湖北
抖音的“社交夢”，仍在繼續(xù)。
繼2025年再次撿起多閃App后，日前有消息顯示，此前在多閃App中能夠體驗的AI社交功能“AI精靈聊天”，已于近期在抖音App開啟內(nèi)測。據(jù)了解，該功能基于抖音2024年3月上線的合養(yǎng)小精靈功能“小火人”打造，圍繞雙人專屬、風格定制、智能陪伴三大核心展開，并具備主動發(fā)言功能，能夠在對話冷場時主動拋出話題，成為好友互動的氣氛擔當。
眾所周知，屢戰(zhàn)屢敗、屢敗屢戰(zhàn)可以說是抖音在社交賽道多次嘗試的寫照。但小火人的出現(xiàn)或?qū)檫@一局面帶來轉(zhuǎn)機，據(jù)最新的官方數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月，抖音小火人玩法的DAU已經(jīng)破億。
至于小火人能走紅的原因，還要從產(chǎn)品設計上說起。事實上，小火人可以看作是“續(xù)火花”的升級版，用戶需要持續(xù)互動才能完成從“幼兒期”到“成長期”、“成熟期”的形態(tài)變化。同時還可通過互動賺取火星，以解鎖更多小火人的形象和背景空間，或是購買裝扮和新的動作等。
通過將社交互動轉(zhuǎn)化為可見的“數(shù)字資產(chǎn)”，小火人巧妙地融合了游戲思維、連續(xù)性獎勵效應、損失厭惡、比較心理等，形成了“互動——獎勵——再互動”的正向循環(huán)。例如小火人的形態(tài)升級機制就能擊中用戶的“成就心理”，而且維持社交成就所需的成本也非常小，一個表情、一個短句就夠了。
既然好不容易在社交賽道找到突破口，抖音自然更要抓緊機會。將“AI精靈聊天”從多閃帶到用戶體量更大的主站，顯然是想要通過引入AI社交玩法，再為小火人添一把火。
其實不止是AI社交，為推動社交業(yè)務的發(fā)展，抖音還打算尋求旗下小游戲業(yè)務的幫助。
據(jù)了解，近期抖音App上線了新的社交模塊“世界廣場”。該模塊以派對游戲為核心載體，風格類似熱門休閑社交游戲《蛋仔派對》，用戶可以在虛擬廣場中以“小火人”的身份選擇各類輕量級派對游戲，點擊任意一款游戲進入加載場景，界面會提示“進入世界后，大家可互相看到精靈（小火人）形象和抖音名字”。
抖音有這樣打算其實不難理解，畢竟近年來他們在小游戲領域的布局已經(jīng)頗具成效。在《2026年抖音小游戲行業(yè)白皮書》中顯示，截至2025年，抖音小游戲DAU同比增長120%，用戶活躍時長、付費用戶留存分別同比增長超20%和30%，市場份額已接近30%。
正如前文所言，小火人本身就是一種互動游戲，從這個角度出發(fā)，愿意合養(yǎng)小火人的用戶自然就是天然的小游戲受眾。所以提供更多游戲場景，就是為用戶帶來更多的社交場景。為實現(xiàn)游戲體驗與社交連接的深度綁定，抖音“世界”中還提供了諸如“邀請好友合養(yǎng)，解鎖完整體驗”“暫無合養(yǎng)精靈，當前為游客模式”等機制。
需要注意的是，當下合養(yǎng)小火人玩法仍主要出現(xiàn)在朋友、同學等熟人關系之間。相關數(shù)據(jù)顯示，在用戶宣稱的合養(yǎng)關系中，“閨蜜/死黨/發(fā)小”占比最多、超過57.1%。
游戲毫無疑問是典型的興趣社交場景，所以通過“小火人+游戲”這個組合，抖音也有望撬動陌生人社交。事實上，針對社交賽道，近年來抖音一直在采取熟人、陌生人社交“雙線并行”的策略。
此前在2025年年底便有消息稱，抖音推出了一個找搭子小程序“趣玩”，支持用戶發(fā)布包括戶外運動、休閑、室內(nèi)娛樂、球類運動、二次元、追星等活動，且能通過這些興趣在線下結(jié)交好友。
更進一步來說，任何業(yè)務的長期發(fā)展都離不開商業(yè)化的支撐。當小火人玩法的DAU突破1億，社交關系鏈逐步沉淀，如何將龐大的社交流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值就成了抖音必須要面對的問題?！靶』鹑?游戲”就是抖音對社交流量進行變現(xiàn)的一次嘗試，與《逆水寒》、《和平精英》等推出的“聯(lián)名世界”，則是這種變現(xiàn)模式的體現(xiàn)。
當然，既然游戲可以助推社交業(yè)務，那么社交自然也能賦能游戲業(yè)務。如今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的流量獲取成本越來越高，而社交關系鏈則是最穩(wěn)定、最具粘性的流量來源。抖音的小游戲業(yè)務之所以能快速增長，核心就在于依托抖音的流量優(yōu)勢，而社交業(yè)務的發(fā)展，也將進一步為其小游戲帶來精準的流量。
說到底，憑借“小火人+游戲”這套打法，抖音或能夠?qū)崿F(xiàn)社交和游戲的兩開花。
【本文圖片來自網(wǎng)絡】
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