沖上熱搜！路虎攬勝回應魏建軍道歉

3月7日， 登上微博熱搜。攬勝（參數(shù)丨圖片）RangeRover表示，真誠和擔當是最好的代言，也是攬勝品牌最珍視的品質(zhì)。堅持原創(chuàng)，祝長城汽車越來越好。

事件回顧：3月5日，魏牌官宣長城汽車董事長魏建軍親自代言魏牌V9X，官方發(fā)布紅黑漸變背景、低機位、人物側(cè)身觸車頭的宣傳海報。然而，路虎原創(chuàng)設計師在社交平臺上發(fā)布對比圖，直指海報構(gòu)圖、色彩、光影、人物姿態(tài)、車輛布局與自己為路虎攬勝運動版創(chuàng)作的作品高度一致，稱“1:1等比抄襲”。

從畫面來看，兩者均采用紅黑漸變的背景色調(diào)，代言人都是左側(cè)站立、右側(cè)車頭、低機位拍攝，甚至光束打在車身上的視覺效果也十分相似，有些許不同的是兩個人的手勢動作，魏建軍把手放在魏牌V9X上，而李昀銳的手則是懸空。

3月6日，魏建軍發(fā)布視頻道歉，稱經(jīng)過核查，海報的確是抄襲的，不能有任何的辯解，向路虎道歉，向原版海報的設計師道歉，也向網(wǎng)友朋友們道歉。魏建軍表示，長城汽車愿意承擔由此帶來的全部法律和經(jīng)濟責任，出現(xiàn)這樣的問題，責任主要審核把關不嚴，“我也會在管理和流程上做深刻的反思，堅決杜絕抄襲行為。”目前，長城汽車及魏牌已經(jīng)刪除相關海報。

魏牌CEO趙永坡回應稱，這是我們的嚴重失職，沒有任何借口，我們真誠道歉。創(chuàng)意可以借鑒，但必須尊重原創(chuàng)。長城汽車一直秉持誠信經(jīng)營的理念，真誠對待用戶和造車。作為品牌負責人，我是第一責任人，沒有盡到應盡責任。在此，我鄭重向路虎品牌和作品設計師真誠道歉，并下架相關素材海報。同時，也要向所有關注魏牌的用戶說聲抱歉。感謝大家的監(jiān)督和一如既往的支持。

魏牌V9X海報抄襲事件，為汽車及品牌營銷行業(yè)帶來深刻警示。高端化建設必須立足原創(chuàng)，盲目模仿豪華品牌只會暴露創(chuàng)意短板，損害品牌形象。企業(yè)高管、創(chuàng)始人代言物料風險更高，需執(zhí)行最嚴格審核流程，避免將個人信用與企業(yè)風險深度綁定。當下創(chuàng)意抄襲極易被曝光，構(gòu)圖、光影、版式高度雷同即可認定侵權(quán)，企業(yè)必須建立前置審核與風控機制，從源頭防范風險。此次危機也證明，最優(yōu)公關方式是快速承認、不推諉、最高負責人主動擔責。企業(yè)應以此為戒，強化原創(chuàng)意識、完善審核流程、堅守合規(guī)底線，才能在品牌升級中走得更穩(wěn)。

魏牌V9X是魏牌即將推出全新旗艦，基于歸元平臺打造，搭載2.0T插電混動系統(tǒng)，發(fā)動機最大功率為175千瓦，新車或?qū)⒒?00V混聯(lián)架構(gòu)，工信部純電續(xù)航里程分為240km和363km。尺寸方面，魏牌V9X長寬高分別為5299/2025/1825mm，軸距為3150mm，采用6座布局。