中國手機“黑馬”躋身拉美前五：出貨量1180萬臺，超過傳音、蘋果

根據調研機構Omdia發布的數據顯示，2025年全球智能手機出貨量達到12.5億臺，同比增長2%，創下自2021年以來的最高水平。分市場來看，中國大陸市場出貨量2.823億臺，歐洲市場（不含俄羅斯）出貨量1.342億臺，印度市場出貨量1.542億臺，同比均小幅下滑1%。

新興市場成為重要推動力。中東（除土耳其）市場智能手機出貨規模為5480萬臺，同比上漲13%。拉丁美洲市場同樣實現增長（+3%），出貨量達到創紀錄的1.405億臺，其中第四季度出貨量同比增長12%至3700萬臺，創下歷史單季度新高。

排名6-10位的依次是蘋果（市場份額5%，出貨量同比下跌3%）、OPPO（市場份額4%，出貨量下跌5%）、中興（市場份額3%，出貨量下跌26%）、realme（市場份額3%，出貨量增長9%）、vivo（市場份額1%，出貨量增長25%）。

傳音（包含TECNO, Infinix和itel）掉到了第五，出貨量同比大跌30%至890萬臺。過去一年，這家深圳手機廠商面臨不小的挑戰，大本營非洲市場面臨小米、榮耀、OPPO等對手的挑戰。中東、拉美等新興市場則出現不同程度的下滑。根據業績快報，2025年實現營業收入656.23億元，同比下降4.50%；凈利潤25.84億元，同比下降53.43%。這是公司自2019年登陸資本市場以來，年度凈利潤首次出現“腰斬式”下滑。

榮耀是過去三年拉美市場增速最快的品牌，2025年出貨量達到1180萬臺，同比上升48%，躍居第四。其中，第四季度出貨量達到340萬部，同比暴增64%，連續第四個季度創下出貨量新高。

這主要得益于榮耀通過差異化產品策略（性價比、年輕化定位）和本地化的市場營銷，成功抓住消費者對高性價比智能手機的需求，X系列，以及Lite版Magic7和400系列均有不俗的表現。值得注意的是，中美洲（危地馬拉、伯利茲、薩爾瓦多、洪都拉斯、尼加拉瓜、哥斯達黎加、巴拿馬）已成為其核心根據地。

除了拉美市場之外，榮耀還成功闖入歐洲市場前五，出貨量達到380萬臺，同比增長4%；在中東市場超過蘋果排名第四，出貨量同比大漲86%至600萬臺。憑借在海外市場不斷開疆拓土，2025年出貨量同比增長11%，成為全球前十大智能手機品牌中增長最快的。

摩托羅拉下滑1位排名第三，出貨量同比下跌5%至2160萬臺，其中，第四季度出貨量為590萬臺，同比增長14%，結束了此前連續六個季度下滑的尷尬記錄。

小米（包含POCO和紅米）躍居次席，出貨量同比增長8%至2460萬臺，市場份額18%，同比提升1個百分點。Redmi 14C 4G（4）、Redmi A5 4G（7）、Redmi Note 14 4G（10）躋身拉美市場十大暢銷機型行列。

在阿根廷南部的火地島，自貿區政策優惠吸引不少中國手機廠商，小米于2022年開始其本土化生產業務。在拉美最大市場巴西，小米與當地經銷商DL Eletr?nicos（自2019年起便是其在巴西的主要進口商與分銷合作伙伴）合作，通過線上線下渠道銷售產品，并在圣保羅、里約熱內盧等地開設“小米之家”，不斷擴大知名度。去年第四季度出貨量同比增長12%，以15%的市占率排名市場第三。

三星穩居第一，2025年出貨量達到4690萬臺，同比增長9%，市場份額同比增加2個百分點至33%，進一步擴大領先優勢。其中端A系列機型表現強勁，占其整體出貨量的六成以上。Galaxy A06 4G是拉美市場最暢銷的機型，其次是Galaxy A16 4G，除此之外，Galaxy A15 4G、Galaxy A56 5G分別排在第五位、第九位。【注：數據來自Counterpoint，2025年拉美市場十大暢銷機型上榜的還有摩托羅拉G15 4G（3）、摩托羅拉G05 4G（6）、摩托羅拉G35 5G（8）】