“你們要搞就等年后,過了315晚會再說……咱們私域渠道屬于灰色地帶,其實咱們這個行業(yè)是經(jīng)不起查的。”
![]()
這是央視記者在暗訪大紅國際劉經(jīng)理時,錄下的一段真實對話。在今晚的315晚會中,沒有任何一個行業(yè)像“私域營銷”這樣,對315表現(xiàn)出如此具體的、戰(zhàn)術(shù)層面的恐懼。
![]()
![]()
![]()
另一家涉事企業(yè)耍吧文化傳播的秦經(jīng)理也直接表示:“大客戶都掌握風(fēng)向,這段時間要低調(diào),等315晚會之后再去策劃、去拍攝。”這種集體性的恐慌,恰恰印證了近來行業(yè)里流傳已久的一個判斷:國家對私域亂象的整頓,在2026年將會更猛。
2025部分治理情況如下:
其實早在去年315前后,關(guān)于“嚴打私域營銷、整治社群割韭菜”的風(fēng)聲就在圈內(nèi)不斷發(fā)酵。而就在今天白天,各地方臺已經(jīng)開始高密度曝光“直播局”和“老年保健品騙局”,似乎都在為晚上的重頭戲做鋪墊。
果不其然,今晚央視不僅是點名了幾家公司,更是將一條潛伏已久的“網(wǎng)絡(luò)視頻制作方 + 私域營銷公司 + 演員專家”的黑色產(chǎn)業(yè)鏈連根拔起。
在這條產(chǎn)業(yè)鏈中,“網(wǎng)絡(luò)視頻制作方”是核心操盤手。他們深諳私域流量的“高溢價”邏輯,通過低成本采購和高概念包裝,制造出驚人的暴利空間。
在記者探訪到的一個行業(yè)內(nèi)部交流會上,一位金總這樣介紹:“這個瓶子加起來不到20元,我把價格直接調(diào)到了1198元,掛上鏈接后,直接有人就買單了。”這種高利迅速成交的情況,在公開電商平臺幾乎不可能存活,但在封閉的私域社群里,通過信息隔離和洗腦式內(nèi)容,卻能輕松實現(xiàn)。
為了支撐這種不合理的溢價,涉事企業(yè)大紅國際展示了他們成熟的“造神SOP”。他們主推的視頻課程《生命密碼》,將一款名為“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”的普通OTC藥品(同類產(chǎn)品市場價可能僅68元),包裝成能治白內(nèi)障、心梗腦梗的“神藥”,在私域里賣到298元一盒。而這套玩法的關(guān)鍵,在于視頻里那些侃侃而談的“專家”。
![]()
盛維文化傳媒的鐘總在暗訪中道出了私域造神的潛規(guī)則:在他們眼里,專家就是“演員”。“我們寫什么老師就講什么……老師不需要專業(yè)性,只要會演就行了。”
![]()
為了應(yīng)對日益嚴格的監(jiān)管,這套SOP也在迭代——從以前找假醫(yī)生,進化為找持有執(zhí)業(yè)證的真醫(yī)生配合演出,但頭銜依然是明碼標價的道具。視頻中的“眼科專家”丁玉球,實為內(nèi)科醫(yī)生,他直言:“別看‘帽子’,‘帽子’花錢就能解決。找個地方給年費,入?yún)f(xié)會,給我來一個副會長,那很簡單。”
更令人細思極恐的是,這些操盤手對私域用戶的畫像分析精準到了“反人性”的地步。他們不僅在315期間靜默,甚至總結(jié)出了一套“避開春節(jié)”的運營日歷。
大紅國際劉經(jīng)理坦言:“過年子女都在家里,所有子女是不允許自己的老人花這么多錢去買這些東西的。”這句大實話,徹底暴露了這套私域玩法的本質(zhì):它是一場針對孤獨老人的精準圍獵,只有當(dāng)子女不在身邊、老人缺乏信息辨別能力時,這套基于“假專家+假關(guān)懷”的閉環(huán)才能跑通。
這種利用話術(shù)模糊、偽科學(xué)進行“概率博弈”的邏輯,在今晚曝光的另一個案例——“增高騙局”中也得到了極致的體現(xiàn)。德脊瑞、安立身等機構(gòu),推廣售價19800元的“物理增高”服務(wù),其核心話術(shù)是“無效全額退款”。這聽起來是對消費者的保障,實則是商家的“無本萬利”算計。
涉事企業(yè)負責(zé)人在暗訪中承認:“孩子本身就要長,就算不來我們這兒,孩子也是會長的。”他們賭的就是孩子自然生長的概率:絕大多數(shù)孩子長高了,商家白賺19800元;少數(shù)沒長高的來退款,商家也沒有損失。這種“把自然結(jié)果歸功于產(chǎn)品功效”的套路,正是常見的“智商稅”模型。
從幾十元的藥賣千元,到批量制造“演員專家”,今晚315曝光的不僅僅是幾家企業(yè),而是對那些假借為消費者服務(wù)實做欺騙消費者謀利商家套路的一次集中清算。
對此,你怎么看?看完315的感受如何?
歡迎在評論區(qū)聊起。
PS:
歡迎下方加入見實會員,免費參與本月私享會:
26-28號,
和正在醞釀的系列品牌AI私域提效大標桿的實地游學(xué),聯(lián)系見實小boss,微信號(jskj44)即可報名,會員 還有一年40-60場主題私域私享會和游學(xué)發(fā)起。
↘更多相關(guān)推薦:
↘更多私域服務(wù)對接:
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.