【金品公司】AXE斧頭牌“超A三部曲”如何打通品牌營銷的價值閉環

（快消品訊）春節營銷往往是品牌營銷的兵家必爭之地，當大多數品牌還沉浸在CNY合家歡的敘事框架中尋找共鳴時，AXE斧頭牌卻走出了一條截然不同的路——突破品牌合家歡的跨年營銷形式，繼跨年攜手品牌代言人馬天宇，以一首態度說唱《超A進行曲》與用戶共同完成了一次意義深遠的“情感跨年”后，于馬年春節前夕再度溫情推出紀實采訪短片《這一年的超A時刻》。

與此同時，集結18家跨界知名品牌發起#2026與AXE斧頭牌一起超A# 的話題互動，并在開年之際落地廣州打造沉浸式超A快閃事件。從情感內容到跨界聯合再到線下快閃，AXE斧頭牌用一套組合拳完成了“超A精神”從理念到共鳴、從共鳴到參與、從參與到體驗的價值沉淀閉環。

數據顯示，截至2026年2月，圍繞AXE斧頭牌“超A”系列營銷事件的全網話題討論聲量已突破1.5億，這不僅是家庭清潔品牌的一次營銷突圍，更是經典品牌與當代消費者建立深層情感連接的典范。

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一條短片，從“功效體驗”到“情緒共鳴”

當城市漸次亮起迎春的燈火，當街頭巷尾開始彌漫團圓的煙火氣，對于大多數人而言，此刻不僅是歸鄉的節點，更是一場對過去一年的回望，在平凡日子里，自己曾迸發出的不凡光亮。

跨年的《超A進行曲》是AXE斧頭牌完成的集體情緒解放的共鳴，是超A生活的期望，而《這一年的超A時刻》則是品牌以紀實手法向個體價值獻上的深情致敬。從宏大敘事到微觀記錄，從明星引領到素人主角。這一次，品牌將鏡頭從聚光燈下轉向街頭巷尾，開啟了一場關于普通人“超A時刻”的真實記錄。

短片記錄了外賣員、說唱歌手、炒粉攤主、女主播、公司高管、退休夫妻等多元人物的鮮活故事，描繪了屬于不同行業的超A時刻。而AXE斧頭牌的產品，如同一位熟悉的老友，自然地穿插在這些生活場景之中，默默守護著每一個認真生活的“超A”身影。

視頻在小年夜這個辭舊迎新的時刻上線，為舊年畫上一個圓滿而滾燙的句號，也為馬年開啟一個“超A開局”。視頻清晰地勾勒出品牌溝通策略的深化軌跡：“超A”不再是品牌的口號，而是扎根于具體生活、可觸可感的自由精神主義。

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一場跨界聯動，讓“超A”成為全民自我認同狀態

如果說短片是對“超A”精神的深度挖掘，那這場各行業頭部品牌的跨界聯動，則讓這一精神升級為全民自我認同的狀態，激發每個普通人的自我表達欲。

品牌聯合了涵蓋珠寶、食品、日化、家電等領域的18家知名品牌組合成超A聯名，共同發起#2026與AXE斧頭牌一起超A#話題互動。參與的品牌覆蓋了消費者日常生活的方方面面，如維達、小熊電器、周六福、三全食品、百果園、潔麗雅、曼秀雷敦等知名品牌，通過用戶帶話題分享過去一年的“超A時刻”，即有機會獲得18家品牌送出的“超A福利禮包”。這些品牌的加入，讓“超A”成為一種可以被多維度解讀、多場景感知的全民情緒。

活動上線這一周，話題閱讀量突破1820萬，閱讀曝光超110W。與此同時，各品牌活動評論區更涌現大量優質UGC內容，累計互動量超3萬次，有的人曬出自己用AXE斧頭牌洗潔精做好年末大掃除的時刻，有的人分享自己不被定義的人生，有的人講述見到偶像的高光時刻，一場全民參與的年末超A時刻分享就此展開。

這場聯動的精妙之處在于：它讓 “超A”從一個品牌概念變成了用戶可以親身參與、主動定義的精神標簽。18家品牌的聯合發聲，更形成了聲量疊加效應，讓“超A”一詞在春節前夕的互聯網語境中成功“破圈”，成為年度情緒的關鍵詞之一。

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一場快閃，實現2026新年“超A開局”

新年開工第一周，AXE斧頭牌在廣州麗豐中心打造了一場超A快閃，將“超A精神”轉化為可觸摸、可互動、可帶走的沉浸式體驗。

快閃活動的設計處處體現“超A”巧思：代言人馬天宇專屬 “痛梯” 和合影區吸引粉絲打卡，品牌展示區陳列著聯名禮盒，吸引眾多粉絲專程前來拍照互動；身著古裝的“財神NPC”穿梭其間，隨機向現場觀眾派發開工紅包和品牌試用裝，將“開工納福”的傳統習俗與“超A開局”的品牌主張巧妙融合。

一位現場打卡的粉絲在社交媒體上寫道：“原本只是沖著馬天宇周邊來的，沒想到被財神塞了開工紅包，還立下了今年的超Aflag。這種‘被祝福’的感覺，真的讓人對新一年充滿期待?！?正如AXE斧頭牌在電梯裝置對聯中的文案：“超A狀態上A班，馬年天天超A的”，恰恰道出了線下快閃的核心價值——它不僅是一次品牌曝光，更是一場為新年注入儀式感的祝福傳遞。

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從單點到矩陣，“超A精神”成為品牌資產沉淀的錨點

回顧AXE斧頭牌自跨年以來的一系列動作，一條清晰的品牌升級路徑已然顯現：跨年之際的《超A進行曲》，以明星代言和態度說唱完成“精神喚醒”，話題聲量破億；春節前夕的《這一年的超A時刻》，以紀實采訪致敬煙火日常，18家品牌聯動讓“超A”成為全網共創的全民話題，廣州快閃則讓“超A精神”落地為可感知的線下體驗。

從明星到素人，從線上到線下，從內容到互動，AXE斧頭牌用“超A三部曲”完成了一次品牌溝通的系統性升級。它不再只是那個“清潔力很強”的洗潔精品牌，而是成為能夠與消費者對話、理解并認可他們生活態度的“情緒伙伴”。它告訴消費者：在充滿不確定性的時代，保持內心的潔凈與強大的自驅力（超A精神），比什么都重要。而在這個過程中，AXE斧頭牌不僅是那個幫你洗碗的朋友，更是那個為你喊“加油”、陪你一起變“超A”的伙伴。

AXE斧頭牌的這次營銷實踐具有示范意義：當家清品牌都在談論“干凈”時，AXE斧頭牌談論的是“干凈帶來的超A心情”；當大多數營銷還停留在功能賣點的灌輸時，AXE斧頭牌已經完成了從產品功能到情緒價值、從單點爆款到系統沉淀的品牌躍遷。從功能到情感的升維：將“超A潔凈力”產品內核，升華為“掌控生活、歡喜隨心”的精神主張，為品牌注入了更深層的情緒價值。

正如品牌所倡導的——“超A潔凈力，安心又歡洗”，這既是對產品功效的承諾，更是對用戶生活態度的認可。品牌角色從單純的“廚房問題的解決者”，轉變為“生活品質與情緒價值的共建者”，在悅己經濟時代，與追求自我實現的新一代消費者建立了更深層次的情感共鳴。不得不說，這個品牌市場部是有點東西的。

從精神喚醒到日常致敬，從話題共創到線下體驗，AXE斧頭牌正在將“超A”塑造為屬于大眾的精神符號，沉淀為品牌獨有的情感資產。而這，或許正是經典品牌在新時代煥發生機的正確姿勢。