河南
“蜜雪冰城要開主題樂園”這件事，有了官方明確信息。
2月26日，在鄭州市召開的全市推動新一年良好開局動員部署會上，蜜雪冰城雪王城市主題樂園被明確列為重點支持項目，擬落地蜜雪冰城旗艦總部片區。這意味著，這個新茶飲頂流IP，正在進軍文旅賽道。
從“賣奶茶”到“做樂園”，雪王這一步，邁得不小。
此前，河南日報社視覺全媒體中心·大河報記者在招聘平臺上發現，蜜雪冰城正在招聘樂園演藝統籌、內容編劇、工程管理、周邊產品統籌等崗位，甚至要求熟悉迪士尼、環球影城等IP樂園的演藝邏輯。當時網友還在猜測：是不是要建主題樂園？如今，官方會議釋放出的信號，讓這份猜想更具現實感。
而選址，也頗有看點。
蜜雪冰城總部
目前，位于鄭州高鐵東站附近的蜜雪冰城總部旗艦店片區，已經成為不少年輕人和游客的“打卡地”。巨型雪王雕塑、IP形象裝置、品牌文化展示空間……不少網友調侃：“這里已經有點‘樂園前傳’的味道了。”
更關鍵的是，未來這一片區周邊還將迎來“商超頂流”胖東來。一個是自帶流量的零售“天花板”，一個是國民級新茶飲IP，未來疊加主題樂園項目，必然會誕生一個新的“網紅打卡聚集地”。上午在雪王城市樂園沉浸式互動拍照打卡，下午去胖東來“情緒價值式”購物，晚上再喝一杯物美價廉的“4塊錢檸檬水”。
從洗腦神曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》全網出圈，到雪王表情包、動畫短片、聯名周邊頻頻刷屏；從品牌IP形象不斷“擬人化”，到雪王在各類活動中扮演“情緒擔當”，蜜雪冰城持續加碼IP運營，把一個原本簡單的品牌形象，逐漸做成了具備世界觀和情感連接的“國民IP”。再到如今瞄準文旅賽道，蜜雪冰城顯然不滿足于只做“門店生意”。
至于這座雪王城市主題樂園究竟會長什么樣？是沉浸式IP樂園，還是城市型互動體驗空間？目前官方尚未披露更多細節。
（河南日報社視覺全媒體中心·大河報記者 于鑫）
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