海底撈春節(jié)接待顧客超1400萬人次；首個蜜雪冰城主題樂園選址出爐... | 周報

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• 2026年超長春節(jié)假期，消費數(shù)據(jù)整體回暖

• 整治“幽靈外賣”

• 海底撈春節(jié)9天接待顧客超1400萬人次

• 西貝22年天津首店將關(guān)閉

• 首個蜜雪冰城主題樂園選址出爐

• 瑞幸咖啡2025年凈增門店8708家

• 七鮮咖啡開放加盟

• 茶顏悅色進軍深圳

• 霸王茶姬春節(jié)銷量增長超200%

• 蜜雪冰城墨西哥首家門店開業(yè)

• “花生油大王”家族狂買A股

• 美團、淘寶、京東回應(yīng)外賣新規(guī)

• 鳴鳴很忙全球旗艦店落戶長沙五一商圈

本周餐飲業(yè)還有哪些動態(tài)呢？

2026-3-1

餐飲O2O周報

一、產(chǎn)業(yè)資訊

1、2026年超長春節(jié)假期，消費數(shù)據(jù)整體回暖

2026年超長春節(jié)假期催化，消費和出行數(shù)據(jù)明顯好轉(zhuǎn)。2026年春節(jié)假期自臘月二十八起放假，一共9天假期，給了大家更多時間節(jié)前準(zhǔn)備年貨、返鄉(xiāng)出行。

商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，假期前四天，全國重點零售和餐飲企業(yè)日均銷售額較2025年假期前四天增長8.6%。假期前三天，商務(wù)部重點監(jiān)測的78個步行街（商圈）客流量、營業(yè)額比去年同期分別增長4.5%和4.8%。海南離島免稅銷售較快增長，假期前四天，海南離島免稅銷售額達(dá)9.7億元，增長15.8%。

2026年春節(jié)餐飲消費看到回暖趨勢，連鎖餐飲的表現(xiàn)好于小B端。美團數(shù)據(jù)顯示，截至2月12日，全國春節(jié)期間年夜飯預(yù)訂訂單同比增長105%。2026年浙江省全省5065家“年夜飯”承辦單位，預(yù)訂桌數(shù)達(dá)9.27萬桌，較去年增長3.01%。2025年浙江省共有“年夜飯”承辦單位4896家，預(yù)訂桌數(shù)近9萬桌，與2024年基本持平。

2、國常會：推進銀發(fā)經(jīng)濟和養(yǎng)老服務(wù)發(fā)展有關(guān)工作

2月24日，國務(wù)院總理李強主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，研究推進銀發(fā)經(jīng)濟和養(yǎng)老服務(wù)發(fā)展工作。

會議指出，我國銀發(fā)經(jīng)濟潛力巨大，需完善支持舉措促進養(yǎng)老事業(yè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為應(yīng)對人口老齡化提供支撐。

要進一步釋放銀發(fā)消費需求，提升消費能力發(fā)揮消費補貼等政策牽引作用，打造一批銀發(fā)消費新場景新業(yè)態(tài)。

要推動普惠養(yǎng)老服務(wù)供給提質(zhì)擴面，健全分級分類普惠可及、覆蓋城鄉(xiāng)、持續(xù)發(fā)展的養(yǎng)老服務(wù)體系，更好保障老有所養(yǎng)。

會議明確，銀發(fā)經(jīng)濟既是民生保障重點，也是經(jīng)濟增長新動能，預(yù)計2035年市場規(guī)模將超30萬億元，涵蓋康養(yǎng)、文旅等多個領(lǐng)域。

3、國家統(tǒng)計局發(fā)布2025年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報

國家統(tǒng)計局2月28日發(fā)布的2025年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，全年全國居民人均可支配收入43377元，比上年增長5.0%，扣除價格因素，實際增長5.0%。

另外，公報顯示，2025年全國居民人均可支配收入中位數(shù)36231元，增長4.4%。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入56502元，比上年增長4.3%，扣除價格因素，實際增長4.2%。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù)51115元，增長3.7%。

農(nóng)村居民人均可支配收入24456元，比上年增長5.8%，扣除價格因素，實際增長6.0%。農(nóng)村居民人均可支配收入中位數(shù)20711元，增長5.6%。城鄉(xiāng)居民人均可支配收入比值為2.31，比上年縮小0.03。

按全國居民五等分收入分組，低收入組人均可支配收入10150元，中間偏下收入組人均可支配收入22702元，中間收入組人均可支配收入35536元，中間偏上收入組人均可支配收入55586元，高收入組人均可支配收入103778元

4、整治“幽靈外賣” 網(wǎng)絡(luò)餐飲服務(wù)經(jīng)營者食品安全主體責(zé)任監(jiān)管新規(guī)發(fā)布

《網(wǎng)絡(luò)餐飲服務(wù)經(jīng)營者落實食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》將于6月1日正式實施。《規(guī)定》細(xì)化了外賣平臺對商戶資質(zhì)審核、信息公示、過程管控、問題處置等全鏈條的管理責(zé)任，要求外賣平臺做到備案即擔(dān)責(zé)、上線即受管、經(jīng)營即履責(zé)，切實將食品安全責(zé)任嵌入平臺運營的每一個環(huán)節(jié)、每一處流程、每一次決策。

告誡外賣平臺，不能只收傭金、不擔(dān)責(zé)任；不能只管流量、不顧品質(zhì)，外賣平臺必須實實在在擔(dān)起外賣食品安全“守門員”的主體責(zé)任?！坝撵`外賣”一直是網(wǎng)絡(luò)餐飲服務(wù)食品安全的痛點，《規(guī)定》也針對性提出了舉措。

《規(guī)定》要求外賣平臺應(yīng)當(dāng)對外賣商家進行實名登記，并通過實地核查等方式，對外賣商家的食品經(jīng)營許可證等經(jīng)營資質(zhì)證書進行實質(zhì)性審查，保證外賣商家經(jīng)營資質(zhì)證書載明的信息與實際情況相符，而非僅作形式審查。

餐飲O2O周報

二、餐企動態(tài)

1、海底撈春節(jié)9天接待顧客超1400萬人次

據(jù)海底撈后臺數(shù)據(jù)顯示，2月15日至23日的9天假期中，海底撈全國門店共計接待顧客超1400萬人次。海底撈河南區(qū)域相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，許多省內(nèi)下沉城市的海底撈承接了“返鄉(xiāng)家庭聚餐+本地休閑消費”的雙重需求，全省春節(jié)9天接待顧客超過90萬人次。

“南北互換”仍是主流的春節(jié)旅行方式，廣東省海底撈門店合計接待顧客超170萬人次。汕頭、珠海、江門、中山等城市在旅游休閑、探親返鄉(xiāng)、城市間流動疊加帶動下表現(xiàn)活躍。

2、西貝22年天津首店將關(guān)閉，主要原因是房租到期

近日，有消息稱，營業(yè)約22年的西貝天津黑牛城道店即將關(guān)閉。2月26日，界面新聞就此事致電西貝天津黑牛城道店，工作人員表示，2月28日將是該店最后一天營業(yè)，關(guān)店的主要原因是房租到期。

當(dāng)問及未來是否會重新開業(yè)時，工作人員表示“應(yīng)該不會了”。針對會員卡儲值的退還問題，其稱“可以在全國其他門店繼續(xù)使用，或者按比例退還”。

公開資料顯示，西貝黑牛城道店位于天津河西區(qū)黑牛城道和解放南路交口，該店擁有22年的歷史，不僅是西貝天津首店，更是最大的單體店面。

3、綠茶集團預(yù)計去年利潤預(yù)增超三成

綠茶集團近日公告，預(yù)計2025年凈利潤4.6億元至5.08億元，同比增加31.4%至45.1%；預(yù)計全年經(jīng)調(diào)整凈利潤為4.81億元至5.32億元，同比增長33.2%至47.4%。

對于業(yè)績預(yù)增， 綠茶集團 稱，公司門店網(wǎng)絡(luò)持續(xù)擴張，帶動集團全年收入較2024年增加約6.96億元至11.74億元，與此同時，經(jīng)營效率的持續(xù)提升帶動門店的盈利能力提升。

4、漢堡王中國將成 RBI 在華新開門店主力

2月26日，擁有漢堡王、Tims咖啡等品牌的RBI舉行投資者日活動，并宣布到2028年在華實現(xiàn)每年凈新增300-400家門店目標(biāo)。

RBI指出，漢堡王中國與CPE于2025年11月宣布的合作伙伴關(guān)系正按計劃推進，預(yù)計在2028年將凈新增超過200家門店，并在2028年后持續(xù)加速發(fā)展。CPE正致力于履行其承諾，即在五年內(nèi)將漢堡王在中國的門店數(shù)量翻倍至2500家。CPE提供的3.5億美元首要資本投資將全額支持這一擴張計劃。

此外，隨著Popeyes中國和Tim咖啡中國業(yè)務(wù)的不斷擴展，預(yù)計兩者在2028年將合計貢獻剩余的100至200家凈新增門店。

5、呷哺呷哺集團董事長：價格戰(zhàn)沒有未來

近日，呷哺呷哺集團董事長賀光啟接受界面新聞專訪時，被問及如何看待“價格戰(zhàn)”。對此，他回應(yīng)稱價格戰(zhàn)是沒有未來的，沒有任何可持續(xù)發(fā)展的空間，利潤已經(jīng)沒有了，做那個有什么意義？”他說，長久之計，還是要做好自己本職的東西，消費者愿意選擇，愿意付溢價才是核心?！?/p>

6、肯德基接入阿里千問 上線AI智能點餐助手小K

2月26日，肯德基正式上線AI智能點餐Agent“小K”，用戶可在肯德基App內(nèi)及部分合作車機上進行語音點單并完成支付。

該功能基于阿里千問大模型打造，結(jié)合RAG技術(shù)，能夠準(zhǔn)確理解用戶意圖，加強了對商品名稱、點單習(xí)慣和復(fù)雜表達(dá)的理解能力。此外，小K還具有記憶功能，可根據(jù)過往記錄推薦餐品，提升點餐效率。

餐飲O2O周報

三、飲品快報

1、首個蜜雪冰城主題樂園選址出爐

近日，在鄭州市召開的全市推動新一年良好開局動員部署會上，蜜雪冰城雪王城市主題樂園被明確列為重點支持項目，擬落地蜜雪冰城旗艦總部片區(qū)。據(jù)了解，樂園以雪王IP為核心，打造充滿甜蜜與奇幻的雪王世界。規(guī)劃多個室內(nèi)主題體驗區(qū)，深度融合蜜雪冰城全球總部、全球旗艦店與主題樂園三大場景，打造“游玩+購物+體驗”三位一體的體驗體系。

2、蜜雪冰城墨西哥首家門店開業(yè)

近日，蜜雪冰城在墨西哥開出首家門店，正式進軍拉美市場。開業(yè)當(dāng)天門店外排起長隊，紅白招牌與“雪王”形象迅速走紅社交平臺，成為當(dāng)?shù)啬贻p人打卡熱點。

蜜雪冰城以高性價比和標(biāo)準(zhǔn)化供應(yīng)鏈著稱，此次帶來冰淇淋、珍珠奶茶及多款融合芒果、百香果等元素的本地化改良產(chǎn)品，貼合墨西哥年輕消費群體需求。

3、瑞幸咖啡2025年凈增門店8708家

瑞幸咖啡披露2025年第四季度及全年財報。數(shù)據(jù)顯示，公司2025年全年總凈收入492.88億元人民幣，同比增長43.0%。

其中，自營門店收入362.43億元人民幣，同比增長41.6%；聯(lián)營門店收入115.94億元人民幣，同比增長49.7%；GMV達(dá)566.49億元人民幣，同比增長42.3%。

門店與客戶方面，2025年全年凈增門店8708家，門店總數(shù)達(dá)到31048家；累計交易客戶數(shù)突破4.5億。第四季度總凈收入127.77億元人民幣，同比增長32.9%。

4、茶顏悅色進軍深圳

茶顏 悅色正式宣布，將于2026年4月在深圳開設(shè)其首批門店，并計劃后續(xù)在當(dāng)?shù)赝卣垢嚅T店。深圳首店預(yù)計于四月底正式營業(yè)，具體開業(yè)時間及門店信息將于近期通過官方渠道公布。目前，深圳門店已進入開業(yè)前的籌備階段。

5、挪瓦咖啡戰(zhàn)略合作 拓展馬來西亞

VCI Global Li mited宣布，旗下公司Reveillon Group與NOWWA Global HK Limited達(dá)成戰(zhàn)略合作，將共同開發(fā)馬來西亞市場。

Reveillon Group計劃在三年內(nèi)，采用旗艦店、便捷快取店以及數(shù)字化優(yōu)化門店等多種業(yè)態(tài)相結(jié)合的模式，將挪瓦咖啡在馬來西亞的規(guī)模擴展至200家門店。

6、京東旗下七鮮咖啡開放加盟

京東集團旗下咖啡品牌“七鮮咖啡”宣布開放聯(lián)營合伙人招募。首批加盟區(qū)域覆蓋京津冀、長三角、珠三角三大核心經(jīng)濟圈，并同步拓展至蘇州、廈門、青島、大連、福州等重點城市。

7、星巴克海南春節(jié)假期營收同比增長超20%

春節(jié)假期期間市場持續(xù)向好，星巴克在海南地區(qū)的表現(xiàn)尤為亮眼，營收較去年同期大幅增長超20%。目前，星巴克在海南擁有77家門店。

分析指出，星巴克海南區(qū)域的增長，既得益于自貿(mào)港建設(shè)背景下旅游消費市場的整體升溫，也源于其本地化運營、場景創(chuàng)新與節(jié)日營銷、持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)顧客服務(wù)的有效結(jié)合。

今年新春，星巴克在島內(nèi)推出“馬上行運風(fēng)車”互動活動，覆蓋25家門店，并打造5家新春氛圍打卡店；位于三亞國際免稅城二期的新春福地主題店、以及大東海景區(qū)的馬年移動咖啡車，更成為游客熱衷的體驗節(jié)點。

8、霸王茶姬春節(jié)銷量增長超200%

2026年春節(jié)假期，霸王茶姬全國門店迎來客流量高峰，位于景區(qū)、高速服務(wù)區(qū)及交通樞紐的重點門店銷量較假期前增長超 200%。

上海、北京、重慶、成都、廣州、深圳等城市銷量領(lǐng)先，廣東湛江、廣西貴港等地門店日均銷量突破2500杯。產(chǎn)品方面，伯牙絕弦、白霧紅塵、桂馥蘭香等經(jīng)典款持續(xù)熱銷，新推 “白霧紅塵” 同款茶底特調(diào)新品獲市場好評。

9、爺爺不泡茶春節(jié)假期銷量同比增長近70%

2026年春節(jié)假期期間，爺爺不泡茶整體銷量突破900萬杯，較去年春節(jié)增長近70%。經(jīng)典單品熱度不減，荔枝冰釀、空山梔子春節(jié)期間銷量均突破100萬杯。新品“宜昌大橘”系列亦接近100萬杯，成為當(dāng)下市場新寵。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，北京、成都、上海、廣州、深圳、杭州、武漢等城市是全國游客最喜愛的境內(nèi)目的地。受到春節(jié)文旅熱潮影響，武漢、上海、杭州、成都、廣州等城市是爺爺不泡茶銷量最好的區(qū)域，其中，成都、重慶、廣州、深圳四地的銷量增長均突破100%。（公司發(fā)布）

10、茉莉奶白春節(jié)假期GMV同比提升超130%

在2026馬年春節(jié)假期期間，茉莉奶白全國門店GMV同比去年提升超130%，部分門店增幅環(huán)比節(jié)前高達(dá)790%，累計售出近1000萬杯茶飲，眾多門店迎來客流高峰。其中上海、成都、重慶、杭州、北京、深圳、蘇州、溫州、廣州、南通等城市表現(xiàn)突出，門店銷量躋身全國前十，而部分三四線城市及景區(qū)門店更因文旅消費帶動漲幅較大。

11、茶百道景區(qū)店春節(jié)期間銷量大漲4500%

茶百道數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，重慶、成都、上海、北京、杭州等五大旅游熱門城市銷量領(lǐng)跑；嘉峪關(guān)、阿壩州、潛江等旅游城市進入銷量增幅前十，部分景區(qū)門店銷量漲幅高達(dá)4500%。

在茶百道提前推出的加盟商補貼激勵政策下，選擇春節(jié)正常營業(yè)的門店明顯增多，多地門店夜間仍有消費者排隊取餐、騎手等候。有加盟商表示，假期營業(yè)帶來可觀增收。

12、馬年春節(jié)期間奈雪的茶全國門店銷量火爆

馬年春節(jié)期間，奈雪的茶最受歡迎的產(chǎn)品top3為瘦瘦小綠瓶、紅顏草莓初雪、霸氣不加糖黑葡萄，其中，瘦瘦小綠瓶因其低GI健康屬性成為家庭聚餐的解膩首選。

門店方面，機場店、景區(qū)店和大型商業(yè)中心門店銷量攀升明顯。與此同時，奈雪的茶海外店春節(jié)期間表現(xiàn)不俗，其中尤以紐約店成績亮眼，創(chuàng)下單日最高銷量近10萬元人民幣的佳績。

餐飲O2O周報

四、上市投融資

1、“花生油大王”家族狂買A股

魯花集團尚未登陸資本市場，但孫孟全家族近來在A股市場頗為活躍。春節(jié)前夕，魯花道生參與蘇鹽井神定增，出資約1億元認(rèn)購股份；此前還認(rèn)購神開股份定增股份約4000萬元，目前已實現(xiàn)較高浮盈。

此外，還通過北京開盛受讓挖金客5%股份，耗資1.61億元，并承諾12個月內(nèi)不減持。2025年胡潤百富榜顯示，孫孟全家族財富達(dá)170億元，核心資產(chǎn)魯花集團整體估值已超200億元。

2、天圖出售優(yōu)諾中國交易完成

近日，深圳市天圖投資管理股份有限公司公告，已完成出售其于的少數(shù)股權(quán)交易。據(jù)2025年12月1日披露的股份購買協(xié)議，集團及聯(lián)營公司向買方出售優(yōu)諾中國約86.96%股權(quán)，總對價為人民幣15.65億元。

優(yōu)諾中國不再于集團的綜合財務(wù)報表中分類為按公允價值計量的聯(lián)營公司權(quán)益。資料顯示，優(yōu)諾中國股權(quán)買家背后是IDG資本。

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五、外賣新零售跨界

1、美團、淘寶、京東回應(yīng)外賣新規(guī)

近日，市場監(jiān)督管理總局發(fā)布網(wǎng)絡(luò)餐飲新規(guī)。淘寶閃購對此回應(yīng)稱，淘寶閃購第一時間響應(yīng)，積極執(zhí)行該規(guī)定，將其深度融入平臺運營的各個環(huán)節(jié)，切實提升外賣“放心指數(shù)”。淘寶閃購表示，在監(jiān)管部門的指導(dǎo)下，平臺將聯(lián)合生態(tài)伙伴與社會各方持續(xù)建設(shè)“3+1+AI”食品安全共治體系。同時引入外賣騎士“隨手拍”作為流動治理的補充力量。

美團表示，將繼續(xù)推廣“明廚亮灶”，讓更透明的放心商家被更多消費者看見。2025年，已有40余萬商家開通“明廚亮灶”，并獲得了平臺的現(xiàn)金、流量等扶持，平臺將進一步加大投入，繼續(xù)為餐飲商家提供資金、流量和技術(shù)支持，并加快研發(fā)圖像識別、后廚預(yù)警等食品安全AI產(chǎn)品。

京東則回應(yīng)稱，京東外賣始終堅持“品質(zhì)外賣”定位，致力于打造行業(yè)最嚴(yán)審核標(biāo)準(zhǔn)，建立視頻驗真、照片復(fù)檢、騎手監(jiān)督等線上線下多重審核機制，拒絕幽靈外賣，保障品質(zhì)和食品安全。同時，已逐步和各省市監(jiān)管部門建立商戶電子證照等數(shù)據(jù)接口對接，加強對商家證照核驗和管控的能力。

2、京東新增“百億超市”頻道 投入超200億元補貼

日前，京東App新增“百億超市”頻道，要加大百億補貼對商超品類的投入力度?！鞍賰|超市”頻道位于京東App首頁的“國家補貼×百億補貼”頻道內(nèi)。目前“百億超市”頻道內(nèi)的產(chǎn)品涵蓋母嬰、沖調(diào)水飲、美酒、寵物、玩具樂器、清潔紙品、休閑零食、糧油調(diào)味、生鮮、鮮花等類目；產(chǎn)品的補貼方式有官方補貼、加倍補、滿額返京東超市卡等。

平臺扶持上，京東將在未來3年內(nèi)，向“百億超市”頻道投入超200億元商品補貼，幫助品牌實現(xiàn)額外銷售增量2000億。據(jù)悉，本次“百億超市”的補貼力度，將超越帶電品類，成為京東集團在百億頻道補貼力度最大的電商在售品類。

3、美團快樂猴首進華南，佛山首店4月開業(yè)

近日，美團旗下硬折扣超市品牌快樂猴將再下一城，正式挺進華南市場。2月27日，有消息稱，美團快樂猴落子廣東佛山，首店選址禪城東方廣場琥珀城(永安路112號)，并計劃于4月正式開業(yè)。

在社交平臺上，已經(jīng)有網(wǎng)友發(fā)出相關(guān)外立面門頭照片。這標(biāo)志著快樂猴首次進入華南市場，此前該品牌已先后布局杭州、北京、廊坊等地。

早在今年1月28日，美團招聘官方公眾號就已啟動華南市場人才招聘，崗位覆蓋門店拓展、門店運營、業(yè)務(wù)開發(fā)、商品采購、供應(yīng)鏈五大板塊，涉及選址拓展經(jīng)理、開店P(guān)M、店長、副店長、水果采購專家、3R采購專家等多個職位，預(yù)示著其在廣東區(qū)域的擴張已全面提速。

此外，業(yè)內(nèi)消息稱，美團快樂猴預(yù)計3月開城廣東，首批覆蓋廣州、佛山、深圳、惠州等地，推動硬折扣業(yè)務(wù)全國布局。

4、鳴鳴很忙全球旗艦店落戶長沙五一商圈

2月25日，2026年一季度長沙市重大項目集中開工活動芙蓉分會場，鳴鳴很忙芙蓉廣場“新零售”項目開工。

鳴鳴很忙芙蓉廣場“新零售”項目位于長沙五一商圈，與地鐵2號線芙蓉廣場站2號出口無縫銜接，是典型的地鐵TOD新零售項目。該店將以“沉浸式零食體驗”為核心，打造長沙零食文旅新名片，計劃2026年第二季度開業(yè)。

據(jù)介紹，項目建成后將成為鳴鳴很忙集團全球旗艦店，其中零食品類眾多，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)門店，打造多個零食主題分區(qū)，同時設(shè)置互動、打卡宣傳等，構(gòu)建一體化零食購物體驗新場景，滿足年輕消費群體多元需求。

5、合肥百大集團春節(jié)銷售破12億、客流超千萬

今年春節(jié)期間，合肥百大集團重磅推出“百大年貨節(jié)”系列消費活動，以豐富的商品供給和沉浸式的年味場景，在全省范圍內(nèi)掀起一波又一波消費熱潮，交出一份亮眼的成績單。

百大集團零售業(yè)態(tài)實現(xiàn)銷售超12億元，吸引客流超1000萬人次。通過聯(lián)動政府消費券、抖音平臺、銀行惠民補貼等多重資源，直接帶動消費1.6億元，讓利力度和引流效果雙雙“在線”。

春節(jié)酒水品類備貨充足、動銷兩旺，節(jié)日期間實現(xiàn)銷售1.6億元，同比增長36.4%。其中，百大合家福超市日均客流超30萬人次，整體實現(xiàn)銷售超6億元。

從品類表現(xiàn)來看，民生消費與節(jié)日需求雙輪驅(qū)動，肉類增長17.1%，烘焙增長17.3%，酒飲增長17.8%，水產(chǎn)增長4.8%，展現(xiàn)出強勁的消費韌性。

來源 | 餐飲O2O

整編 | 小貝

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