松下參展AWE發(fā)布中國事業(yè)戰(zhàn)略，邁向“在中國，為全球”

3月12日至15日，中國家電及消費電子博覽會（簡稱“AWE”）在上海新國際博覽中心舉行。松下以“百年匠心 智慧怡居”為主題參展，并于開展首日舉辦“松下電器中國事業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布暨Top渠道商大會”，重磅發(fā)布松下集團新體制下的中國東北亞事業(yè)戰(zhàn)略及松下家電中國事業(yè)戰(zhàn)略，向業(yè)界全景式呈現(xiàn)了松下深耕中國、邁向全球的堅定決心與清晰路徑。

圖：松下電器中國事業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布暨Top渠道商大會

松下新體制啟航：從“在中國，為中國”邁向“在中國，為全球”

松下集團將于2026年4月正式啟動新事業(yè)體制，發(fā)布會上，松下電器株式會社CSO、中國東北亞事業(yè)總裁中山正春詳細闡釋了新體制下的中國東北亞事業(yè)的定位，并就新體制下的事業(yè)戰(zhàn)略進行了說明。

松下集團中期計劃聚焦三大重點領(lǐng)域：解決方案領(lǐng)域、元器件領(lǐng)域和智能生活領(lǐng)域。全新的松下電器株式會社將負責(zé)智能生活領(lǐng)域，致力于在實現(xiàn)收益增長的同時，進一步提升松下品牌價值，貼近客戶，持續(xù)為社會做出貢獻。在新事業(yè)體制下，松下將由第一階段——中國東北亞公司（CNA），邁向第二階段——中國東北亞事業(yè)（CNAB）。在設(shè)有大家電、小家電、AVC產(chǎn)品軸業(yè)務(wù)部門及全球市場營銷部門的架構(gòu)下，中國東北亞事業(yè)隸屬于新松下電器株式會社傘下，是唯一以區(qū)域為軸、具備跨業(yè)務(wù)統(tǒng)籌職能的組織，承擔著從“在中國，為中國”向“在中國，為全球”升級的戰(zhàn)略使命。

談及以中國為起點、推動全球增長的戰(zhàn)略思考，中山正春表示，自2019年成立中國東北亞公司（CNA）以來，松下以“中國的事情在中國決定”為指針，持續(xù)推進本土化改革，取得了顯著成果。2019至2024年間，CNA累計創(chuàng)造超過150億元人民幣（3000億日元）的營業(yè)現(xiàn)金流。這一成果得益于三大關(guān)鍵要素：商品專銳化；與市場、流通渠道以及客戶的接觸點；人才。通過在中國市場錘煉出的中國成本、中國模式、中國速度，松下大幅縮短了產(chǎn)品開發(fā)周期，并成功打造了符合全球標準的成本力。同時，依托源自中國的企劃與開發(fā)，松下不斷探索，推出了如住空間家電、喜馬拉雅系列冰箱、ALPHA洗衣機等為代表的高附加價值新品，開創(chuàng)了全新市場空間。

中山正春進一步強調(diào)，中國東北亞事業(yè)（CNAB）的核心舉措在于提供空間價值。面向可持續(xù)發(fā)展的未來，松下致力于提供兼顧健康與地球環(huán)境貢獻的空間，這正是Wellness Smart（WS）智感健康事業(yè)的基本理念。另一項舉措是“Made by China”的擴大，即將源自中國的創(chuàng)新產(chǎn)品推向全球。這些產(chǎn)品在滿足中國14億人口多元化需求的過程中不斷進化，松下將以此為基礎(chǔ)，加速全球業(yè)務(wù)拓展。

此外，松下廚房小家電事業(yè)將啟動徹底改革，加速源自中國的研發(fā)創(chuàng)新，推動事業(yè)成長與體質(zhì)強化。松下將加速實現(xiàn)以全球為基準的全球標準成本，充分利用中國作為全球最大供應(yīng)鏈市場的優(yōu)勢，加快全球擴展步伐。同時，松下將嚴格貫徹在中國市場磨練出的適配地區(qū)的合格品質(zhì)，精準把握用戶真實需求，通過提供創(chuàng)新產(chǎn)品來提高顧客滿意度，實現(xiàn)可持續(xù)增長。

圖：松下電器株式會社CSO、中國東北亞事業(yè)總裁中山正春

松下家電中國事業(yè)：以“共存共贏”經(jīng)營理念穿越周期

松下電器株式會社中國東北亞事業(yè)副總裁、智慧生活事業(yè)部事業(yè)部長林一斌在大會上發(fā)表了松下家電中國事業(yè)戰(zhàn)略，系統(tǒng)闡述了在行業(yè)變局中，松下如何進一步穩(wěn)固并深化顧客、渠道、企業(yè)三方共贏的改革戰(zhàn)略。

林一斌表示，當前中國家電市場呈現(xiàn)“三恒常、二變化”的特征：需求持續(xù)下降、存量市場內(nèi)卷不斷加劇；消費需求持續(xù)呈現(xiàn)K型分化，行業(yè)整體增長面臨挑戰(zhàn)；但中國依然是全球家電產(chǎn)業(yè)的核心中樞。與此同時，本土品牌加速出海，企業(yè)間戰(zhàn)略合作深化；渠道扁平化效率提升、市場敏捷性增強，經(jīng)銷商也面臨生存考驗。

松下積淀百年的經(jīng)營智慧，提出“共存共贏”的經(jīng)營理念。秉持“企業(yè)是社會公器”的使命，與所有相關(guān)方攜手同行、共存共贏，才是企業(yè)穿越周期，實現(xiàn)長久發(fā)展的唯一路徑。深耕中國48年來，松下始終堅持以下事業(yè)理念：以差異化產(chǎn)品和解決方案，滿足消費者的多元需求，讓消費者收獲更美好的品質(zhì)生活體驗；以線上平臺、代理商渠道商、超體店·量販店“三分天下”的核心渠道戰(zhàn)略，打通全鏈路客戶觸達，構(gòu)建全渠道生態(tài)協(xié)同的全新格局，讓合作伙伴獲得可持續(xù)的增長與長期收益；繼續(xù)立足中國，讓松下在中國市場實現(xiàn)長久穩(wěn)健的高質(zhì)量發(fā)展，致力于做中國市場外資品牌NO.1。

面向未來，松下家電中國事業(yè)將通過三大戰(zhàn)略舉措持續(xù)深化：第一，堅持單品的深耕，持續(xù)強化基于顧客價值的優(yōu)質(zhì)商品，打造廣受消費者喜愛的明星產(chǎn)品，如松下全球首創(chuàng)四筒全熱泵洗烘護一體機ALPHA G5、飯光光電飯煲等；從用戶全場景生活體驗出發(fā)，通過完善的家電商品群與套系化布局，不斷深化住空間的全面解決方案，為用戶打造理想居住空間。第二，2026年度“住空間家電”戰(zhàn)略持續(xù)進化。以“一套住空間”全維度解決方案，夯實“住空間家電”的核心價值；新品方面，松下“住空間家電”旗艦套系喜馬拉雅已正式首發(fā)上市；春季全新升級的套系產(chǎn)品也即將發(fā)布。第三，踐行“共存共贏”新戰(zhàn)略，全面構(gòu)筑開放式商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。在全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)開展無邊界深度合作與全域協(xié)同；高效解決用戶真實痛點，共同挖掘家電行業(yè)的增量價值。

圖：松下電器株式會社中國東北亞事業(yè)副總裁、智慧生活事業(yè)部事業(yè)部長林一斌

逆勢增長背后：以利潤質(zhì)量贏信任，以渠道共贏筑未來

松下電器株式會社中國東北亞事業(yè)智慧生活事業(yè)部營銷本部本部長胡金喜以“兌現(xiàn)”為關(guān)鍵詞，交出了過去一年的亮眼成績單。2025年，在行業(yè)深陷價格戰(zhàn)的背景下，松下家電堅持不參與無底線競爭，營銷端直營品類銷售同比增長106%，直營品類市場占有率提升超30%，實現(xiàn)了利潤質(zhì)量的逆勢改善。這一成績源于“結(jié)構(gòu)優(yōu)先、價格體系穩(wěn)定、價值鏈共贏”三大核心原則——通過升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)換取長期利潤；以穩(wěn)定的價格體系保障渠道利潤確定性；堅持價值鏈共贏，不玩零和博弈。

2026年，松下將進一步聚焦“住空間家電”套系方案推廣，削減低毛利產(chǎn)品，集中資源持續(xù)打造確定性的爆款產(chǎn)品，同時升級利潤保護機制，以數(shù)字化手段嚴控破價、拒絕透支渠道利潤換取短期數(shù)據(jù)，致力于成為利潤質(zhì)量第一、經(jīng)營穩(wěn)定性第一、渠道信心第一的外資品牌。

圖：松下電器株式會社中國東北亞事業(yè)智慧生活事業(yè)部營銷本部本部長胡金喜

松下中國東北亞事業(yè)清晰描繪了全球視野下的中國引擎定位，明確了品牌、渠道、用戶三方“共存共贏”的戰(zhàn)略方向。未來，松下將以中國為起點，持續(xù)推動全球競爭中的價值躍升，致力于成長為更值得信賴、更具魅力的全球領(lǐng)先品牌。