北京
本文轉載自：logo設計視覺（ID：logoshijue）
最近，麥當勞新西蘭一組極簡廣告徹底火了。
這組廣告簡單到極致：沒有熟悉的金拱門LOGO，沒有誘人的產品實拍，甚至連多余文案都沒有。
廣告牌上，只自信地印著幾個簡單的英文單詞——nuggets（麥樂雞）、cheeseburger（芝士漢堡）、fries（薯條）。可即便如此，所有人看到的第一反應都是：這絕對是麥當勞！
網友紛紛調侃：品牌做到這份上是真的牛，連LOGO都省了，光靠一個詞就能讓人自動腦補出畫面，這就是刻進骨子里的熟悉感。
這組極簡廣告的核心主題是“You know where”（你知道在哪），簡單一句話，沒有多余的修飾，卻透著一股囂張又從容的自信。放眼全球，能如此“大膽”做廣告的品牌，寥寥無幾。
其實，這并非麥當勞首次玩轉“無LOGO營銷”，早在多年前，它就已經把這種極簡營銷玩得爐火純青。
2021 年法國麥當勞重新開業，廣告直接把漢堡打碼，只露個輪廓，配文 “猜猜誰要來你城市”，直接刷屏。
還用彩色氣球拼出招牌產品，看著簡單，卻讓人過目不忘。
盛大開幕：
2023 年加拿大麥當勞，為了突出 “快”，直接把巨無霸、漢堡做成動感模糊，暗示出餐快、送餐快。
還有廣告借著日出的光影，悄悄拼成金拱門的形狀：
反觀其他品牌的廣告，大多是拼命重復LOGO、反復展示產品、極力強調自身優勢，生怕消費者記不住。
而麥當勞卻反其道而行之：廣告內容越刪越簡單，元素越減越少，反而讓人印象越深刻。
原因很真實：當一個品牌深入人心，變成大家生活里的習慣，LOGO 在不在，其實已經不重要了。這，就是頂級品牌的底氣。
不過，關于這組爆火的極簡廣告，也出現了不同的聲音。
有網友提出：按照華與華的評判標準，這組廣告其實是不合格的。
華與華的營銷理念，核心是“超級符號”，強調LOGO、口號等符號的強輸出，讓消費者在短時間內快速識別品牌、記住品牌，本質上是為了幫助品牌降低傳播成本、強化認知。
那么，我們該如何看待這種爭議？
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