泉州被擠爆了！接待游客1618.39萬人次

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今年，是泉州榮膺“世界美食之都”后的首個春節，也是“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”申遺成功的第五個新年。五年里，這座擁有8項世界級、36項國家級非遺的城市，以實際行動作答：古老的遺產，不再只展現在櫥窗里、書本上，而是真真切切地點亮老百姓的日常生活。

泉州古城夜景（圖源：鯉城區委宣傳部）

民俗重現

從節日儀式到日常煙火

01

在泉州，“踩街”是一項歷史悠久的民俗傳統。

正月初三、初四下午，泉州的年味發酵得愈發濃烈。一場以“騏驥馳刺桐·非遺綻芳華”為主題的沉浸式非遺街秀在市區中山路的騎樓廊柱間上演，再現宋元時期東方第一大港的繁華盛景。

陳英杰 攝

陳英杰 攝

陳英杰 攝

陳英杰 攝

莊麗祥 攝

莊麗祥 攝

莊麗祥 攝

市井煙火氣 十洲聚此間

下午3時，隨著德濟門遺址前的一聲鑼響，2026年泉州非遺街秀正式拉開帷幕。早已在此等候多時的市民游客瞬間沸騰起來，手機、相機的鏡頭齊刷刷對準了街秀隊伍。

首先映入眼簾的是幾名身著阿拉伯風情服飾的特型演員牽著駱駝模型，身后跟隨著滿滿當當的貨品，瞬間勾起了人們對當年“漲海聲中萬國商”的想象。緊隨其后的“市井十洲人”隊伍更是將混搭風進行到底——頭戴面紗的波斯女郎搖曳而過，與穿著對襟長衫的中國商賈拱手作揖；身穿漢服的年輕人挑著擔子叫賣，與頭戴簪花圍的蟳埔女遙相呼應。

鼓樂喧天處 滿街皆歡顏

隊伍行至僑光文創園門口時，一場別開生面的“帶貨”互動引得人群駐足。只見幾位打扮成古代商賈的演員架起手機支架，用閩南語夾雜著普通話，對著鏡頭推銷起泉州的非遺美食“快來看，咱泉州的面線糊，Q彈順滑，配上油條醋肉，暖心暖胃！”這種傳統與現代的碰撞，讓來自浙江的游客林女士忍俊不禁：“太有創意了，感覺像穿越劇里的人在看直播，毫無違和感。”

中山路上，十洲商賈與波斯女穿行巡游

金魚巷口成了當天下午最具煙火氣的互動點。大鼓涼傘表演在這里掀起高潮，鼓點激蕩如雷，彩傘翻飛似虹，幾位白發蒼蒼的老阿嬤站在自家門口，滿臉笑意。演出間隙，“財神爺”端著裝滿糖果的托盤走進人群，一把一把地撒著“甜頭”，呼應著“泉州非遺年，生活加點甜”的主題。孩子們一擁而上，大人們也笑著伸手去接，仿佛接住的不是糖果，而是新一年的好彩頭。

今年，這場流動的盛宴更升級為一座“行走的非遺博物館”。中山路、蟳埔、洛陽古街、晉江五店市等40條地標街區，將推出超280場次非遺踩街，展示刣獅、南音、木偶、宋江陣、五祖拳、白鶴拳等100多個非遺項目。特別重啟的迎番貨踩街場景，將再現“漲海聲中萬國商”的海絲盛景。

“龍騰東海·福滿泉州”民俗踩街在泉州東海中央商務區火熱登場（陳英杰 攝）

踩街重現的背后，是泉州對“夜間非遺”的系統建構。

在鯉城高山筍江夜市，一盞巨龍座燈等來了第四十個元宵。這盞燈1986年首次亮燈，此后每遇馬年、龍年便修繕。今年春節前，社區組織老扎燈師傅和年輕志愿者修復龍骨、更換LED光源。這盞龍燈從未進入博物館。四十年里，它在社區倉庫、老人會閣樓間流轉，每年元宵前被鄭重抬出，節后再仔細收回。它的價值早已超越工藝本身，而在于“連續四十年，年年有人想著它”的溫暖記憶和傳承。

鯉城高山筍江夜市，“巨龍”花燈高高亮起。（圖源：鯉城區僑聯）

豐澤的夜，則彌漫著松弛與浪漫。濱海浪漫線串聯東區野灘夜市、蟳埔集市、泰禾夜市、上岸集市，樂隊駐唱、燈光秀、年味夜市同時進行。真武廟的“飽藏”市集開到夜間，親子手作坊、雅集活動延續至元宵。

從萬人空巷的踩街狂歡到“巨龍煥新”的四十年守夜，泉州民俗正從節日的儀式，沉淀為夜晚的日常。

非遺“破壁”

用年輕人的語言打招呼

02

如何讓年輕人愛上古老的文化？泉州的選擇是主動“破壁”。

“簪花迎新·泉游好運”新春聯動活動（圖源：豐澤區融媒體中心）

蟳埔女頭上的簪花圍是國家級非遺，被譽為“頭頂上的花園”。今年春節，它出現在一款熱門游戲的任務列表里。玩家在虛擬世界完成簪花挑戰，可兌換線下實體簪花體驗券。同樣“破壁”的還有燈謎。鯉城將燈謎搬進了手機APP，玩家通過猜燈謎、集碎片，生成個性化古城燈會3D數字空間，集齊碎片可兌換線下權益。線下燈謎把閩南俗語、世遺知識等編入謎題，解出1題即可抽獎。

泉州古城的馬年生肖IP“六合同風馬”

年輕人的“語言”遠不止于此。以馬年生肖為靈感，一系列“馬”IP矩陣應運而生：“蟳埔簪花馬”“彩虹馬”“馬上奪魁馬”……它們散落全城，成了年輕人打卡收集的樂趣。

在安溪鳳山書院，唐代三彩馬等中國馬文化圖片展覽的不遠處，擺放著用現代藤鐵工藝重塑的“馬”雕塑，一場跨越千年的對話悄然完成。在德化云龍谷的陶瓷手作坊里，游客們正用當地聞名遐邇的高嶺土，親手捏制馬年生肖杯……從游戲聯動到數字燈謎，從IP打卡到手作體驗，非遺從一段塵封的“本土記憶”，被精準“翻譯”成年輕人聽得懂、愿意玩、并樂于分享的“當代社交語言”。

味道“出圈”

從古早美味到世界滋味

03

作為“世界美食之都”，泉州非遺美食“家底”深厚：擁有面線糊、潤餅皮、泉州鹵料、蒜蓉枝等幾十項美食類傳統技藝。這座城市已經迫不及待地想和五湖四海朋友分享它的喜悅和豐富。

在泉州古城中山路騎樓二樓，“長”著一道道可愛的美食：面線糊、肉粽、姜母鴨、海蠣煎、四果湯、牛排、蒜蓉枝、元宵圓、潤餅菜，多種氣模燈蹲在屋檐邊，成為古城一道獨特的“美食打卡天際線”。

泉州地道美食化身俏皮的氣模燈（圖源：海絲泉州文旅之聲）

泉州深度挖掘“春節來家里，都要先甜一下”的習俗，以“甜”為媒，打造舌尖上的新春體驗。“中山路+周邊街巷”打造了“非遺美食長廊”，市縣聯動推出百場美食市集、主題廟會、“村碗村宴”活動，將閩南傳統宴席搬到街頭。游客可品嘗到姜母鴨、面線糊、海蠣煎、甜粿、麻糍、碗糕、元宵圓等閩南非遺美食、傳統美食以及新春特色甜點，感受到閩南美食的“甜意”。

晉江老字號流動市集（圖源：大美晉江文旅之聲）

傳統的“甜”意之外，混搭風更彰顯泉州的開放。蟳埔漁人碼頭的漢堡嘉年華上，巨型漢堡與古早味海蠣煎并肩而立；晉江年貨市集上，印尼沙爹與泉州浮粿同爐炙烤，僑批館的咖啡搭配著蒜蓉枝……舌尖上的傳統與創新碰撞，泉州的味道正在不斷“出圈”。它既是喚醒閩南人鄉愁的密碼，也是這座城市與世界對話的語態。

文物“開口”

從“請勿靠近”到“歡迎打卡”

04

曾幾何時，文物是靜默的，被安置在櫥窗內，提示著“請勿觸摸”。但在2026年的泉州，文物學會“說話”，甚至主動邀請你一起“玩”。

九日山摩崖石刻，沉默了八百年后，在今年被賦予了新的生命。隨著“石刻魔方”互動裝置的落地，游客只需輕松掃碼，碑文便像積木般拆解重組，在手機上生成專屬的“海商通關文牒”——你解鎖的是哪一塊碑文，通關文牒上就印著哪一位宋代提舉的簽名。配套實景劇本游《循風者》把整座九日山變成游戲地圖，玩家化身宋元海商，通過解謎“穿越”回祈風現場。

游客換裝化身宋代“海商”“文人”等角色（圖源：南安融媒、南安文體旅集團）

與祈風息息相關的洛陽橋，今年春節則被光影覆蓋。光束在橋身與江面交織：時而描繪萬安渡口的帆影，數字化的“光之魚群”在灘涂游動；時而上演梨園戲《陳三五娘》，水袖翩躚化為光影流轉。橋頭廣場，“古橋回響”音樂會上，西洋弦樂、流行歌曲與南音、十音銅鑼同臺共鳴。

梨園戲《陳三五娘》（陳起拓 攝）

今年恰逢梨園戲入選首批中國非物質文化遺產名錄20周年。作為發端于南宋中期，誕生于泉州的戲種，梨園戲在馬年春節期間展現蓬勃活力，超300場演藝覆蓋城鄉。古城內的府文廟、刺桐港非遺城等核心區特別設置“百姓戲臺”，讓大眾親身領略泉州“戲窩子”的魅力。

讓靜態的遺產“活”起來，泉州各地方法不同，卻指向同一轉變：遺產從被觀看的客體，變成了可交互的記憶媒介。

申遺成功五年來，泉州從未停下腳步。接待游客從數千萬人次增長至1.12億人次，入境游客突破600萬人次。但比這數字更珍貴的，是這座城市對歷史文化遺產的保護和活化利用。

簪花馬頭船（圖源：東海街道）

燈火終會熄滅，節日的喧鬧也會逐漸平息，但一種新的連接已然牢固建立。泉州通過搭建可感、可參與、可傳承的橋梁，讓文化遺產得以穿越時空屏障，在每一盞被點亮的燈、每一次被觸發的互動、每一口被品嘗的滋味中，煥發屬于這個時代最鮮活的生命力。

這個春節，歡迎來泉州，感受“世遺之城”的多元魅力。

2026年春節假期，全市緊扣“泉州非遺年·生活加點甜”主題，圍繞“滿城非遺”“浪漫煙火”“文創體驗”“閩南美食”“國潮時尚”“暖心服務”等，全域聯動推出超1000場文旅活動、超5億元消費讓利，全國春節文旅消費月主場活動火熱開展，文旅市場供需兩旺、“馬”力全開、強勢領跑，客流消費雙增長、品質體驗雙提升。

市場熱度火爆

市場規模再創新高。據測算，2026年春節假期，全市累計接待游客1618.39萬人次、游客旅游總花費164.59億元，比去年同期分別增長59.98%、63.02%，按可比口徑分別增長42.19%、44.91%。

引領全國新春文旅爆款目的地第一方陣，入榜高德地圖《2026春節年味指南》全國年味城市TOP1、小紅書問一問年味濃的城市TOP1、馬蜂窩“年味兒”熱門目的地榜單TOP2、美團旅行熱門非遺年俗文化體驗熱門目的地TOP6、中國旅行社協會傳統文化游熱門目的地TOP10、去哪兒旅行春節酒店預訂增速全國TOP7、攜程2026春節國內長線游熱門目的地TOP10 、同程旅行“新春非遺旅游熱門城市榜”TOP3及“年味兒游”十大熱門目的地TOP8。

主流媒體新媒體高度聚焦。《來泉州甜一下——泉州文旅幫你請假》春節宣傳短片全網播放量突破3.6億次，央視總臺《新聞聯播》《新聞直播間》《朝聞天下》等欄目以及人民日報、新華社等國家級主流媒體高頻次、多角度聚焦泉州春節非遺街秀、世遺年味、特色花燈、文旅消費、國際傳播等亮點報道100余次，泉州智造機器人登上央視春晚，五祖拳、白鶴拳登上央視非遺晚會，打城戲登上央視戲曲晚會，簪花圍登上全球華人華僑春節大聯歡，《馬到成功·中國年》《遠方的家》《三餐四季》等特別節目聚焦泉州文旅?！叭菸穆貌攀钦娴亩異勰憷霞骸薄坝慰蛯ｉT來泉州體驗非遺年”“春節來泉州看非遺街秀”“在泉州拍了拍馬上成功”相關話題多次登上抖音、微博等平臺熱門榜單。

全市全域客潮涌動。全市核心景區客流全線飄紅，重點景點再破歷史峰值，中心城區酒店入住率均超95%，再現“一房難求”，永春縣、德化縣、臺商區酒店平均入住率超90%，高峰期11個縣（市、區）入住率均超95%。41家重點監測景區共接待游客1041.08萬人次、同比增長44.7%，實現門票收入4952.4萬元、同比增長19.9%。1/3重點監測點位增長均超五成，其中，西街（含西段）接待162.82萬人次、增長43.16%；泉州中山路接待123.42萬人次、增長35.3%；蟳埔村接待71.79萬人次、增長58.6%；德濟門遺址、天后宮接待67.94萬人次、增長152.9%；石獅黃金海岸片區（含洛伽寺）接待67.58萬人次、增長141.9%；洛陽橋及古街片區接待66.12萬人次、增長20.7%；開元寺及古船館接待64.65萬人次、增長12.2%；晉江五店市接待48.43萬人次、增長3.1%；府文廟及周邊接待48.3萬人次、增長168.3%；永春五里古街接待47.36萬人次、增長53.8%；安平橋接待26.8萬人次、增長45.9%；崇武古城接待18.36萬人次、增長408.9%；泉州海交館接待15.6萬人次、增長14.8%；泉州八仙過海歐樂堡景區接待12.72萬人次、增長24.7%；老君巖接待11.54萬人次、增長12.2%；非遺館接待10.64萬人次、增長128.6%；九日山接待6.77萬人次、增長60%。

（陳英杰 攝）

（陳英杰 攝）

文化厚度彰顯

春節假期，文博場館延時開放，全市40個地標街區推出超280場非遺街秀，涵蓋100余項非遺技藝，打造“滿城皆非遺、全域盡年味”的文化盛景，文化過年成泉州春節獨特名片。

非遺街秀熱度空前。重啟千年前 “迎番貨”非遺踩街場景，生動還原宋元“漲海聲中萬國商”的商貿盛景；“騏驥刺桐·非遺芳華”春節元宵非遺街秀全域聯動，“泉州宋江陣”“獅舞獻瑞”“南戲芳華”等主題街秀輪番上演，泉州古城“迎番貨”“南戲芳華”3場街秀吸引觀眾超60萬人次。

2026年泉州非遺街秀重現“漲海聲中萬國商”的繁華盛景 （泉州晚報社融媒體記者 陳起拓 攝）

“南戲芳華”非遺街秀

戲曲演藝人氣爆棚。提線木偶戲連續加場仍 “一票難求”， 《遇見泉州》沉浸式演出場場售罄，泉州非遺劇院場場爆滿，《因為刺桐》戲劇盲盒演藝驚艷開演，全市文藝演出超1000場，營收超1000萬元。大型沉浸式音舞詩《風祈千年》實景秀，再現海絲祈風盛景，南音、高甲戲、梨園戲等百場非遺戲曲演出遍布全城，呈現“每日有非遺、全域有精彩”的濃厚氛圍。

《遇見泉州》沉浸式演出

《風祈千年》大型主題音舞詩在豐州九日山上演

文化供給體驗豐富。在泉州市非遺館、鯉城中山路、豐澤刺桐港非遺城、晉江梧林古村落等百余處場所設立非遺技藝DIY體驗，超百項非遺項目成市民游客熱門手作課堂。清源山老子文化主題燈光秀震撼上演，海交館聯動《王者榮耀》推出海絲文化主題馬年限定皮膚， “宋元中國·海絲泉州”世遺元素深受年輕群體喜愛，五店市敦煌藝展、海交館巖畫與居延漢簡藝術展、中國近現代書畫大師精品展、鳳山書院中國馬文化百館聯展等展陳精彩亮相，文物尋寶、非遺講解等深度體驗活動持續點燃觀展熱情。

泉州工藝美術合作社手作體驗剪瓷雕

海交館聯動《王者榮耀》推出海絲文化主題馬年限定皮膚

文創IP引打卡熱潮。龍馬精神、妙音飛天、刺桐花開滴水生財等創意花燈藝術裝置，古城“六合同風·刺桐衛”、安溪“金戈鐵馬”、豐澤“騏驥澤澤”等20余個馬年主題IP裝置遍布全域，鄭成功公園 “馬上成功”雕像成為市民游客新春打卡的“吉祥地標”，相關內容持續刷屏社交平臺，假日期間，大坪山鄭成功雕像日均客流量超1萬人次，“六合同風馬”全網曝光量超13.8億次，周邊文創銷售超1500萬元，永春“馬上奪魁”文創手伴供不應求，“成功有禮”雙店落地，全市文創銷售累計超2億元。啟動“偶遇世界”新春戲游季，創新融合非遺體驗、劇情互動與世遺打卡，央視頻微短劇《舶商的逆襲》新春上線，帶動劇中地標、非遺與風物的打卡熱潮。

游客打卡大坪山鄭成功雕像

央視報道泉州“六合同風馬”

年味甜度拉滿

全市以“甜一下”為核心，縣域聯動打造多元文旅產品，推出滿滿誠意的活動與福利，讓新春文旅既有年味，更有煙火氣、幸福感。

縣域活動年味濃。

鯉城區以“泉州古城，馬上GO！”為主題，近50項活動引爆文旅消費。

豐澤區圍繞“游百景、享百味、住百家、看百戲、購百鋪”五大體驗，推出超60場活動，打造蟳埔煙花海岸。

洛江區依托橋南古街、洛陽橋，推出新春市集、光影秀等活動，打造文旅新地標。

泉港區推出超100場非遺展演、民俗體驗、文旅營銷活動。

石獅市以“吃、玩、購、賞、賽”為主線，推出“一代宗獅 石獅獅陣”非遺快閃等近百場特色活動。

晉江市推出“晉馬行·一定贏”踏溪巡游，著名景點沉浸式集章、千燈燒塔等特色活動。

南安市融合成功文化，策劃“馬上成功”新春嘉年化活動，“成功甲騎”盛裝展演。

惠安縣推出“一馬當先·潮玩古城”系列特色活動，同步上演《跟著戚家軍抗倭》實景劇，讓游客沉浸式體驗海防文化。

安溪縣以“品茗享清歡，來安過暖年”主題，推出四大板塊120余場特色活動。

永春縣以“馬上奪魁趣永春”為主題，推出100余場文旅活動，五里古街煙花秀。

德化縣打造霧凇冰雪溫泉季、推出“村碗”消費IP。

開發區聚焦工業文旅，舉辦“千工百匠”新春游園會，開放工業旅游參觀點。

臺商投資區推出AI快閃劇本游、百崎影視產業園大型實景劇本殺等新潮玩法，全市全域年味濃、人氣旺，文旅消費熱度攀升。

煙火美食不打烊。立足“世界美食之都”金字招牌，發布《泉州新春美食地圖》，推出10條精品美食旅游線路、多家“一縣一桌菜”特色酒店，策劃 “泉州美食盲盒”“美食護照”等創意活動。 “千人尾牙宴”在僑鄉體育館溫情開席，全市超2000家餐廳“春節不打烊”，閩南傳統美食、新春甜系糕點全天供應，春節期間開展超200場特色美食活動，從非遺小吃市集到創意美食嘉年華，煙火氣持續在線，地道閩南年味隨處可尋。

闔家同歡成風尚。團圓出游、結伴出行成為春節假日主流，家庭客群占比超六成，其中親子游客占比達43.4%。全市各地圍繞“家庭游”推出兼具年味、趣味與舒適的文旅產品，石獅OCOCO銘寶巧克力夢幻小鎮推出巧克力DIY、親子烘焙等互動體驗，絲野生動物世界、八仙過海歐樂堡景區推出馬戲表演、親子闖關項目， “帶著家人體驗非遺、探秘世遺、感受年味”成為新春文旅消費新風尚。

八仙過海歐樂堡景區新春活動啟幕

兩岸同心慶新春。第20屆泉·澎“乞龜”活動啟幕，以民俗為紐帶聯結兩岸情誼，吸引泉州與澎湖同胞共同參與，通過戲曲聯演、民俗展示，在文化傳承和交流中共享團圓年味；兩岸新春祈福在南安舉行，“鳳山信俗·閩臺同源”文化展演共傳新春祝福、共話兩岸情感。泉州邊檢站數據顯示，春節期間泉金客運航線出入境人員同比增長39%。

泉州天后宮泉·澎“乞龜”活動

城市溫度暖心

推出系列惠民便民舉措，從福利派送、出行保障到市場監管，全方位為游客保駕護航，讓新春旅途既有“甜意”，更有“暖意”。

甜蜜福禮全程送。在動車站、機場、熱點街區免費派送100萬顆世遺巧克力、1萬杯暖心奶茶，打造“好甜鴨！世遺漫游車”移動甜蜜驛站，讓市民游客從“抵達即甜”到“游程享甜”。清源山、崇武古城等景區推出“一次購票多次往返”“馬屬相免票”等舉措，滿足市民游客慢旅行、深度游需求。晉江聯動網約車平臺派發600萬元優惠券在交通樞紐開展迎客活動。推出多場景有獎發票活動，春節累計派發中獎紅包近千萬元，直接拉動消費超1.5億元。結合全國春節文化和旅游消費月主場活動，同步發放“福建有口福”優惠券，聯合支付寶“碰一碰”推出商家促消費活動。

免費派送世遺巧克力

出行暢游全無憂。推出24056個免費停車位、131條公交線路免費乘坐、197輛古城“小白”免費接駁、免費奉茶、免費看戲、免費講解等“六免”暖心服務；開放古城大部分機關、國有企事業單位等停車場；延長“小白”及主要公交線路運營時間，切實解決游客出行、停車、夜游難題。發布非遺DIY體驗、泉州燈會、泉州美食、非遺街秀、馬年IP打卡五張地圖?！耙徊渴謾C游泉州”平臺新增AI導覽、潮玩推介等功能，上線“行李無憂”寄存寄送服務，成新春漫游的“智能指南”“出行幫手”，平臺各類功能累計使用超600萬人次。

暖心服務全天候。1413家酒店民宿經營者共同簽署價格誠信合規承諾書，推出的100家“親民酒店民宿”，健全投訴快速處置機制，多部門聯動快速響應、妥善處置游客各類訴求，有效保障游客合法權益。在各熱門景區安排志愿服務人員，開展客流引導、公益講解、咨詢幫扶等服務，著力營造舒心旅游體驗。

公益講解員為游客講解精彩的世遺文化

來源中新網、泉州網等，部分系AI圖片

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