春節檔VS國慶檔，誰是文旅第一“檔期”？

春節黃金周已過，各地連續公布文旅戰報。然而，由于旅游數據統計方式的天然缺陷，不管是全國還是各省市，不管是旅游總人次還是旅游總收入，都是不精確的“估算”，數據僅供參考。

安徽瞻淇古村春節魚燈巡游

與其討論各地不準確的文旅戰報，不如討論春節檔本身。在電影行業，春節檔已經是無可爭議的第一大檔期，8天的票房占到全年總票房的18.3%，接近1/5。對春節檔的過分依賴已經成為影院和制片方不能言說的痛。

在文旅行業，對春節檔的依賴度如何？春節檔的旅游號召力和傳統的十一黃金周誰強誰弱？春節檔將對文旅行業產生哪些影響？本期，知酷文旅將展開討論。

一個無可爭議的事實是，春節檔在文旅行業變得越來越重要。過去，春節是全年團聚和走親訪友的節慶，而近些年春節旅游成為新的習慣。這種趨勢，使春節檔成為媲美國慶黃金周的旅游假期。

上海城隍廟春節游客如織

目前，春節檔VS國慶檔難言誰是第一大文旅檔期，兩者的客流構成不同，不同類型的景區和旅游目的地中，有些春節檔領先，有些國慶檔領先。

首先，對比全社會跨區域流動量。2026春節假期（9天）流動量28.1億人次，2025年國慶假期（8天）流動量24.3億人次，平均到每一天，春節檔日均流量3.1億人次，國慶檔3.04億人次。兩者幾乎是難分伯仲。

第二，國慶檔是旅游專屬假期，十分利好傳統的、長途的、觀光型自然類景區，如黃山、張家界武陵源、九寨溝等。而春節檔是一家老小休閑娛樂，更利好適合開展新春節慶活動、氛圍感強、交通便利的都市休閑景區和文化類景區，例如大唐不夜城、清明上河園、萬歲山武俠城、臺兒莊古城等。

萬歲山武俠城春節大廟會

數據顯示，在自然觀光景區中，黃山風景區2025年8天國慶假期接待游客23萬人次，而2026年9天春節假期接待22.1萬人次。張家界武陵源2025年國慶接待56萬人次，而2026春節檔僅30.4萬人次。九寨溝，國慶30.6萬人次，春節僅18.3萬人次。

黃山風景區春節假期游客

擁有齊云山、丹霞山、碧峰峽、莽山五指峰等眾多山岳景區的上市公司祥源文旅披露，2025年國慶假期共接待游客165萬人次，實現旅游收入9839萬元。而2026年春節假期，在假期多一天的情況下，接待游客114萬人次，實現營業收入7092萬元。祥源文旅的數據，春節檔遠遠不如國慶檔，這代表了全國山岳景區的基本情況。

齊云山春節煙花秀

相應的，都市休閑景區和文化類文旅項目在春節檔斬獲頗豐。主打歷史文化老街的開放式文旅街區廣州永慶坊，國慶檔接待客流89萬人，在2026年春節檔125萬人。主打民俗文化的臺兒莊古城，2025年國慶檔客流量約50萬，2026年春節檔飆升到90萬。

普陀山、泰山等雖是山岳景區，但由于有宗教文化，適合新年祈福和燒香許愿，春節客流量反而比國慶檔更高。普陀山春節檔客流量72.5萬人次，而國慶檔只有40萬人次。

普陀山春節香客祈福

春節檔另一類熱門旅游目的地是海南、西雙版納，這類度假類目的地適合全家度假，且氣候溫暖，春節檔客流量超過國慶檔。海南2026年春節接待游客人次1232萬?，而國慶檔只有480萬，春節檔約為國慶檔的2.5倍。西雙版納春節客流量約445萬人次，而國慶檔僅為210萬，春節檔是國慶檔的2倍。

三亞灣

第三，在出境游方面，春節檔和國慶檔表現相當。2026春節檔9天內地居民出入境951萬人次，國慶檔8天為916萬人次。

春節檔出境游的特點是以“5小時飛行圈”為主，且偏愛對中國免簽的國家，涵蓋泰國、韓國、新加坡、馬來西亞、印尼，旅游類型偏全家度假，自由行居多、跟團游偏少。

馬來西亞華人社區春節

而國慶檔出境游，更利好長線旅游目的地，如西歐、土耳其、澳大利亞、新西蘭等，一些小眾的旅游目的地也會獲得短暫爆發，如冰島、挪威，甚至去非洲肯尼亞、坦桑尼亞觀看動物大遷徙。這些長線、小眾的旅游目的地，跟團游的比例較高。

綜上所述，春節檔與國慶檔作為中國文旅市場的兩大引擎，其地位已難分伯仲，兩大檔期憑借場景與需求的多元互補，共同塑造了一個多層次、差異化的消費圖景。

國慶檔穩固了其旅游專屬假期和長線觀光首選的地位，是傳統自然景區的業績基石。春節檔則憑借其家庭團聚的獨特屬性，成功轉型為闔家休閑、文化體驗與反季度假的超級場景。

未來，隨著假期制度的優化與消費觀念的升級，兩大檔期的特色將愈發鮮明。文旅產業的蓬勃發展，不在于某個檔期的一枝獨秀，而在于為不同需求的游客提供契合內心向往的“詩與遠方”。

作者｜王薪宇

編輯｜小知知

圖片來源｜攝圖網、社交媒體等