日本彩妝品牌KATE將關閉兩家線上旗艦店，花王集團回應

近日，花王集團旗下彩妝品牌KATE（凱朵）近日在其抖音官方旗艦店、天貓官方旗艦店發布閉店告知書，表示因品牌戰略升級與業務布局調整，上述兩家線上店鋪將正式啟動閉店流程，并于2026年4月1日起正式閉店，停止旗艦店商品銷售業務。

針對此次閉店，花王集團相關負責人回應南都·灣財社記者稱，“中國市場是花王最重要的海外市場之一。此次是基于整體戰略調整及業務資源優化的需要，花王（中國）決定關閉KATE天貓旗艦店。未來，KATE品牌的海外旗艦店將繼續在天貓平臺運營，消費者仍可通過該渠道購買產品。”

日本彩妝品牌KATE

兩家線上旗艦店即將關閉

公開資料顯示，KATE（凱朵）是日本花王集團旗下的彩妝品牌，創立于1997年。品牌以“No More Rules”為理念，主打高性價比的平價路線。2010年該品牌正式進入中國市場，截至目前KATE天貓官方旗艦店擁有超過230萬粉絲，其明星單品三色眉粉月銷量突破10萬件。

根據KATE發布的閉店告知書，持有品牌積分、儲值余額尚未使用的用戶，需在2026年3月31日前聯系客服申請積分兌換、余額原路退回；店鋪線上客服將持續服務至2026年4月30日，在此期間的有效訂單仍可享受7天無理由退換貨等售后保障，相關消費疑問均可如常咨詢。

據悉，2021年有市場消息稱KATE品牌線下專柜正在全面撤柜清倉，線下渠道大幅收縮。有不少消費者猜測KATE或許正在為全面退出中國市場做準備。此外，記者發現，KATE天貓海外旗艦店、京東旗艦店、京東自營旗艦店目前均在正常運營中。

花王集團回應KATE閉店：

“基于整體戰略調整及業務資源優化的需要”

針對此次閉店，花王集團相關負責人回應南都·灣財社記者稱，“中國市場是花王最重要的海外市場之一。此次是基于整體戰略調整及業務資源優化的需要，花王（中國）決定關閉KATE天貓旗艦店。未來，KATE品牌的海外旗艦店將繼續在天貓平臺運營，消費者仍可通過該渠道購買產品。”

公開資料顯示，花王集團成立于1887年，其前身是西洋雜貨店“長瀨商店”（花王石堿），創始人是長瀨富郎。據花王中國官網顯示，公司中國事業方面主要包括家庭生活用品事業、化妝品事業及工業用化學品事業，旗下擁有“碧柔”“樂而雅”“珂潤”“潔霸”“花王”等品牌。

最新財報顯示，2025年，花王集團實現凈銷售額16886億日元，同比增長3.7%；營業利潤達1641億日元，同比增長11.9%；歸屬于母公司所有者的凈利潤為1201億日元，同比增長11.4%。

去年，花王集團披露重整化妝品業務部門的規劃，目標是在2030年前后實現凈銷售額4000億日元，營業利潤率15%的目標。在具體的品牌資產方面，花王將SENSAI絲光溢彩、MOLTON BROWN摩頓布朗、KANEBO、Sofina蘇菲娜、Curél珂潤和KATE六大公司核心品牌，定位為公司重點發展的全球增長品牌。

針對KATE品牌在中國的業務發展，花王集團相關負責人則表示，“目前，KATE品牌在中國的銷售將全面聚焦于線上海外旗艦店渠道。天貓平臺的 KATE海外旗艦店將繼續正常運營。”

采寫：南都·灣財社記者 王蕾娜