30%，降至，25%！蘋果首度對華妥協，平臺稅將會迎來拐點

蘋果突然宣布，從 3 月 15 日開始，中國區蘋果應用商店的傭金開始下調，標準費率從 30% 下降至 25%，中小開發者、小程序以及自動續費訂閱的優惠費率從 15% 下調至 12%。

中國區市場一直是全球蘋果應用商店總交易額最大的市場，但也是全球蘋果稅率最高的地方。此次蘋果調整稅率與多種因素有關。

有媒體爆料，這是蘋果與中國監管部門積極溝通的結果。

也與 2026 年 2 月 1 日開始實施的《網絡交易平臺規則監督管理辦法》有一定關系，法規明確要求平臺經營者遵循公平、公開、公正的原則，不得利用支配地位收取不合理的費用。

需關注三大亮點，直接降低核心費率，沒有任何附加費，避免明降暗升的套路。建立動態聯動機制，蘋果承諾后續全球費率下調，將會同步惠及中國市場。開發者不需要重新簽署協議，自動按照新的蘋果稅執行。

根據媒體測算，蘋果稅降低后，每年可為 500 萬中國開發者降低 60 億元的成本，2.7 億 iOS 用戶也將逐步擺脫蘋果溢價，在會員訂閱、游戲充值、直播打賞中，享受更多的優惠，每年預計將會節省 10億元的消費支出。

蘋果這次讓步，還跟多個國家和地區強化反壟斷法規有關。

近年來，多個國家和地區，通過立法、司法或者行政手段，向蘋果、谷歌等平臺的高傭金模式說不。

歐盟《數字市場法案》要求平臺開放側載與第三方支付，蘋果被迫將傭金降到 27%，還被歐盟罰款 5 億歐元。

日本通過立法，采用分層的結構，大幅度降低了蘋果稅。韓國也通過立法，降低了蘋果應用商店的標準傭金。

雖然中國區的蘋果稅被調整后，仍然很高，但是結構簡單、無隱藏費用的優勢非常明顯。

近期，谷歌采取降傭的策略，極具針對性。新用戶交易費率可低至 15%，訂閱服務費僅收取 10%, 還允許開發者引導用戶使用第三方付費服務，這種策略對于中小開發者具有極強的吸引力。

中國手機廠商的策略也給蘋果帶來不小的壓力。鴻蒙系統憑借原子化服務異軍突起，截止到 2025 年底，已吸引 800 萬開發者入駐，上架的原子化服務超過 30 萬個。3000 萬裝機量對應 2981 萬次智慧分發服務安裝，形成了 無需下載、即點即用的全新生態閉環。以及更低的傭金。

此外，微信、支付寶小程序的生態的日漸成熟，用戶獲取服務的渠道日益多元化，蘋果應用商店的流量入口的價值進一步降低。

以上這些因素，都迫使蘋果采取降低傭金的方法，增加開發者的粘性。

蘋果在中國區降傭，其實是以短期利益換取長期的生態安全。

從財務角度來看，以 2024 年中國區蘋果商店 230 億美元的數字商品和服務交易額測算，降傭將會導致蘋果每年減少 10 ~15 億美元收入，這一損失僅占蘋果全球服務總收入的 1% 左右，對蘋果整體的盈利影響有限。

但是這卻可以幫助蘋果規避三大風險。

通過主動降傭，回應《網絡交易平臺規則監督管理辦法》要求，可規避歐盟式的高額罰單和強制開放側載的極端情況，這樣可以繼續維持 iOS 生態閉環的核心商業模式。

中國是蘋果全球第二大市場，服務業務收入占比約 18%，通過降傭可留住 500 萬開發者，避免優質應用流失，繼續維持 2.7 億 iOS 用戶的粘性。

目前已進入 AI 時代，降傭可降低 AI 原生應用的開發成本，吸引更多的創新團隊入駐 iOS 生態。

需要指出，蘋果趕在 3·15 之前發布，并在 3·15 當天生效，不得不說這個時機選的合適。

蘋果這次降低傭金，的確能給開發者和消費者帶來優惠。可能會給國內蘋果稅過高的批評降溫。同時，也可能會迫使國內部分手機廠商降低傭金的比例。