Pinterest Predicts 2026：用6億用戶數據讀懂未來，出海品牌的增長羅盤

文 | Harper

當下這股AI浪潮正以前所未有的速度重塑營銷行業，自動生成內容的泛濫讓品牌聲音日漸同質化，脫穎而出愈發艱難；社交媒體熱點更迭極快，一個熱點還沒抓穩，下一個潮流又接踵而至，營銷團隊始終疲于追逐下一個“爆點”。

在同質化泛濫與“趨勢疲勞”的雙重壓力下，中國出海品牌營銷人陷入前所未有的焦慮：既擔心精心打造的品牌故事被海量相似內容淹沒，也容易被市場節奏和爆款效應裹挾，不得不去追逐那些轉瞬即逝的趨勢窗口。

不少營銷人因此陷入盲目跟風的困局，投入大量資源追逐短效熱梗與流量熱點，最終只換來曇花一現的曝光，既難以沉淀品牌認知，更談不上形成可持續的商業轉化，純粹淪為無長期價值的資源內耗。反觀貼合海外用戶真實需求的長效趨勢，才是品牌真正的價值抓手，既能幫品牌建立穩定的市場認知，讓品牌動作與用戶需求同頻，還能真正沉淀市場競爭力。但這類趨勢的挖掘與判斷，往往因缺乏基于真實用戶行為的精準洞察，始終無法被納入品牌的長期策略體系。

營銷人真正缺的，從來不是跟風追熱點的勇氣，而是一份基于真實用戶意圖、具備長效參考價值的精準趨勢指引，能幫品牌跳出短效流量內卷，錨定值得深耕的長期方向。而Pinterest打造的趨勢洞察——Pinterest Predicts?，正是破解這一困局的關鍵所在。

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作為Pinterest每年重磅發布的“即將流行”全球趨勢報告，它并非簡單的潮流羅列，而是依托全球6.19億月活用戶（其中超過一半為Z世代）的主動搜索、收藏、消費規劃行為數據(1)，覆蓋時尚、美妝、穿搭、家居、旅游等跨品類領域，更以過去六年88%的預測準確率(2)，成為業界公認的權威風向標。

更具價值的是，Pinterest Predicts 2026還揭示了“趨勢疲勞”時代下消費者心態的深刻轉變：從追逐潮流轉向渴望真實、舒適和個性表達。

對于陷于焦慮的品牌而言，這無疑是一劑對癥良方：它以系統化洞察為核心，幫助營銷人跳出內卷，梳理出趨勢背后的用戶需求邏輯與商業落地路徑，真正建立差異化優勢。

本文將深入拆解這份報告的核心價值：它是如何將前瞻洞察轉化為選品、營銷、產品創新的具體動作，助力品牌真正抓住2026年全球消費市場的增長機遇。

Pinterest Predicts 2026：

用6億用戶數據讀懂未來

新年伊始，不少品牌正忙著從各類年度趨勢報告中萃取干貨、布局全年。對品牌而言，一份能真正指導決策的趨勢報告，核心訴求從來都是“精準、可落地、前瞻引領”，而各大機構釋出的預測內容，此刻正承載著這份期待，成為決策層在營銷投資上的重要依據，Pinterest的年度趨勢預測Pinterest Predicts，正是這樣一份工具。

與其他依賴小范圍調研或專家主觀判斷的報告不同，Pinterest Predicts的核心優勢在于數據真實、信號前瞻、趨勢持久。它基于平臺上真實用戶的搜索、收藏與規劃行為，而非理論推演。事實上，Pinterest已成為一個能驅動實際轉化的強大搜索平臺：擁有6.19億用戶，每月發起約800億次搜索，累計創建超150億個靈感看板，并產生17億次外鏈點擊(1)——這些真實行為構成了趨勢預測的數據基石。

Pinterest Predicts的權威性有硬核數據背書：過去六年里有高達88%(2)的預測趨勢最終成真，且平臺趨勢的熱度持續時間約為其他平臺趨勢的兩倍(3)。這意味著品牌若及早布局這些趨勢，有望享受更長久的紅利，而非匆匆追逐轉瞬即逝的風潮。

值得一提的是，Pinterest Predicts的趨勢洞察，并非對已有潮流的事后總結，而是基于用戶主動行為，真實折射出的是消費者接下來要做什么、要買什么。也正因如此，有人形容Pinterest是一個“提前兩步預見未來生活”的平臺。當大量用戶開始在Pinterest上搜尋某個尚未普及的事物時，這本身就透露出消費端的前瞻意圖。

舉例來說，早在2023年，平臺上就出現了“Non-traditional weddings（非傳統婚禮）”(4)“Sci-Fi Fits（科幻裝）”(5)的搜索熱潮，彼時這些元素尚未在大眾視野中流行，但Pinterest已經從中讀出了“未來的信號”。

對于品牌主來說，與其依賴水晶球般的猜測，不如運用這些基于真實用戶意圖的情報來制定策略，以數據說話，提高決策勝算——Pinterest Predicts實際上已成為品牌主的“早期預警系統”，讓品牌及時捕捉苗頭、領先市場節奏。

例如，最新報告顯示Glamoratti（名流奢華風）趨勢持續升溫，80年代復古寬腰帶、帶夸張墊肩的寬松西裝等相關極繁配飾搜索量同比上漲105%，服飾品牌不妨針對性開發復古廓形單品，搭配金色寬手鐲等極繁風配飾，同步在詳情頁融入“80年代奢華風”趨勢標簽，提升搜索匹配度(6)；報告還指出Afrohemian Decor（非洲波西米亞風）成為家居熱門，藤編裝飾椅、柏柏爾紋樣地毯、埃塞俄比亞藝術畫的搜索量均實現顯著兩位數增長(6)，家居電商便可重點引入這類跨文化融合單品，甚至打造主題場景套裝滿足用戶搭配需求。

Pinterest不只是洞察趨勢的核心平臺，更能以高度視覺化、直觀的方式將趨勢呈現出來。視覺搜索是Pinterest平臺的天然優勢，這也是用戶，尤其是Z世代選擇在Pinterest上購物和搜索的重要原因。

舉例來說，早在2023年，平臺上就出現了“Non-traditional weddings（非傳統婚禮）”(4)“Sci-Fi Fits（科幻裝）”(5)的搜索熱潮，彼時這些元素尚未在大眾視野中流行，但Pinterest已經從中讀出了“未來的信號”。

對于品牌主來說，與其依賴水晶球般的猜測，不如運用這些基于真實用戶意圖的情報來制定策略，以數據說話，提高決策勝算——Pinterest Predicts實際上已成為品牌主的“早期預警系統”，讓品牌及時捕捉苗頭、領先市場節奏。

例如，最新報告顯示Glamoratti（名流奢華風）趨勢持續升溫，80年代復古寬腰帶、帶夸張墊肩的寬松西裝等相關極繁配飾搜索量同比上漲105%，服飾品牌不妨針對性開發復古廓形單品，搭配金色寬手鐲等極繁風配飾，同步在詳情頁融入“80年代奢華風”趨勢標簽提升搜索匹配度(6)；報告還指出Afrohemian Decor（非洲波西米亞風）成為家居熱門，藤編裝飾椅、柏柏爾紋樣地毯、埃塞俄比亞藝術畫的搜索量均實現顯著兩位數增長(6)，家居電商便可重點引入這類跨文化融合單品，甚至打造主題場景套裝滿足用戶搭配需求。

Pinterest不只是洞察趨勢的核心平臺，更能以高度視覺化、直觀的方式將趨勢呈現出來。視覺搜索是Pinterest平臺的天然優勢，這也是用戶，尤其是Z世代選擇在Pinterest上購物和搜索的重要原因。

消費者渴望透視：

趨勢背后的三大主題

Pinterest Predicts 2026報告中的21個趨勢涵蓋了從時尚、美妝到家居、旅行的方方面面，看似各異，實則有著共通的情感動因。品牌可從趨勢背后的三大主題中，精準洞察消費者的深層心理需求、挖掘可落地的商業價值。

第一，情緒慰藉與歸屬感：治愈風潮滿足心靈需求

身處高速變化、信息過載的時代，消費者比以往更加渴望情緒上的慰藉和歸屬感。

這一動因催生出了一系列帶有治愈色彩的潮流：生活開始變得“軟糯”起來，Z世代和千禧一代正掀起一股ASMR風格的感官治愈體驗——捏不碎的柔軟手機殼、有彈性的果凍質地腮紅、嚼勁十足的軟糖維生素等等。這種橡膠質感的美甲和3D配飾憑借獨特又療愈的觸感，正成為人們的新寵。

同樣地，在快節奏、碎片化溝通盛行的今天，許多人開始懷念起有溫度的聯結方式，Pen Pals（筆友復興）這樣的趨勢應運而生——人們重新迷上精心書寫信件、收集郵票，用傳統書信尋找情感寄托。

再比如近來流行的Cool Blue（清冷藍調）美學，反映出消費者希望用淡雅冰藍為生活降噪，以視覺上的寧靜對抗外部喧囂。

這些趨勢的共通點在于提供心理上的安全感和懷舊慰藉：無論是觸覺上的柔軟治愈，還是情感上的復古回歸，都滿足了人們對于舒適和真實聯結的渴望。對于品牌而言，把握這一脈動意味著可以通過產品和營銷傳遞暖意與關懷，給予消費者心理上的“一記抱抱”。

例如，美妝品牌可以推出主打柔軟質地和治愈觸感的新品迎合Gimme Gummy（軟糖質感風）風潮，旅游品牌則可圍繞治愈系目的地打造內容，讓消費者在繁忙現實中找到一處精神避風港。

這些情緒療愈類趨勢提醒我們：當品牌產品或創意能夠觸達人心深處的慰藉需求時，往往更容易贏得用戶的長期青睞和信任。

第二，主動策展與個性表達：每個人都是自己的潮流策展人

在社交媒體充斥千篇一律“網紅爆款”的時代，新生代消費者，尤其是Z世代，正以反叛的姿態追求個性表達和主動策展。他們不再盲從大眾潮流，而是樂于從不同年代和文化中汲取元素，打造獨一無二的個人風格。這一動因催生的趨勢在Pinterest Predicts 2026中比比皆是。

例如，Glamoratti（名流奢華風）讓80、90年代的奢華元素重返舞臺：夸張墊肩的寬松西裝、醒目的金色配飾……這些單品不僅是穿搭，更是張揚自信的宣言。

又如Poetcore（詩意文人風），興起于時尚與藝術領域，提倡內斂沉靜的文藝氣質，拒絕過度張揚的潮流元素，轉而追求帶有書卷氣且歷久彌新的風格，整體氛圍充滿懷舊與真實感。

甚至在Laced-up（蕾絲元素）趨勢下，蕾絲元素不再只是甜美的象征，而是以大膽姿態融入日常服飾：從飛行夾克上的蕾絲花邊到手機殼上的蕾絲鉤針編織，無不體現消費者對細節處彰顯個性的熱情。

這一系列趨勢的共同點在于：消費者成為潮流的主動策劃者。他們敢于混搭復古與現代、美學與實用，將生活打造成獨特的作品。

Pinterest的數據也印證了這一點：2026年的新興趨勢中有約67%是由Z世代引領的(7)。年輕一代正通過Pinterest等平臺掌控潮流話語權，將他們對真實自我的追求轉化為大眾趨勢。

對品牌而言，這股“主動策展”潮流的商業價值在于：如果能幫助消費者實現自我表達，品牌就能融入他們的生活方式，成為他們的同路人。

具體來說，品牌可以提供定制化、模塊化的產品讓用戶自由組合，或者發起鼓勵用戶參與創作的營銷活動（UGC內容征集、設計大賽等），賦能消費者“玩”出屬于自己的風格。與其一味定義潮流，不如做用戶表達的助力者。當品牌成為消費者的創意工具箱時，自然也就贏得了他們的忠誠度。

第三，沉浸體驗與樂觀逃離：在幻想和冒險中重拾樂趣

面對日常壓力與趨勢審美倦怠，不少消費者選擇以沉浸式的體驗和樂觀的逃離來尋求心靈出口。他們期待通過新奇有趣的事物來給生活注入驚喜與希望。這種心理動因在Pinterest Predicts 2026中同樣有所體現：從家居到時尚，各種充滿奇幻想象的主題正流行開來。

以家居領域的FunHaus（玩味馬戲團風）趨勢為例，不少消費者正把家中打造成自己的舞臺：寬大的彩色條紋、富有雕塑感的家居廓形，還有略帶戲謔的滑稽小丑美學，這些元素結合起來，讓居家空間仿佛嘉年華現場。

再看看時尚和美妝領域正興起的Extra Celestial（星際迷航風）風潮，Z世代和千禧一代展開了一場“星際穿越”式的審美冒險：全息亮片的家飾、仿佛月塵般閃耀的蛋白石眼影，以及科幻感十足的未來廓形服裝……簡直把科幻電影場景搬進了現實，滿足了人們對超現實奇幻的向往。

從家裝到穿搭再到美妝，這些趨勢背后都有一個共性：用創意的方式逃離平凡。

復古馬戲團也好，未來科幻也罷，通過沉浸在某種主題情境，消費者得以暫時擺脫現實的乏味和焦慮，獲得情緒調劑，并對未來生出樂觀的想象。

對品牌來說，這類趨勢的商業價值在于激發消費者的好奇心與參與感。當品牌能夠提供獨特的體驗，或敢于賦予消費者一個做白日夢的理由，反而能以樂觀積極的形象贏得消費者的心，在枯燥競爭中脫穎而出。

從趨勢洞察到增長動力：

品牌如何借力?

再有價值的趨勢洞察，最終都要落實到商業實踐。接下來本文將結合Pinterest Predicts系列趨勢與典型案例，分析海外品牌將趨勢轉化為增長動力的實踐路徑，為不同規模的中國出海品牌提供參考思路。

Pinterest趨勢往往預示著新一代消費需求，誰能搶先行動，誰就能占據增長先機。

例如，Pinterest Predicts 2025趨勢報告將Peak Travel（巔峰旅行）列為2025年度旅行類首推趨勢。Marriott Bonvoy（萬豪旅享家）發現后，迅速將戶外度假產品線定為2025營銷核心，與Pinterest平臺達成趨勢贊助合作，通過首頁廣告、首發趨勢專屬抽獎活動精準觸達有強烈冒險計劃意向的用戶，提前卡位預埋品牌心智，并在2025年隨趨勢熱度推進整合營銷，最終品牌知名度、信息關聯度分別提升至行業平均的15倍和5倍(8)。

對于中大型出海品牌來說，Marriott Bonvoy的經驗表明：一旦發現與自身業務契合的趨勢苗頭，應大膽投入資源，與平臺聯合打造主題營銷，在賽道早期搶占用戶心智，快速樹立潮流引領者的形象。

除了重量級全域戰役，中小品牌也可以用更輕巧、高效的方式撬動Pinterest Predicts趨勢的價值。美發品牌Bumble and bumble在2024年第一季度發布新款豐盈質感噴霧時，沒有選擇昂貴的大眾媒介轟炸，而是巧借Pinterest Predicts 2024的兩大熱門美妝趨勢：Blue Beauty（藍色之美）和Make it Big（極致豐盈風），邀請創作者產出融合這兩大主題元素的拼貼廣告，將產品賣點巧妙融入當紅視覺風格中，成功吸引了喜愛嘗鮮的年輕用戶(9)。

這場以小博大的營銷不僅有效提升了新品關注度，也為品牌塑造出緊跟潮流且勇于創新的形象。

對于出海新銳品牌而言，這提供了一個范本：不必依賴大額投放，只要善用平臺創作者生態與廣告工具，用趨勢語言貼近用戶，就能實現“四兩撥千斤”的傳播效果。

即便是更輕量化的產品調整，也能借助趨勢實現高效轉化。

2024年返校季期間，沃爾瑪結合Eclectic Grandpa（懷舊爺爺風）趨勢，上新一系列復古穿搭套裝，結果年輕用戶的轉化率比預期高出一大截(10)。這一案例說明：哪怕只是產品端的小幅創新，只要抓住了趨勢，也能撬動不俗的市場效果。

綜合三類不同規模的案例，我們可以提煉出幾條適用于中國出海品牌的趨勢營銷方法論：

• 趨勢選品與產品開發：密切關注Pinterest趨勢報告，研判哪些新興潮流與自身品類契合，將其納入新品開發和選品策略。

• 內容創意與廣告素材：在營銷創意中充分運用流行趨勢元素。內容制作時，可以直接采用趨勢的視覺風格、關鍵詞乃至名稱，讓目標用戶一眼產生共鳴。同時在Pinterest上投放廣告時加入趨勢標簽或Trending Now元素，有助于提升相關性和點擊率。

• 平臺聯合與趨勢共創：善用Pinterest提供的官方資源，與平臺一起放大趨勢聲量。平臺愿意看到品牌推動優質內容，而品牌則借平臺公信力背書，一舉兩得。

• 場景化體驗打造：圍繞趨勢構建線上線下消費場景，讓趨勢從概念變成可感知、可參與的體驗，強化用戶記憶與轉化。

總之，Pinterest趨勢報告為品牌提供了一座橋梁，連接著消費者的“心頭好”和商業戰略的“落腳點”。中國的出海品牌只要靈活運用這些方法，完全可以在海外市場的潮流洪流中乘風破浪，找到屬于自己的增長航道。

更要讀懂Pinterest平臺價值

透過Pinterest Predicts，出海品牌不僅要看到具體的潮流趨勢，更應該洞察到Pinterest平臺本身所蘊含的獨特價值。在海外營銷版圖中，Pinterest是兼具趨勢孵化與轉化成交功能的流量陣地，堪稱出海營銷的秘密武器，對于聚焦購物場景的出海業務而言，Pinterest早已不是可選項，而是必選項。

首先，Pinterest的平臺定位與眾不同：它并不是傳統意義上的社交媒體，而是一個結合視覺搜索和發現的靈感引擎。這一特質恰好契合AI技術與智能商業驅動的消費變革：當下消費搜索正從純文字轉向多模態，消費者越來越習慣通過圖像、視頻獲取靈感，決策路徑更短、需求更個性化，品牌傳統觸達方式已難以適配。

而Pinterest深耕多年的視覺搜索技術，實現了“用圖片找圖片”“用靈感找靈感”的高效匹配，完美契合讀圖時代“所見即所得”的消費訴求。品牌無需依賴關鍵詞排名，只需打造符合趨勢的視覺內容，就能通過圖像識別技術精準觸達主動探索相關需求的用戶，大幅降低獲客成本與溝通門檻。

截至2025年底，Pinterest全球月活躍用戶已達6.19億(1)，同比增長12%，連續10個季度創歷史新高(11)，更構建了高啟發價值、正能量且“自帶購物屬性”的獨特生態：用戶行為始終圍繞主動探索、靈感積累與消費決策展開，天然具備強烈的購物轉化潛力，無論是跨境電商、DTC品牌，還是涉及零售、美妝、家居等需直接觸達消費決策的出海領域，都應將其納入核心投放組合。

其次，Pinterest用戶具備主動決策、購買意圖強的行為特征，是能真正驅動生意轉化的陣地，而非被動瀏覽的內容池。用戶來這里不是為了刷屏打發時間，而是帶著明確目的而來，處于“興趣激發”到“實際購買”的關鍵決策區間，從種草到拔草的轉化鏈路天然更短。

數據也印證了這一轉化價值：Pinterest用戶的購買意愿相比其他社交平臺高出59%(12)，超過一半的用戶(55%)把Pinterest當作一個購物平臺來看待，而非純娛樂的社交平臺(13)。

這種“行動驅動”的核心，在于Pinterest的內容以“靈感”為導向，天生就和實際行動緊密相連，用戶看到相關內容后更容易產生收藏、采購等實際動作。

更關鍵的是，Pinterest用戶呈現出主動規劃、長期留存的特征：每周有超過15億條Pin被用戶保存(14)。

“保存”這個動作本身就表明用戶在為未來做準備，意味著品牌內容在Pinterest上具有更長的生命周期和更高的反復觸達機會：一條優質Pin今天被用戶收藏后，可能在幾周甚至幾個月后被翻出來再次參考，最終促成轉化。

可見，Pinterest不只是帶來流量，更帶來高質量、高轉化意向的流量。其獨有的平臺生態與用戶行為特征，讓趨勢不再只是紙上的洞察，更能轉化為實實在在的商業成果，成為品牌出海營銷中不可替代的核心陣地。

結語

Pinterest Predicts 2026折射出的不只是一張21條新興趨勢的有趣清單，更是一幅當代消費者心理和行為變遷的生動畫卷。從中可以看到人們心底涌動的種種渴望：有人追求安慰，有人渴望表達，也有人希望短暫逃離現實。而這些渴望，正通過Pinterest這樣一個獨特的平臺慢慢轉化為現實中的消費選擇。

對于中國的出海品牌主及營銷決策者來說，讀懂Pinterest趨勢的語言，就等于讀懂了海外市場的下一步棋。與其亦步亦趨地追趕潮流，不如將趨勢為己所用，提前布局、順勢而為。畢竟在這個瞬息萬變又充滿可能性的時代，洞察力就是競爭力，而Pinterest正是賦予這一競爭力的寶貴窗口。

想獲取2026年覆蓋時尚、美妝、家居、旅行、慶典全場景的21大海外消費趨勢，系統研究從趨勢選品到全渠道落地的完整營銷打法，關注Pinterest出海營銷官方賬號，即刻獲取Pinterest Predicts 2026完整版報告，為品牌找準下一個增長風口，提前布局、搶占未來先機。

數據來源

1. Pinterest, internal data, Global, Q4 2025

2. Pinterest internal data; Global searches, related Pin Saves and Product Pin outbound clicks; July 2018 - July 2025

3. Signoi Social Analytics, Quantitative and Qualitative Research commissioned by Pinterest; US, UK, and DE, monthly Pinterest users A18-42; March 2024

4. Pinterest & Zola. The Pinterest x Zola 2023 Wedding Trends Report: The Hottest Trends Predicted[EB/OL]. 2024-02-06

5. Pinterest internal data; Global search data for Pinterest Predicts 2023 trends; Jul 2018 - Jun 2022, Sep 2020 - Sep 2022

6. Pinterest internal data; Global searches, related Pin Saves and Product Pin outbound clicks; September 2023 - August 2025

7. Pinterest internal data, English language search data, Global, analysis period September 2023 to August 2025

8. Marriott Bonvoy Brand Lift Study commissioned by Pinterest, US, Dec 2024

9. Pinterest internal data, US, 2024

10. Pinterest internal data, global, June 2023, based on Q2 2023 vs. Q1 2022

11. Pinterest, Q4 2025 Earnings Report & Earnings Call Transcript, February 12, 2026

12. The Decision Lab, Empowered Decisions Power Performance(commissioned by Pinterest), Global, May 2025. Randomized controlled trial with assignment to Pinterest condition in experiment

13. Pinterest internal Data; In-product survey; US/UK/CA/AU/FR/DE/JP/BR/MX; Q1 2023 with average 30 day rollup

14. Pinterest Internal Data, Global, June 2023. Weekly average over last twelve months.