紅果漫劇月活狂漲195%達(dá)500萬，短劇2.75億緊追愛奇藝

3月10日，QuestMobile發(fā)布了《2025中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》，這份報(bào)告就像一張移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“年度體檢表”，清晰勾勒出我們?nèi)粘Ｋ⑹謾C(jī)的真實(shí)圖景。其中，最讓人意外的莫過于短劇和漫劇的表現(xiàn)——曾經(jīng)被看作“小打小鬧”的短劇，已經(jīng)逆襲趕超眾多主流視頻APP；而看似低調(diào)的漫劇，也在悄悄積蓄力量，成為下一個(gè)潛在的流量黑馬。今天，我們就用最直白的話，拆解這份報(bào)告里的關(guān)鍵信息，看看我們的手機(jī)時(shí)間，到底被哪些內(nèi)容“承包”了。

一、大盤穩(wěn)了：12.76億人刷手機(jī)，我們的屏幕時(shí)間越來越長(zhǎng)

先看整體大盤，不用復(fù)雜的術(shù)語(yǔ)，一句話就能說清：2025年底，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶達(dá)到了12.76億，和一整年持平，沒有大起大落。這意味著，幾乎所有有手機(jī)、會(huì)用手機(jī)的人，都已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶，行業(yè)早就告別了“搶新用戶”的時(shí)代，轉(zhuǎn)而進(jìn)入“深耕存量”的階段——簡(jiǎn)單說，就是不再拼誰的用戶多，而是拼誰能留住用戶，讓用戶愿意花更多時(shí)間在自己的APP上。

這份報(bào)告里有兩個(gè)數(shù)據(jù)特別有共鳴，相信大家都能感同身受。2025年12月，我們每個(gè)人平均每天刷手機(jī)的時(shí)間達(dá)到了7.96小時(shí)，每天打開手機(jī)的次數(shù)更是有112.9次，比去年同期分別多了6%和2.1%。也就是說，我們每天差不多有三分之一的時(shí)間都在和手機(jī)打交道，平均每七八分鐘就會(huì)解鎖一次屏幕。

而這些多出來的時(shí)間，主要花在了哪里？答案很明確：短視頻、在線視頻（包括短劇）這些大家常看的內(nèi)容，是拉動(dòng)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)的主力。除此之外，像AIGC、有聲聽書這些新興賽道，也憑借新鮮的體驗(yàn)和便捷的場(chǎng)景，吸引了越來越多人的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。尤其是AI技術(shù)的融入，讓這些內(nèi)容變得更對(duì)胃口，也讓我們刷手機(jī)的粘性越來越高。

二、短劇逆襲：紅果短劇月活2.75億，趕超芒果、B站

如果說移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大盤是“穩(wěn)中有升”，那短劇賽道就是“一路狂飆”。報(bào)告顯示，2025年全年，在線視頻行業(yè)的月活用戶一直在7.9億到8.2億之間波動(dòng)，看似平穩(wěn)，實(shí)則內(nèi)部格局已經(jīng)發(fā)生了大變化——短劇不再是長(zhǎng)視頻的“附屬品”，反而成了主流內(nèi)容形態(tài)，甚至開始反過來“搶流量”。

說到短劇，就不能不提紅果免費(fèi)短劇APP。2025年12月，它的月活用戶達(dá)到了2.75億，直接闖入在線視頻行業(yè)TOP3，超過了芒果TV、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷這些我們耳熟能詳?shù)腁PP，僅次于騰訊視頻和愛奇藝這兩個(gè)“老大哥”。要知道，騰訊視頻和愛奇藝的月活都超過3億，能緊追其后，足以看出短劇的爆發(fā)力有多強(qiáng)。

可能有人會(huì)問，短劇為什么這么火？其實(shí)答案很簡(jiǎn)單：它太適配我們的碎片化時(shí)間了。通勤路上、午休間隙、睡前十分鐘，哪怕只有一兩分鐘，都能刷完一集短劇，劇情緊湊、反轉(zhuǎn)多，不用費(fèi)腦子，還能快速獲得情緒滿足。就像紅果短劇的崛起，背后離不開字節(jié)跳動(dòng)的生態(tài)支撐——旗下番茄小說（月活2.6億）、七貓免費(fèi)小說（月活8094萬）等在線閱讀平臺(tái)，為短劇提供了海量的IP資源，很多爆款短劇都是改編自熱門小說，自帶粉絲基礎(chǔ)，再加上抖音的流量導(dǎo)流，想不火都難。

除了紅果短劇，河馬劇場(chǎng)也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，月活達(dá)到4720萬，雖然和紅果還有差距，但也能看出，短劇賽道已經(jīng)不是“一家獨(dú)大”，而是呈現(xiàn)出“多點(diǎn)開花”的態(tài)勢(shì)。而整個(gè)短劇APP行業(yè)的月活，已經(jīng)達(dá)到了3.16億，占在線視頻行業(yè)月活的39.6%，差不多是五分之二，足以說明短劇已經(jīng)成為我們看視頻的重要選擇。

三、漫劇崛起：看似低調(diào)，實(shí)則藏著大潛力

和短劇的“高調(diào)逆襲”相比，漫劇就顯得低調(diào)很多，但這份報(bào)告里的數(shù)據(jù)，卻藏著它的巨大潛力。QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，2025年12月，漫劇獨(dú)立APP的月活大盤只有854萬，僅為短劇APP月活的2.6%，看起來體量很小，但這里有個(gè)重要前提：這份數(shù)據(jù)只統(tǒng)計(jì)了獨(dú)立漫劇APP，沒有計(jì)入抖音等短視頻平臺(tái)上的漫劇內(nèi)容。

如果放眼整個(gè)漫劇大盤，情況就完全不一樣了。根據(jù)DataEye研究院的預(yù)估，2025年漫劇的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1.2億左右，這些用戶主要集中在短視頻APP上，而不是獨(dú)立漫劇APP。而且到了2026年，漫劇用戶規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到2.8億以上，增長(zhǎng)勢(shì)頭非常迅猛。

漫劇能快速崛起，離不開AI技術(shù)的加持。以前制作一部動(dòng)畫，成本高、周期長(zhǎng)，而AI技術(shù)介入后，從劇本生成、分鏡設(shè)計(jì)到動(dòng)效合成，整個(gè)流程都被提速，成本也大幅降低，小團(tuán)隊(duì)甚至個(gè)人都能制作出高質(zhì)量的漫劇，這也讓漫劇的供給量實(shí)現(xiàn)了百倍增長(zhǎng)。2025年全年，漫劇的播放量超過700億次，其中抖音端就貢獻(xiàn)了近70%的流量，下半年更是呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

在眾多漫劇獨(dú)立APP中，紅果免費(fèi)漫劇的表現(xiàn)最為亮眼，2025年12月單月凈增用戶超500萬，占整個(gè)漫劇獨(dú)立APP月活大盤的近6成，環(huán)比11月增長(zhǎng)了195%，月人均使用時(shí)長(zhǎng)也達(dá)到了5.3小時(shí)，環(huán)比增長(zhǎng)46.8%。而且從漫劇的題材來看，系統(tǒng)、末日、穿越、重生、逆襲這些自帶“爽感”的題材，最受用戶歡迎，這也和短劇的熱門題材不謀而合，都是精準(zhǔn)抓住了用戶的情緒需求。

更值得關(guān)注的是，漫劇和短劇并不是“競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系”，反而能互補(bǔ)共生。短劇主打真人演繹，擅長(zhǎng)情感共鳴，主要吸引女性用戶和下沉市場(chǎng)用戶；而漫劇擅長(zhǎng)奇幻、科幻等超現(xiàn)實(shí)題材，能突破真人拍攝的限制，吸引了大量18-30歲的年輕男性用戶，兩者各自抓住不同受眾，一起把短內(nèi)容市場(chǎng)的蛋糕做大。到了2026年，火龍漫劇、柚漫劇、七貓漫劇等獨(dú)立APP紛紛涌現(xiàn)，漫劇賽道的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來越激烈。

四、總結(jié)：短內(nèi)容時(shí)代，流量風(fēng)口正在轉(zhuǎn)移

看完這份QuestMobile報(bào)告，我們不難發(fā)現(xiàn)，2025年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)進(jìn)入了“存量競(jìng)爭(zhēng)+內(nèi)容升級(jí)”的新階段。12.76億的用戶大盤基本穩(wěn)定，用戶的時(shí)間不再是“增量”，而是“存量博弈”，誰能提供更適配碎片化時(shí)間、更能滿足情緒需求的內(nèi)容，誰就能抓住流量。

短劇的逆襲，證明了“短平快”的內(nèi)容形態(tài)，已經(jīng)成為當(dāng)代人娛樂消費(fèi)的主流；而漫劇的崛起，則預(yù)示著AI技術(shù)賦能下的新內(nèi)容賽道，還有巨大的增長(zhǎng)空間。從在線閱讀到短劇，再到漫劇，一條完整的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成，IP資源和AI技術(shù)，正在成為這條產(chǎn)業(yè)鏈的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于我們普通人來說，這些變化其實(shí)就在身邊——我們刷的每一集短劇、每一部漫劇，都是推動(dòng)行業(yè)變化的力量；而對(duì)于行業(yè)來說，2026年，短劇的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，漫劇則會(huì)迎來真正的爆發(fā)期。或許用不了多久，漫劇就會(huì)像今天的短劇一樣，走進(jìn)我們每個(gè)人的手機(jī)屏幕，成為我們?nèi)粘蕵返男逻x擇。