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3月12日晚上10點(diǎn),泡泡瑪特推出THE MONSTERS系列LABUBU與三麗鷗家族聯(lián)名的“美夢奇遇記”搪膠公仔盲盒,憑借兩大熱門IP的雙重加持,該系列線上開售即售罄。
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據(jù)悉,三麗鷗(Sanrio)是一家日本的文化企業(yè),成立于1960年,總部位于東京。其品牌形象以可愛、溫馨、創(chuàng)意為核心,代表角色有Hello Kitty、美樂蒂、酷洛米、大耳狗、布丁狗等。
開賣僅一分鐘就售罄
二手交易市場價格飆漲超8倍
此次LABUBU聯(lián)名三麗鷗盲盒共推出7款角色,含6款普通款與1款隱藏款,設(shè)計上以LABUBU經(jīng)典造型搭配凱蒂貓、酷洛米、美樂蒂等三麗鷗經(jīng)典IP的專屬服飾,單個盲盒售價159元,整盒定價954元,其中隱藏款出現(xiàn)概率為1:72。
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該新品開售僅一分鐘,泡泡瑪特小程序即顯示售罄,泡泡瑪特天貓旗艦店也是“秒沒”,新品瞬間售出3萬+件。同步發(fā)售的599元款LABUBU×HELLO KITTY搪膠毛絨公仔也售罄,銷量超9000件。
發(fā)售當(dāng)晚,有媒體記者走訪門店發(fā)現(xiàn),該系列盲盒已在線下門店展示,泡泡瑪特門店工作人員表示,目前該產(chǎn)品僅在線上渠道發(fā)售,線下門店暫無現(xiàn)貨。
發(fā)售熱潮迅速傳導(dǎo)至二手交易市場,溢價現(xiàn)象凸顯。
得物App數(shù)據(jù)顯示,隱藏款“經(jīng)典凱蒂貓”市場成交價由159元上漲至最高1490元,溢價8.4倍,此后平穩(wěn)回落,當(dāng)前市場成交價為847元,溢價4.3倍;常規(guī)款中“凱蒂貓”更受歡迎,市場成交價由159元上漲至最高430元,溢價1.7倍;酷洛米、美樂蒂等其他常規(guī)款價格在270元至320元。
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在社交平臺上相關(guān)話題迅速升溫,打卡討論筆記超萬條,有不少粉絲留言“蹲了好久終于開售,可惜手速太慢沒搶到”“雙IP聯(lián)名顏值戳中審美,希望線下開售能搶到”,還有粉絲分享搶購攻略,期待后續(xù)補(bǔ)貨。也有網(wǎng)友表示:“有這么夸張嗎?”“這個價格太離譜了”。
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2025年上半年泡泡瑪特
營收138.8億元
財報顯示,2025年上半年泡泡瑪特營收138.8億元,同比增長204.4%,經(jīng)調(diào)整凈利潤47.1億元,同比增長362.8%。
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其中,LABUBU所在的THE MONSTERS系列實(shí)現(xiàn)收入約48.14億元,占公司總收入的34.7%。
不過,自去年年底開始,作為泡泡瑪特旗下頂流潮玩IP的LABUBU從“一娃難求”開始“跌落神壇”,市場價格逐漸“崩盤”,“泡泡瑪特開始五折甩賣”的話題連續(xù)多日刷屏。泡泡瑪特的股價曾出現(xiàn)持續(xù)下跌,從2025年8月到12月,股價下跌超過40%,市值蒸發(fā)超過1800億港元。
據(jù)花旗研究聯(lián)合其研究創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室針對全球泡泡瑪特消費(fèi)者的調(diào)研顯示,LABUBU仍是當(dāng)前最具吸引力的核心IP,47%的受訪者擁有LABUBU產(chǎn)品,近半數(shù)受訪者因LABUBU首次接觸泡泡瑪特。
2026年初,泡泡瑪特接連推出多個新IP,但市場熱度均未能達(dá)到星星人、LABUBU等熱門系列的水平。此次LABUBU“美夢奇遇記”系列盲盒的上新,打破了泡泡瑪特過去一段時間IP遇冷的局面。
截至2026年3月13日收盤,泡泡瑪特市值2746億港元。
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來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、新聞晨報、藍(lán)鯨新聞
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