“她消費”點燃“她經濟”

“三八”國際勞動婦女節將至

“她消費”綻放全新活力

從智能家電解放雙手

到保險發力守護健康

從溫馨居家營造治愈氛圍

到“口服美容”實現由內而外的光彩

當代女性消費者

在生活、健康、情緒與美麗等

多個維度

開啟更自主、更精致、更悅己的

消費新潮流

家電更智能

雙手得解放

“需要單獨手洗的內衣，或者不小心落下的小件衣物，可以隨時開動小洗衣機，非常方便。”今年春節前剛剛購買了一臺雙筒獨立迷你洗衣機的消費者張女士對記者說，這臺上下雙筒的滾筒洗衣機正好塞進家里洗手臺旁邊的一小塊空地，還可以上下筒獨立操作。

▲可以獨立洗滌烘干的迷你洗衣機。

不僅是迷你洗衣機，洗碗機、除螨儀等小家電也因能減少家務，受到了女性消費者的歡迎。消費者孫女士對記者表示，一位朋友送給她一臺免手洗破壁豆漿機，開始她還以為是個噱頭，沒想到當她打開工作完畢的豆漿機后，制漿桶內不僅干干凈凈而且已完全烘干，她只要把臟水盒倒空沖凈即可?！罢媸浅跸胂蟆！睂O女士表示。

3月1日，在北京市海淀區某小區內，記者看到一位女士帶著孩子正在遛一只機器狗。該女士告訴記者，這只機器狗不僅是孩子的玩具，出門買菜帶著它還可以把東西放在機器狗背上的小菜筐里，自己當“甩手掌柜”。

面對小家電五花八門的智能功能，相關部門在監管過程中又如何衡量產品的智能化水平？前不久，市場監管總局批準發布了《智能家用電器的智能化技術要求和評價 第1部分：通用要求》（GB/T28219.1—2025）和《智能家用電器應用場景 第1部分：通用要求》（GB/T46505.1—2025），將于今年5月1日起正式實施。這兩項標準從智能能力和應用場景兩個關鍵維度，對智能家電作出了系統性界定，有望推動行業發展從快速擴張邁向更加規范、理性的階段。

居家裹溫柔

悅已又舒心

如今，女性消費者的需求正從功能導向轉向情緒導向。記者走訪發現，家居香氛、高品質床品、家居擺件成為她們搭建專屬治愈空間的“新三樣”。在社交媒體上，“居家療愈”“獨處空間布置”“香薰收集”等話題熱度持續攀升。

▲讓居住空間更治愈成為很多女性的選擇。

一位小紅書用戶在她的“居家儀式感”筆記中寫道：“以前總覺得儀式感需要出門、需要見人，后來才明白最高級的儀式感是在自己的空間里和自己好好相處?！?5歲的趙女士說：“我買了一個小尺寸的抽象雕塑放在玄關位置，每天回家第一眼看到它，就覺得‘回到自己的世界了’。這種被自己的審美包圍的感覺，是任何外在認可都無法替代的?！?/p>

“家居擺件讓空間不只是物理的存在，更成為情感的載體?！毙睦碜稍儙燅T芹說，一項針對空間幸福感的用戶調查顯示，在擁有藝術擺件的私人住宅中，居住者自評幸福指數高出未使用相關裝飾者約12%。

家居香氛消費升級的背后，是女性對自我情緒的精細化照料。“家居香氛已經不是小眾愛好，正在成為都市女性的生活標配。

記者在線上平臺搜索發現，高端香薰蠟燭價格從200元到上千元不等，不少店鋪月銷量過萬件。評論區里，治愈、放松、獨處必備等成為高頻詞。一位消費者寫道：“雖然小小一罐就要300多元，但每次點燃后，整個房間的氛圍都變了，那是種被溫柔包裹的感覺?！?/p>

觸覺上的自我關懷同樣成為女性消費熱點，其中高品質床品正從家居用品升級為悅己投資。“以前買四件套，看的是耐不耐用、好不好洗，現在看的是面料支數、是不是長絨棉、有沒有抗菌助眠功能?！?8歲的周女士分享道，“2025年我花3000多元買了一套真絲床品，朋友說我奢侈，但躺在里面，皮膚的舒適度提高了，睡眠質量提升了，我覺得這錢花得值。”

“1.0時代的悅己，更多是‘買得起自己想要的東西’，帶有一定的補償心理和物質滿足色彩。而2.0時代的悅己，是‘為自己創造想要的生活狀態’，更注重精神層面的滿足和長期的身心滋養。”馮芹說。艾媒咨詢數據也顯示，中國情緒經濟市場規模呈顯著上升趨勢，預計到2029年將突破4.5萬億元。這一數字背后，是無數女性消費者用實際行動重新定義美好生活。

保險齊發力

護她更健康

“三八”國際勞動婦女節臨近，各家保險公司紛紛借勢推薦起健康保險產品或送上女性專屬福利。面對市面上各種女性健康保險，該如何正確選購？

▲專屬保險產品為女性提供了更多保障。

保險代理人李先生告訴《中國消費者報》記者，女性和男性的健康保險配置大體上一致，基礎保障依然由“意外險+醫療險+重疾險”組成，根據需求看是否還需要配置“人走賠錢”的壽險。不過，女性在投保細節方面還有一些地方要注意。

以最貴的重疾險為例，通常分為單次賠、多次分組賠、多次不分組賠等類別。根據民政部、全國老齡辦發布的《2024年度國家老齡事業發展公報》，全國人均預期壽命達79歲，其中女性預期壽命81.5歲，高于男性。而重疾中的癌癥、心臟病、腦部疾病，都是隨著年齡的增長發生概率提升的。此外，女性重疾的發病率呈現年輕化趨勢。金融監管總局的數據顯示，女性出險前三位的疾病分別是甲狀腺癌、乳腺癌、子宮癌?！耙簿褪钦f，女性壽命更長的同時，年輕時卻有更大幾率得重疾，不過這些高發重疾生存率較高，未來還有很長的路要走。所以，多次賠的重疾險是更適合女性的?！崩钕壬硎?，在預算允許的情況下，建議買“多次不分組賠付+帶癌癥多次賠”的產品。

李先生說，與重疾險相比，醫療險相對便宜。不過，由于女性高發的疾病是癌癥，因此在挑選醫療險時要注意和癌癥有強關聯的“院外靶向藥”和“質子重離子”責任，以及報銷比例和額度。解決“大額醫療費用報銷+院外藥械+質子重離子手術”，現在主流的保證續保20年的百萬醫療險都可以，差別不大。投保時，女性更應該關注增值服務，如是否有接送陪診、專屬護工、門診協助等服務。

意外險也是女性健康的基礎保障，多數產品和男性一樣，花費也不多，但有些險企推出了女性專屬意外保障。比如，有的險種覆蓋通勤、出行、居家意外，還能針對女性因意外造成的面部整形，以及暴力侵犯及意外傷殘心理治療費用等提供專屬保障。有的個人意外傷害險種包含面部整容、心理咨詢等保險責任。

有險企將女性分為初入職場（20—30歲）、成家立業（30—45歲）、臨近退休（45歲+）等多個階段。那么，在人生不同階段，保險如何為女性加碼安全感？

在保險經紀人何雨奇看來，年輕未婚女性面臨的主要風險是意外傷害、重疾年輕化，可以重點考慮意外險、醫療險和偏消費性質的重疾險做好基礎保障。對于30—45歲的已婚已育女性，在婦科疾病、育兒責任、養老缺口等方面會遇到更多問題，可以選擇一些含乳腺癌額外賠付的終身重疾險，同時可以適時考慮孕產保險。對于年齡較大的女性而言，由于投保年齡和健康告知的限制，購買重疾險和常規的百萬醫療險可能較為困難，可以根據身體情況配置一些免健康告知的醫療險或特定疾病醫療險，適當增加長期護理險。

何雨奇提醒，女性投保健康險不要追求一步到位，可分階段配置保險，逐步完善保障。同時，購買保險時需要注意對健康告知環節做到如實告知，避免理賠糾紛。

外護兼內養

美麗有保障

記者走訪市場看到，膠原蛋白肽、麥角硫因、PQQ（吡咯喹啉醌）等產品成為女性消費者追求“以內養外”的新寵。北京90后林女士對記者說：“以前過節買東西，更多是為了犒勞自己辛苦工作，買個包包或者護膚品，那種快樂是短暫的。今年，我囤了麥角硫因和膠原蛋白肽飲，堅持吃了3個月，感覺素顏氣色變好了。這種由內而外的改變，讓我意識到這才是真正的健康美?！?/p>

▲女性消費者開始從追求外在精致向追求內在健康美轉變。

從外在修飾到內在調養的轉變，目前正在被越來越多的女性接受。某國產膠原蛋白品牌負責人表示，2025年，該品牌復購率顯著提升，銷量比前一年增加了58%，而3年前品牌創立初期還需要向消費者解釋“為什么要口服”，現在保健品市場還出現了“口服美容”這個新賽道。

營養師秦琳對記者表示：“這其實是女性消費者日益理性的體現，她們不再盲目相信‘一抹就白’，而是認可皮膚是身體健康的‘晴雨表’。身體內部的自由基被中和、細胞被滋養，透出來的氣色是任何粉底都無法比擬的?！?/p>

記者在線上購物平臺搜索發現，膠原蛋白肽、麥角硫因、PQQ等產品價格不菲，一個月服用量的花費達五六百元甚至上千元，但銷量可觀。不少消費者在評論區寫道：“雖然貴，但為了素顏也值得。”京東健康的數據顯示，2026年1月麥角硫因的銷售額同比增長超2.6倍。

某平臺健康產品負責人對記者表示，女性消費者正逐步轉變為研究型消費者，她們對于這類產品的選擇非常挑剔且謹慎。

32歲的趙女士分享了自己的經驗：“我包里常備著小條的膠原蛋白肽飲，這是我對比了十幾款產品，看分子量、原料來源，確認是否有臨床數據支持，甚至查了專利號之后的選擇。對我來說，這是一種精準的健康管理，而不是稀里糊涂地服用?！?/p>

某健康品牌負責人表示，隨著“吃出美麗”的人群不斷擴大，更年輕的女性消費者也開始加入到這一隊伍中。抗衰老口服產品購買者中36—45歲年齡段占比最大，近35%；其次是26—35歲年齡段，約占30%。從追求外表精致到注重內在健康，從迎合外界目光到遵從自身感受，女性消費者所要的美麗，已經變成由內而外的生命力。

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中國消費者報新媒體編輯部出品

來源/中國消費者報·中國消費網

記者/桑雪騏 李燕京 聶國春

編輯/裴瑩

監制/何永鵬 任震宇

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