一個(gè)月漲粉420萬，預(yù)估變現(xiàn)600萬：全網(wǎng)爆火的“紫薯精”，到底憑什么？

開工后的這段時(shí)間，你猜啥最忙？

我會(huì)告訴你，線上最忙的是AI，線下最忙的大概是全國各地的劉文祥麻辣燙。

忙到什么程度？

我司小伙伴想嘗嘗味道，根本點(diǎn)不到。

因?yàn)閯⑽南槁槔睜C一開門就是高峰，有的店10分鐘訂單就破百，不得不關(guān)掉線上外賣入口，實(shí)在是接不過來。

品牌方甚至直接發(fā)通知：暫停接收新合作咨詢，為期一個(gè)月。

一個(gè)東北麻辣燙品牌，怎么突然就爆單了？

答案藏在一句臺(tái)詞里：“如果全世界都指責(zé)你，我就帶你去吃劉文祥。”

網(wǎng)速快的老鐵已經(jīng)知道我要說誰了，這話出自近期火得一塌糊涂的劇情博主——周小鬧，“飯店的寒假工”系列。

劇中穿紫旗袍、事多愛甩鍋、一出事就眨巴著眼睛的，是被網(wǎng)友戲稱“紫薯精”的寒假工孫曉曉，她打工之余最愛的就是吃一碗劉文祥。

短短一個(gè)月時(shí)間，周小鬧憑借飯店的寒假工系列全網(wǎng)漲粉超過420W，光抖音一個(gè)平臺(tái)就漲粉270萬。

飯店寒假工系列在抖音有29億播放，多條視頻點(diǎn)贊都在200W以上。

我看了下，周小鬧更新了近40集飯店寒假工劇情，其中有一半劇集都接到了商單。根據(jù)他單條視頻的報(bào)價(jià)，光這一個(gè)系列的商單收入，可能就超過了600萬。

妥妥的開年第一爆款！

很多人看周小鬧是一夜爆火，我看到的是一個(gè)人多年內(nèi)容積累，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)集中爆發(fā)。

我們先說這個(gè)劇為什么好看。

題材其實(shí)非常普通，酒店寒假工、奇葩同事、作妖顧客、領(lǐng)導(dǎo)畫餅，這些都是最常見的職場(chǎng)日常。但越是日常，越考驗(yàn)創(chuàng)作者功力。

周小鬧真正聰明的地方，在于他抓住了共鳴，遇到奇葩顧客怎么辦？同事甩鍋怎么應(yīng)對(duì)？領(lǐng)導(dǎo)畫餅怎么拆穿？這些事兒，誰打工沒遇到過？觀眾看他的視頻，笑的是角色，其實(shí)也在笑自己。

那為什么偏偏是“紫薯精”最出圈？

因?yàn)樗狭寺殘?chǎng)中最讓人抓狂的特質(zhì)，愛演、愛甩鍋、邏輯自洽、永遠(yuǎn)覺得自己委屈。

幫顧客起酒，木塞掉進(jìn)酒瓶里怪同事沒告訴她開瓶器是壞的；幫她解圍的同事，轉(zhuǎn)身就被她出賣，煩人到牙癢癢。

但正因?yàn)闊^眾才參與，評(píng)論區(qū)成了大型吐槽大會(huì)，好內(nèi)容不是看完就算，而是讓人忍不住加入討論。

不過，即使是讓觀眾討厭的紫薯精，也有站在她這邊的人，同事小黃就對(duì)她說出了那句名言：

同時(shí)，周小鬧厲害的不止一人分飾多角，還有他的角色建模能力。

你看他寒假工系列里那些人物：甩鍋成性的紫薯精、做了12年餐飲卻常崩潰的經(jīng)理、濫用權(quán)力且有點(diǎn)能力的店長、各種奇葩顧客......每個(gè)角色都立得住，每條故事線都串得起來。

很多短視頻創(chuàng)作者在做段子思維，火一條是一條；周小鬧卻在做連續(xù)劇思維，讓粉絲追更。

每一集都有沖突、有鉤子、有反轉(zhuǎn)。你刷到一集，會(huì)下意識(shí)想知道紫薯精什么時(shí)候被收拾，寒假工后面怎么發(fā)展，短視頻被他拍成了連載爽劇。

再往前翻，這不是周小鬧頭一回做系列，飯店寒假工的主角人物張美玲，去年暑假還在奶茶店做過暑假工，也出了一系列精彩故事。

隨著團(tuán)播走紅、短劇走紅，周小鬧分別出了這些熱門賽道的系列內(nèi)容，還揭秘了行業(yè)內(nèi)幕，都獲得了大量播放和關(guān)注。

再早幾年來看，周小鬧是在2019年開始走劇情創(chuàng)作博主的路子，從“十年前的地下商場(chǎng)”系列、“美甲師”系列到“理發(fā)店”系列，不管演什么，周小鬧都能演出讓人共鳴的點(diǎn)。

還有周小鬧的“大學(xué)宿舍”系列，傻白甜趙麗贏、精致?lián)杆寻仔∩彛瑧賽勰X藍(lán)小格，實(shí)力姐陳二妹，每個(gè)人各有性格和特色，讓人看得津津有味。

更妙的是人物聯(lián)動(dòng)，大學(xué)生張美玲有暑假工、寒假工系列；飯店寒假工里有團(tuán)播的樹總；以前“地下商場(chǎng)”里常出現(xiàn)的大粉睡衣姐，是“大學(xué)宿舍”中趙麗贏的媽媽......

很多博主拍完一個(gè)爆款就換題材，觀眾記不住人，周小鬧則是讓人物跨場(chǎng)景存在，像在搭建周小鬧宇宙，這就是IP思維。

人物可以遷移，場(chǎng)景可以更換，但角色資產(chǎn)會(huì)持續(xù)增值，粉絲不是記住某個(gè)梗，而是記住一個(gè)人。

當(dāng)然，所有創(chuàng)作最終都要靠硬實(shí)力支撐。

很多人不知道，周小鬧并非素人，他是黑龍江衛(wèi)視的主持人，主持過《中國晚餐》、《邊說邊看》、《食自街頭》等多檔節(jié)目。

甚至還主持過2017年春晚的哈爾濱分會(huì)場(chǎng)！

2019年融媒體改革，他成為臺(tái)內(nèi)MCN首席運(yùn)營官，開始系統(tǒng)化布局短視頻。

從電視主持人，到短視頻劇情博主，這不是簡(jiǎn)單搬運(yùn)內(nèi)容，而是一次徹底重學(xué)。

播音主持的功底，讓他一個(gè)人能駕馭多個(gè)角色的聲音和節(jié)奏；電視節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，讓他懂得怎么搭框架、造沖突；運(yùn)營身份，讓他理解流量邏輯和用戶心理。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他的爆，不是偶然，而是能力疊加。

我常說一句話：流量不是追來的，是種出來的。你種下專業(yè)、種下堅(jiān)持、種下對(duì)用戶的尊重，時(shí)間到了，自然會(huì)有收獲。

做內(nèi)容就是要有框架思維，周小鬧就不只是在拍單條視頻，而是在搭建自己的內(nèi)容體系。每個(gè)系列、每個(gè)角色、每個(gè)細(xì)節(jié)，都在為這個(gè)體系添磚加瓦。

今天的內(nèi)容，是明天的復(fù)利。你愿意為自己積累什么？

最后我想說，別光看別人爆火就焦慮，看周小鬧的故事，也是在告訴我們，與其追逐熱點(diǎn)，不如深耕自己；與其想著一夜爆紅，不如老老實(shí)實(shí)做好每一條內(nèi)容。

時(shí)間會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)那些認(rèn)真做事的人。

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