3 月 12 日,長(zhǎng)城汽車(chē)旗下歐拉品牌在泰國(guó)曼谷 EMSphere 商圈舉辦 ORA 5 全球發(fā)布會(huì)。這款戰(zhàn)略新車(chē)正式面向全球亮相,同步帶來(lái)品牌定位升級(jí)、全新智能多動(dòng)力平臺(tái)落地、全動(dòng)力車(chē)型推出等一系列舉措,標(biāo)志著歐拉從細(xì)分市場(chǎng)品牌向全球化大眾市場(chǎng)品牌轉(zhuǎn)型,也推動(dòng)長(zhǎng)城汽車(chē)在泰國(guó)市場(chǎng)從純電路線轉(zhuǎn)向多動(dòng)力并行發(fā)展。
品牌煥新
歐拉品牌在本次發(fā)布會(huì)上完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,品牌定位從 “更愛(ài)女人的新能源汽車(chē)” 更新為 “全球時(shí)尚精品汽車(chē)品牌”,目標(biāo)用戶(hù)由精致女性客群擴(kuò)展為全球年輕都市生活家,溝通主張升級(jí)為 “活出光芒”。
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歐拉品牌全球產(chǎn)品總監(jiān)張明表示,此次煥新并非否定原有發(fā)展路徑,而是基于 7 年市場(chǎng)積累的邊界拓展。依托全球超 60 萬(wàn)用戶(hù)基礎(chǔ),歐拉保留原有設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì),以 “流體雕塑” 設(shè)計(jì)理念打造 ORA 5,該設(shè)計(jì)曾獲得倫敦設(shè)計(jì)獎(jiǎng),貼合全球年輕消費(fèi)群體審美偏好。
品牌圍繞 “全球、時(shí)尚、精品、多選” 四大核心方向,將車(chē)輛定位為城市移動(dòng)精品,以 “POP 歐拉,時(shí)尚歐拉” 作為面向全球年輕用戶(hù)的全新表達(dá)。
多動(dòng)力平臺(tái)
支撐歐拉品牌全球化的核心,是長(zhǎng)城智能多動(dòng)力平臺(tái)的落地應(yīng)用。GWM 汽車(chē)動(dòng)力系統(tǒng)總工程師黃振揚(yáng)指出,全球市場(chǎng)能源結(jié)構(gòu)、工況與用戶(hù)習(xí)慣差異顯著,歐拉以場(chǎng)景化方案應(yīng)對(duì)需求差異。
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長(zhǎng)城歐拉 5 基于該平臺(tái)打造,實(shí)現(xiàn)一車(chē)多動(dòng)力、多品類(lèi)、多姿態(tài),兼容 BEV、HEV、ICE、PHEV 四種動(dòng)力形式,可覆蓋 SUV、轎跑、旅行車(chē)等車(chē)型品類(lèi)。此次首發(fā)的 HEV 版本,也意味著長(zhǎng)城汽車(chē)在泰國(guó)正式轉(zhuǎn)向多動(dòng)力路線,適配當(dāng)?shù)匮a(bǔ)能基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)狀。
該平臺(tái)為用戶(hù)帶來(lái)多樣化動(dòng)力選擇,城市通勤可選用純電版本,長(zhǎng)途出行適配混動(dòng)車(chē)型,補(bǔ)能條件有限地區(qū)可選擇燃油車(chē)型。同時(shí)依托全球品控體系,長(zhǎng)城歐拉 5 實(shí)現(xiàn)購(gòu)置成本較同級(jí)低 5%、維保成本低 15%,兼顧實(shí)用性與用車(chē)經(jīng)濟(jì)性。
動(dòng)力配置
長(zhǎng)城歐拉 5 針對(duì)不同使用場(chǎng)景,推出差異化動(dòng)力方案,技術(shù)方案均經(jīng)過(guò)市場(chǎng)與環(huán)境驗(yàn)證。
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HEV 版本搭載長(zhǎng)城 DHT 混動(dòng)架構(gòu),采用兩擋 DHT、P1+P3 雙電機(jī)布局,搭配 P3 電機(jī)脫開(kāi)機(jī)構(gòu),平衡效率、性能與平順性,適配城市通勤與高速行駛場(chǎng)景,整車(chē)綜合油耗低至 4.5L/100km。
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燃油版本搭載 1.5T GDIT 發(fā)動(dòng)機(jī)與 7DCT 變速箱組合,該動(dòng)力總成裝機(jī)量突破 100 萬(wàn)臺(tái),通過(guò)零下 40℃極寒、超 70℃高溫、高原等極限環(huán)境測(cè)試,綜合油耗 6.4L/100km,滿足補(bǔ)能不便地區(qū)與長(zhǎng)距離出行需求。
油電同智
長(zhǎng)城歐拉 5 打破動(dòng)力類(lèi)型帶來(lái)的智能體驗(yàn)差異,實(shí)現(xiàn)油電同智,全系搭載一致的智能系統(tǒng)與硬件。
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車(chē)機(jī)部分配備 Coffee OS 3 系統(tǒng)、15.6 英寸 2.5K 中控屏、4nm 芯片,算力達(dá) 20TOPS,開(kāi)機(jī)時(shí)間不足 3 秒,搭配 Coffee GPT 語(yǔ)音大模型,支持可見(jiàn)即可說(shuō)、方言識(shí)別、多指令執(zhí)行等功能。
輔助駕駛方面,全系搭載 Coffee Pilot 3 系統(tǒng),支持全場(chǎng)景無(wú)圖 NOA、200 余種泊車(chē)場(chǎng)景、100 米循跡倒車(chē)、最長(zhǎng) 3km 跨樓層記憶泊車(chē),同時(shí)配備全景影像、透明底盤(pán)、Autohold 等實(shí)用功能,覆蓋日常出行高頻使用場(chǎng)景。
全球布局
以本次發(fā)布會(huì)為起點(diǎn),歐拉開(kāi)啟 2026 產(chǎn)品大年,將以 ORA 5 家族為核心,覆蓋 A 級(jí) SUV、A 級(jí)轎車(chē)、A + 級(jí) SUV、A0 級(jí)轎跑等細(xì)分市場(chǎng),同步更新芭蕾貓(參數(shù)丨圖片)、閃電貓等現(xiàn)有車(chē)型序列。
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長(zhǎng)城汽車(chē)計(jì)劃 2026 年在泰國(guó)實(shí)現(xiàn) 40% 銷(xiāo)量增長(zhǎng),并追加 100 億泰銖?fù)顿Y,ORA 5 被定為實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的關(guān)鍵車(chē)型。除泰國(guó)市場(chǎng)外,歐拉后續(xù)將逐步進(jìn)入歐洲、大洋洲、中東、拉丁美洲、非洲等區(qū)域,覆蓋全球六大洲主要城市。
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從產(chǎn)品出海到品牌升維,長(zhǎng)城歐拉 5 的發(fā)布,是歐拉品牌全球化戰(zhàn)略的重要節(jié)點(diǎn),通過(guò)多元?jiǎng)恿Α⒔y(tǒng)一智能、時(shí)尚設(shè)計(jì)的組合,適配不同區(qū)域市場(chǎng)的實(shí)際需求,推進(jìn)中國(guó)汽車(chē)品牌的全球化布局。
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