在文旅傳播的浪潮中,90后自媒體人“蕪湖小恒”(本名汪恒)憑借對城市溫度的精準捕捉,從蕪湖的市井巷陌出發,一步步成為串聯多城文旅的“文化擺渡人”。他用鏡頭打破地域壁壘,讓煙火氣與歷史底蘊交織,為一座座城市打造出獨具網感的文旅名片,在百度等平臺掀起一股“跟著小恒逛中國”的熱潮。
深耕蕪湖:從“記錄者”到“城市代言人”
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蕪湖,這座長江畔的皖南門戶,是汪恒夢開始的地方。2010年,他拿起手機,從鏡湖的晨霧拍到赭山的晚霞,從耿福興的蝦籽面拍到曉馬鴨店的紅皮鴨子,用最樸素的鏡頭語言記錄著家鄉的煙火日常。早期視頻播放量寥寥,甚至遭遇平臺限流,但他始終堅守,從“記錄生活”轉向“深度挖掘”,將蕪湖的山水人文與城市變遷融入詩意表達。2018年,短視頻《蕪湖,一座被低估的江南小城》爆火,播放量破千萬,讓“蕪湖”成為百度搜索榜上的熱門關鍵詞,無數網友留言“原來蕪湖這么美”。
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如今,汪恒已是蕪湖官方認證的“文旅推介官”,他的視頻里,輕軌穿城的網紅視角與街頭巷尾的麻辣燙、渣肉蒸飯完美融合,構建出一個傳統與現代交織的立體蕪湖。他還化身“蕪湖多管局局長”,收集網民問題反饋給相關單位,用自媒體力量參與城市治理,讓“歡樂蕪湖”的形象深入人心。
跨城聯動:以蕪湖為樞紐,串聯多城文旅脈絡
汪恒的目光從未局限于蕪湖。他以江城為原點,開啟了跨城文旅傳播的新范式,讓徐州、棗莊、景德鎮等城市的獨特魅力在全網綻放。
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在徐州,他跳出“老工業基地”的刻板印象,帶領網友領略“一城青山半城湖”的生態之美。云龍湖的碧波、云龍山的翠巒,戶部山的明清古宅與新潮小店相映成趣,漢代三絕楚王陵、漢兵馬俑、漢畫像石訴說著楚漢風云。鏡頭里,清晨的辣湯、饣它湯配煎包,中午的地鍋雞、把子肉,夜晚的街邊燒烤,徐州美食的實在與豪爽,讓這座城市成為百度“美食打卡地”搜索榜的常客。
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棗莊的年味,因汪恒的推介火遍全網。2025年春節,他以“本地人私藏年味”為主題,展示棗莊的辣子雞、菜煎餅,以及熱鬧的臺兒莊古城廟會,相關內容全網曝光超100萬次,助力“棗莊文旅”登上多個年味熱搜榜。他還策劃“當蕪湖元素遇上棗莊年味”的互動話題,引發兩地網友熱烈討論,推動了皖魯文旅資源的雙向流動。
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景德鎮的千年瓷火,在汪恒的鏡頭下煥發新生。他深入瑤里古鎮,將明清建筑、山水景觀與“皖贛邊革命豐碑”的歷史敘事結合,打造出“江南版雪鄉”,相關話題閱讀量破千萬。在中國陶瓷博物館,他用通俗語言解讀青白瓷、釉里紅工藝,關聯“一帶一路”文化輸出背景,讓瓷器從“生活器皿”變為“國家名片”,內容被多地文旅部門轉發,成為陶瓷文化科普的“輕量化教材”。他還挖掘出居民樓里的“何大姐火鍋”“小毛老面湯包”,將美食與陶瓷工匠的飲食傳統結合,帶動店鋪客流增長三倍,讓景德鎮的市井溫度被更多人看見。
創新范式:“煙火氣+文化感+年輕化”的破圈密碼
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汪恒的成功,源于他精準把握了Z世代的文旅需求。他的內容始終圍繞三個關鍵詞:煙火氣、文化感、年輕化。
煙火氣是他的底色。無論是蕪湖的紅皮鴨子,還是徐州的把子肉,他總能找到本地人最鐘愛的美食,用“私藏”“地道”等標簽引發網友共鳴。在百度搜索中,“蕪湖小恒同款美食”“徐州本地人推薦餐廳”等關鍵詞的搜索量持續攀升,足見其內容的感染力。
文化感是他的內核。他不做走馬觀花的打卡式推介,而是深入挖掘城市的歷史底蘊。在徐州,他解讀漢畫像石上的楚漢風云;在景德鎮,他講述瓷器從“絲綢之路”走向世界的故事;在蕪湖,他探尋鳩茲文化的起源,讓傳統文化不再高冷,變得可觸摸、可感知。
年輕化是他的傳播利器。他用第一視角鏡頭、Z世代語言,將城市魅力轉化為社交貨幣。在抖音、小紅書等平臺,“寶藏城市徐州”“寶藏城市蕪湖”等話題引發年輕人跟風打卡,百度指數顯示,相關話題的搜索用戶中,18-35歲群體占比超70%。
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在文旅競爭日趨同質化的當下,汪恒的實踐證明:地方文化推廣需要“既懂流量,更懂文化”的跨界人才。他以煙火為筆,以真誠為墨,為一座座城市繪就出兼具溫度與深度的文旅畫卷。未來,“跟著小恒看中國”必將繼續破圈,讓更多小眾城市的魅力被看見,成為中國文旅傳播的新標桿。
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