“少我，多我們”：Fendi 新敘事與奢侈品的時代轉(zhuǎn)向

米蘭，2026年2月25日下午2:00——（Less I, more us） Maria Grazia Chiuri以此為箴言，開啟其為FENDI打造的首個系列。在Fendi Via Solari總部發(fā)布的2026/27秋冬女裝系列，其意義遠超越了一場時裝秀。這是設(shè)計師Maria Grazia Chiuri回歸品牌后的首秀，她以一句簡潔有力的箴言“少我，多我們”（Less I, more us）為系列定調(diào)，這不僅是其個人創(chuàng)作哲學(xué)的濃縮，更可被視為對當(dāng)代奢侈品行業(yè)乃至更廣泛協(xié)作文化的一次深刻宣言。

這則箴言不僅凝練其創(chuàng)作方式，亦詮釋了FENDI五姐妹的創(chuàng)作共識與品牌歷史精髓。這段歷史，是意式風(fēng)范與女性力量的雙重象征，亦是于此時裝屋亟待喚醒與重溯的精神傳承。

▲超媒體集團董事長邵忠與芬迪全球CEO Ramon一起看秀。

一種新型敘事：從個人天才到集體智慧

“少我，多我們”首先是對工作方式與價值立場的重構(gòu)。它意味著從對設(shè)計師個人天才的崇拜，轉(zhuǎn)向?qū)w智慧、協(xié)作網(wǎng)絡(luò)與包容性創(chuàng)造過程的推崇。Chiuri在解釋其回歸時坦言，她從Fendi家族五代女性成員那里學(xué)到的，正是“團隊合作、支持創(chuàng)意、與工匠建立緊密關(guān)系”。這種精神內(nèi)核，與當(dāng)下時尚體系日益復(fù)雜的現(xiàn)實形成了共振——面對全球化的供應(yīng)鏈、多元的文化語境以及可持續(xù)性等宏大議題，任何單一的“我”都顯得力不從心，唯有“我們”才能匯聚起應(yīng)對挑戰(zhàn)所需的共同意圖、欲望與理解。

這一理念并非否定個性，而是為個性在集體中的實現(xiàn)提供了不可或缺的路徑。正如Chiuri與藝術(shù)家Leonardo Sonnoli合作設(shè)計基于古羅馬圖拉真柱字母的新Logo，以及與藝術(shù)家Jo Ann Callis合作配飾宣傳所展示的，她正將Fendi的創(chuàng)意場域拓展為一個連接多元聲音的對話平臺。此外，整場秀的音樂設(shè)置來自時尚界重要的音樂設(shè)計師——Michel Gaubert，這也為這場時裝秀帶來驚喜。

身體的回歸與性別的融合

在數(shù)字虛擬體驗不斷膨脹、人與身體原始感知漸行漸遠的時代，Chiuri通過此系列將焦點重新拉回“欲望和身體”。她主張衣柜應(yīng)服務(wù)于身體的欲望，“不是為了控制它們，而是為了適應(yīng)它們，與它們一起走，使它們可見”。這使得服裝超越了符號，成為一種觸覺性的、與穿著者共生的親密存在。

系列中的作品因而成為一張“個人地理地圖”，記錄著相遇、時刻與交流。它們見證了一種“游牧生活”——既是在時尚風(fēng)格中的游牧，也是通過時尚實現(xiàn)的生活方式的游牧。更進一步，這一理念促成了秀場上男女模特的并肩而行，旨在“克服男女衣柜之間的區(qū)別”。衣柜被重新構(gòu)想為一個關(guān)系與文化沉淀的空間，性別不再是對立的類別，而是用來描述共同品質(zhì)的形容詞。衣服最終回歸其本質(zhì)：陪伴日常生活，呼應(yīng)個人情緒，成為對時尚與自我認知的日常宣言。

在傳承中創(chuàng)新：“創(chuàng)舊”的平衡智慧

Chiuri的回歸，本質(zhì)上是一種文化上的“創(chuàng)舊”。她帶著在Valentino和Dior積累的全球視野與成熟經(jīng)驗，回到職業(yè)生涯的起點。她坦言“時尚已經(jīng)改變，我也變成了一個不同的女人”。這種自我演變，正是驅(qū)動品牌進化的核心動力——不是拋棄傳統(tǒng)，而是以新的生命經(jīng)驗去重新詮釋和激活它。

設(shè)計語言的融合是關(guān)鍵。Fendi的設(shè)計素以建筑感和實驗性著稱，而Chiuri則更擅長打造溫柔、流動、充滿自然主義氣息的廓形，并以大量精致手工藝細節(jié)增添華麗質(zhì)感。可以預(yù)見，她的Fendi不會是一場革命，而是一場基于深刻理解的進化。她對品牌皮草工坊的現(xiàn)代重新詮釋，正是這種“創(chuàng)舊”精神的體現(xiàn)。這要求她在個人觀念輸出與品牌特質(zhì)之間，在吸引新受眾與維系原有客群情感聯(lián)結(jié)之間，找到那個精妙的平衡點。這與超媒體控股集團所秉持的“后未來主義”理念內(nèi)在相通：用未來主義的手法進行“創(chuàng)舊”，將傳統(tǒng)轉(zhuǎn)化為當(dāng)下的時尚與潮流。

對行業(yè)與文化的啟示

Chiuri為Fendi提出的這一敘事，其影響力可能遠超一個系列的成功。它提醒整個奢侈品行業(yè)，在追求商業(yè)增長的同時，不應(yīng)忽視其作為文化載體的社會責(zé)任與價值引領(lǐng)作用。將女性主義議題、全球手工藝合作融入時裝語言，將時裝系列轉(zhuǎn)化為承載社會討論的平臺，這種構(gòu)建“新型敘事”的能力，正是頂級品牌從“產(chǎn)品提供商”躍升為“文化圖騰”所必需的。

結(jié)語

總而言之，“少我，多我們”是Maria Grazia Chiuri為Fendi開啟新篇章的哲學(xué)基石，也是面向時代的一份清醒答卷。它超越了服裝的范疇，關(guān)乎協(xié)作的價值觀、身體的重新發(fā)現(xiàn)、性別的融合敘事，以及在深厚傳承中持續(xù)創(chuàng)新的智慧。這不僅是定義一個系列的風(fēng)格，更是定義一種與時代共鳴的創(chuàng)作姿態(tài)和生活哲學(xué)。在這個強調(diào)連接與共生的時代，真正的創(chuàng)新往往源于將個人的卓越，融入更廣闊、更多元的“我們”之中，共同繪制面向未來的文化地圖。Fendi的這一轉(zhuǎn)變，無疑為觀察奢侈品行業(yè)乃至更廣泛創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來，提供了一個富有啟示性的樣本。

——寫于米蘭FENDI秀場，Shao.ai對本文亦有貢獻