式不再單一，特別是面對春節期間用戶碎片化時間較多的特點，使得部分玩法簡單的經典小游戲更受泛游戲用戶青睞。

所以我們可以看到，例如《貪吃蛇大作戰》則是在春節檔表現穩定。因為在此之前，該游戲在微信小游戲暢銷榜排名波動較大。

變化三：競爭加劇？又一波大廠入局

DataEye-ADX小游戲數據顯示，騰訊魔方工作室開發的《QQ經典農場》小游戲上線迅速走紅，首日玩家入駐量達3500萬，并且在2月10日沖入微信小游戲TOP5，盡管后續排名有所下滑，但整個春節檔排名相對穩定，仍保持在TOP30陣營。

騰訊自身的小游戲產品其實不少，但多數都是小游戲賽道初期的“元老產品”，而騰訊近些年持續加碼小游戲賽道，接連推出新游入局，似乎也在說明了小游戲機會潛力巨大，不得不下場“分一本羹”

同時，DataEye研究院觀察發現，西山居《劍俠世界：起源》在1月就已經上線了小游戲平臺，盡管目前排名并不突出，但這也意味著小游戲賽道的高速發展，持續吸引傳統手游廠商下場布局，賽道競爭也將愈發激烈。

寫在最后：AI大模型流量爭奪的影響

春節檔前夕的AI大戰引發廣泛關注，同時DataEye研究院認為，這場春節前的AI大戰，絕非簡單的“紅包補貼”，是對次世代流量入口的爭奪。目前來看，如今的AI使用場景愈發廣泛，而且擁有不少青少年用戶。

根據筆者觀察，春節期間，不少家長甚至用AI大模型哄娃、陪小朋友“游戲”等等。因此隨著發展，大模型很可能成為與微信、抖音并肩的流量入口。

回歸到游戲行業來看，大模型未來也可能從單純的流量渠道升級為更加智能的分發平臺，相比傳統買量模式，其分發更精準、效率更高，例如AI大模型可以將休閑類游戲精準推給有碎片時間的人群，或者是將硬核游戲推給關注相關資訊的人群。

因此，在 AI 大模型爭奪流量的趨勢下，傳統小游戲行業以‘量’取勝的買量營銷競爭格局或被重構，這也可能導致中小廠商迎來買量“平權”時刻——不再需要高價搶流量，而是可以通過AI大模型進行推送，進而降低曝光、轉化的成本。

整體來說，賽賽道在變化，用戶行為在變化，廠商競爭與營銷格局也在變化。而這也正好印證了那句話：唯一不變的就是變化本身。

總之，新的一年里，小游戲賽道仍在高速發展且持續革新。在此，DataEye祝愿小游戲全行業持續興旺，各位游戲人馬到成功！

當然，你還有觀察到哪些小游戲行業的新變化，歡迎留言！