閃耀MWC2026，榮耀加速王者歸來(lái)

文｜風(fēng)車(chē)車(chē)

排版｜小西

幾乎很少有公司有榮耀這般頑強(qiáng)的生命力和不屈的韌性。

世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC 2026）現(xiàn)場(chǎng)，西班牙國(guó)王費(fèi)利佩六世在榮耀展臺(tái)停留了不少時(shí)間，饒有興致地體驗(yàn)了Robot Phone的影像功能，還收下了榮耀Magic V6折疊屏作為贈(zèng)禮。

榮耀吸引海外政要抵臺(tái)關(guān)注的這一幕，被全球媒體爭(zhēng)相報(bào)道，成為本屆展會(huì)最受關(guān)注的瞬間之一。

而在這之前，榮耀的展臺(tái)已經(jīng)被來(lái)自全球的觀眾和媒體圍得水泄不通，無(wú)數(shù)人排隊(duì)只為體驗(yàn)?zāi)强钅堋伴L(zhǎng)出機(jī)械臂”的機(jī)器人手機(jī)。

這不是榮耀第一次在巴塞羅那驚艷全場(chǎng)，卻是它最徹底的一次出圈。

縱然過(guò)去的榮耀歷經(jīng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的波折，但本屆MWC，宣告榮耀正在王者歸來(lái)！

|MWC上的“老紅人”|

每年的MWC，都是全球消費(fèi)電子行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，而榮耀已是巴塞羅那展會(huì)上的常客，更是每年都能帶來(lái)新驚喜的“常駐紅人”。

往前回溯幾年，榮耀在MWC的每一次亮相，都圈粉無(wú)數(shù)，并以自身有力的聲量贏得產(chǎn)業(yè)界和消費(fèi)者的關(guān)注。

品牌出圈、走紅，流量不會(huì)是天潑的，而是源自品牌魅力和價(jià)值。體現(xiàn)在榮耀身上，這主要在于，榮耀擅于踩中行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

2025年，榮耀在該展會(huì)上發(fā)布了“阿爾法戰(zhàn)略”，一度成為全球市場(chǎng)的熱搜話(huà)題；今年，在大模型、人形機(jī)器人等技術(shù)深度發(fā)展，并與手機(jī)產(chǎn)品融合加深的大背景下。榮耀又順勢(shì)而為，拿出了機(jī)器人手機(jī)、人形機(jī)器人兩大重磅產(chǎn)品，一度引爆了本屆MWC。

國(guó)內(nèi)，新產(chǎn)品在微博、抖音等平臺(tái)引發(fā)討論關(guān)注，還有大量數(shù)碼博主、網(wǎng)友以專(zhuān)業(yè)姿態(tài)進(jìn)行拆解、測(cè)評(píng)。

在海外，不少頂級(jí)科技媒體給出了“Best in Show”的評(píng)價(jià)，無(wú)數(shù)海外科技KOL自發(fā)打卡體驗(yàn)，盛贊其“顛覆了手機(jī)的固有形態(tài)” 。

品牌熱度不能簡(jiǎn)單歸為偶然的流量營(yíng)銷(xiāo)，背后是榮耀在歐洲以及全球市場(chǎng)早已打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。去年9月時(shí)，榮耀曾稱(chēng)榮耀Magic V5在歐洲銷(xiāo)量暴增75%，直接推動(dòng)市場(chǎng)份額至34%；2025年第四季度，榮耀在西歐的出貨量同比大漲18%。

再根據(jù)Omdia發(fā)布的2025年歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，榮耀首次躋身歐洲市場(chǎng)前五，成為榜單中為數(shù)不多實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的品牌。

全球范圍內(nèi)，去年12月，榮耀的海外銷(xiāo)量占比就突破了50%，并在多地實(shí)現(xiàn)規(guī)模化盈利，全年看，2025年榮耀手機(jī)全球?qū)用婺孟?個(gè)第一：出貨量增速第一，中高端手機(jī)海外出貨量增速第一。

當(dāng)然，市場(chǎng)勢(shì)能只是基礎(chǔ)，真正讓榮耀在MWC持續(xù)贏得關(guān)注核心，還得是極致的產(chǎn)品創(chuàng)新迭代能力。

消費(fèi)電子行業(yè)從來(lái)都是用產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，沒(méi)有持續(xù)的技術(shù)突破，再大的市場(chǎng)聲量也只是空中樓閣。榮耀在巴塞羅那的一次次亮相，都能讓消費(fèi)者看到榮耀的新方向。

而這次，榮耀帶來(lái)的不只是又一款爆款產(chǎn)品，更是對(duì)整個(gè)智能終端行業(yè)的重新定義。

|跳出內(nèi)卷，榮耀定義AI終端新物種|

外界對(duì)整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的普遍看法是：陷入同質(zhì)化內(nèi)卷。

這對(duì)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展會(huì)帶來(lái)極其不利影響，產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新效率受到挑戰(zhàn)。

而在所有品牌都在AI手機(jī)的賽道上比拼大模型參數(shù)、軟件優(yōu)化能力時(shí)，榮耀卻離開(kāi)既定賽道，用一款機(jī)器人手機(jī)，撕開(kāi)了AI終端的全新可能性，定義了屬于未來(lái)的終端新物種。

打磨爆款和現(xiàn)象級(jí)創(chuàng)新產(chǎn)品，榮耀確有實(shí)力。

最直接的體現(xiàn)是，這次MWC上，榮耀發(fā)布的全球首款量產(chǎn)機(jī)器人手機(jī)Robot Phone。

公開(kāi)資料顯示，它最核心的突破，是在纖薄的機(jī)身內(nèi)，搭載了行業(yè)最小的4DoF 云臺(tái)系統(tǒng)，配備微型電機(jī)，體積比主流方案縮小70%，能夠在極小空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)多軸運(yùn)動(dòng)控制。從而讓手機(jī)攝像頭擁有了類(lèi)似人類(lèi)頸部的自主運(yùn)動(dòng)能力，徹底打破了傳統(tǒng)手機(jī)固定攝像頭的形態(tài)限制。

按照榮耀CEO李健的說(shuō)法，它能賦予手機(jī)“大腦”和“手腳”，既有IQ，又有EQ。

同臺(tái)亮相的，還有榮耀首款具身智能人形機(jī)器人。這款產(chǎn)品不是展廳里的概念模型，而是能走、能跳、能完成后空翻動(dòng)作的真實(shí)產(chǎn)品，搭載榮耀自研的關(guān)節(jié)電機(jī)，動(dòng)作響應(yīng)快、運(yùn)行噪聲小，能實(shí)現(xiàn)家庭陪伴、健康看護(hù)、物品遞送等多種功能，還能與Robot Phone實(shí)現(xiàn)服務(wù)共享和生態(tài)協(xié)同，預(yù)計(jì)2026年內(nèi)完成小批量量產(chǎn)。

往深處看，榮耀帶來(lái)的不只是兩款硬件產(chǎn)品，更是對(duì)AI手機(jī)的全新定義。

「壹度Pro」認(rèn)為，這款新品集成了AI手機(jī)、具身智能與高清攝像三大核心能力，融合了具身智能交互和旗艦影像，具備“超強(qiáng)大腦”與“超強(qiáng)行動(dòng)力”，既能實(shí)現(xiàn)智能交互，又能化身專(zhuān)屬攝影機(jī)捕捉場(chǎng)景。Robot Phone最大的意義不是單純?yōu)闃s耀貢獻(xiàn)產(chǎn)品增量，而在于撬動(dòng)行業(yè)發(fā)展和變革。

這塊機(jī)型改變了自iPhone4以來(lái)的手機(jī)終端形態(tài)。此前，業(yè)內(nèi)大多只是圍繞折疊、曲面、直屏等形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，幾乎沒(méi)有人將智能手機(jī)與具身智能結(jié)合在一起進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。如果榮耀該款機(jī)器人手機(jī)得以大賣(mài)，它的意義不亞于此前的豆包手機(jī)。

業(yè)內(nèi)的確需要先行者。

過(guò)去幾年，整個(gè)行業(yè)對(duì)AI手機(jī)的探索，大多停留在“大模型+手機(jī)”的簡(jiǎn)單疊加，無(wú)非是在屏幕、續(xù)航、游戲性能這些傳統(tǒng)維度里內(nèi)卷，哪怕是AI功能，也大多集中在軟件層面的優(yōu)化，沒(méi)有跳出智能手機(jī)誕生十幾年來(lái)的形態(tài)框架。

恰好榮耀在做好軟件和模型的同時(shí)，率先突破了硬件形態(tài)的邊界，把具身智能技術(shù)裝進(jìn)了手機(jī)里，讓手機(jī)從一個(gè)需要人主動(dòng)操作、被動(dòng)響應(yīng)的冰冷工具，變成了能主動(dòng)感知、主動(dòng)服務(wù)、有生命感的智能體。

隨著榮耀推動(dòng)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈打破固有的技術(shù)邊界，使得產(chǎn)品從“智能手機(jī)”的存量競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向“具身智能終端”的增量探索，也同步為具身智能技術(shù)從工業(yè)場(chǎng)景走向消費(fèi)級(jí)落地，提供了可復(fù)制的藍(lán)本。

|從聲量到勢(shì)能，榮耀的全面回歸|

呆過(guò)硬件圈的人都知道，技術(shù)創(chuàng)新是品牌的根基，而要讓技術(shù)被更多人看見(jiàn)、認(rèn)可，最終轉(zhuǎn)化為品牌的長(zhǎng)期勢(shì)能，還需要精準(zhǔn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)和傳播體系的支撐。

把榮耀從產(chǎn)品、性能，變?yōu)橄M(fèi)者生活中不可或缺的品牌溫度，是一件很有意義的事。

以往，不乏網(wǎng)友吐槽榮耀只會(huì)埋頭苦干，現(xiàn)在，外界最直觀的感受就是：榮耀變了，也開(kāi)始抬頭仰望星星。這個(gè)改變自關(guān)海濤重回榮耀全球營(yíng)銷(xiāo)一號(hào)位后，變得更加明顯。

外界對(duì)關(guān)海濤的預(yù)期是，讓榮耀不再是那個(gè)只懂賣(mài)技術(shù)和產(chǎn)品的“理工男”，而是一個(gè)會(huì)講故事、懂用戶(hù)、有溫度的品牌。

關(guān)海濤是榮耀老將，在去年正式回歸榮耀，出任全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人。

「壹度Pro」判斷，他的回歸，給這次榮耀閃耀巴塞羅那，未來(lái)榮耀營(yíng)銷(xiāo)體系的脫胎換骨起到?jīng)Q定性作用。

過(guò)去，榮耀的營(yíng)銷(xiāo)更多聚焦在技術(shù)參數(shù)的宣講，是“我有什么技術(shù)，就告訴用戶(hù)什么”。

而關(guān)海濤帶來(lái)的“守正出奇”的營(yíng)銷(xiāo)理念，讓榮耀的傳播邏輯變成了“用戶(hù)需要什么，我們就講什么”，不再是冰冷的參數(shù)堆砌，而是和用戶(hù)建立真正的情感共鳴。

最直觀的例子有兩個(gè)。

首先是榮耀在MWC 2026發(fā)布會(huì)的創(chuàng)意展示在海內(nèi)外引起了熱議，不僅僅榮耀Robot Phone機(jī)器人手機(jī)完成了極致的旋轉(zhuǎn)運(yùn)鏡功能實(shí)拍演示，還有各種創(chuàng)新性和話(huà)題度的展示。

頗有意思的是，全球挑戰(zhàn)博主Joe Weller（80kg）將榮耀Magic V6折疊屏手機(jī)作為滑索滑輪，依次承載25kg背包、50kg箱子，甚至自身重量，在高空滑索上平穩(wěn)滑行。這個(gè)挑戰(zhàn)節(jié)目的傳播，是最貼近真實(shí)且極具話(huà)題度的一次測(cè)評(píng)了。

不僅如此，榮耀還把青海湖刀片電池極片做到如撲克牌大小、厚度，單片電池0.15mm超薄極片被吉尼斯飛牌大師Rick Smith Jr.現(xiàn)場(chǎng)“飛牌”進(jìn)卡槽，直觀秀了電池的超薄+強(qiáng)韌+高能量。

舞臺(tái)上，機(jī)器人同樣玩起來(lái)了魔法飛牌。

第二個(gè)案例，是上線(xiàn)即大火，開(kāi)售兩小時(shí)便刷新新榮耀品牌成立以來(lái)首銷(xiāo)紀(jì)錄的電競(jìng)旗艦:榮耀WIN系列。

細(xì)心的人能發(fā)現(xiàn)，從該產(chǎn)品可以看到，榮耀的變化是品牌營(yíng)銷(xiāo)體系的全面升級(jí)，覆蓋了從代言角色、IP聯(lián)動(dòng)到線(xiàn)下圈層營(yíng)銷(xiāo)的全鏈路。WIN的發(fā)布，從營(yíng)銷(xiāo)到電商的整體協(xié)同作戰(zhàn)都算一場(chǎng)漂亮仗。

去年，關(guān)海濤先后發(fā)布長(zhǎng)文《何以榮耀，電池篇》《何以榮耀，屏幕篇》，長(zhǎng)文介紹榮耀WIN的參數(shù)。

在緊接著的市場(chǎng)層面，關(guān)海濤推動(dòng)了營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和內(nèi)容年輕化。例如，該機(jī)型通過(guò)與《三角洲行動(dòng)》烽火職業(yè)聯(lián)賽達(dá)成戰(zhàn)略合作，讓不少消費(fèi)者感受到了品牌的溫度和產(chǎn)品的價(jià)值。

此外，通過(guò)小紅書(shū)和抖音等平臺(tái)發(fā)力，使用唐國(guó)強(qiáng)玩梗等方式，跟年輕人互動(dòng)起來(lái)；營(yíng)銷(xiāo)從預(yù)熱到發(fā)布的強(qiáng)節(jié)奏感，具有整合營(yíng)銷(xiāo)思維的發(fā)布會(huì)演講的整體邏輯，對(duì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的挖掘和包裝非常到位……這些“出圈”操作的背后，關(guān)海濤的印跡明顯。

關(guān)海濤還曾在發(fā)布會(huì)后直言，當(dāng)下的榮耀就是要敢于與消費(fèi)者互動(dòng)，回應(yīng)大家關(guān)心的話(huà)題，用年輕人的自嘲、心態(tài)以及行動(dòng)來(lái)重新獲得年輕群體的青睞。榮耀在電競(jìng)領(lǐng)域下定決心，跟年輕人在一起，這次WIN大賣(mài)就是非常好的起點(diǎn)。

在他眼中，榮耀的核心傳播價(jià)值在于產(chǎn)品功底足夠，換句話(huà)說(shuō)，榮耀從不缺硬核技術(shù)，缺的是讓用戶(hù)讀懂技術(shù)價(jià)值的表達(dá)。

確實(shí)，現(xiàn)在的榮耀的確不再局限于科技圈的傳播，數(shù)字系列以及旗艦系列產(chǎn)品的上市，大多會(huì)充分利用與代言人的資源，并通過(guò)與熱門(mén)影視、潮流IP的跨界聯(lián)動(dòng)，傳播的渠道越來(lái)越廣，破圈觸達(dá)更多年輕群體。

進(jìn)一步地講，關(guān)海濤的回歸，讓榮耀的全球營(yíng)銷(xiāo)體系變得更加高效、精準(zhǔn)、有溫度。大家覺(jué)得，榮耀不是硬邦邦的那個(gè)機(jī)型產(chǎn)品了，是活出熱愛(ài)和機(jī)型的自我表達(dá)。

從巴塞羅那展臺(tái)上的人山人海，到全球市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，榮耀的火出圈，不是偶然的流量爆發(fā)，而是長(zhǎng)期技術(shù)積累和品牌升級(jí)的必然結(jié)果。

從就是到產(chǎn)品，從聲量到品牌，榮耀這個(gè)王者正在加速回歸。

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