便利店巨頭，塌房了

來源：易簡財經(jīng)

作者：林佳怡

3月14日晚，2026年廣東3·15晚會火力全開，直接把矛頭對準(zhǔn)了大家日常生活中的高頻雷區(qū)。

從你每天用的消毒餐具到離不開的眼鏡，從手機里的醫(yī)美廣告到寵物店，這次曝光的黑幕確實有點觸目驚心。

最炸裂的是——國民便利店巨頭美宜佳，竟然成了假煙的重災(zāi)區(qū)！

01

美宜家被爆大量銷售假煙

由于大量網(wǎng)友吐槽在美宜佳買到了“假煙”，1月初，有調(diào)查組隨機走訪了廣州白云和海珠的兩家美宜家便利店，從中購買了幾款香煙進行調(diào)查。

隨后，調(diào)查組又從廣州正規(guī)煙草直營店買了4款煙（利群、煊赫門、純境、經(jīng)典1906），和之前在美宜佳買的一對比，問題就出來了：

比如利群的“過濾嘴香煙”字樣印刷有差別，煊赫門左上角的標(biāo)志不一樣，純境側(cè)面字體粗細(xì)也不同，四款卷煙的二維碼和外包裝底部鋼印存在印刷模糊、重復(fù)等問題。

調(diào)查組把這些煙拿去給煙草專賣局舉報，工作人員在4包卷煙的鑒別結(jié)果上標(biāo)注的是“假”。

在這之后，調(diào)查組還去廣州、佛山、東莞進行暗訪，結(jié)果在10家美宜佳便利店都買到了問題卷煙。

從這10家店里，煙草專賣局最少查出了854包假煙。

與此同時，調(diào)查組將從美宜佳便利店購買到的四款問題卷煙，送至第三方機構(gòu)進行檢測。

結(jié)果顯示，送檢卷煙的實測主要煙氣指標(biāo)都存在問題，這意味著更高的致癌風(fēng)險和更強的成癮性。

你以為這就完了？

更魔幻的是，執(zhí)法部門前腳剛查完，調(diào)查組后腳回訪，發(fā)現(xiàn)至少一半的店還在照賣不誤。

而美宜佳在全國有近4萬家門店，其中多少店鋪正在售賣問題卷煙？這個問題恐怕連美宜佳自己都無法統(tǒng)計。

02

四萬家店的帝國，到底怎么管的？

出了這么大的事，咱們得聊聊美宜佳到底是個什么來頭。

先說規(guī)模，美宜佳是中國便利店行業(yè)的老大，沒有之一。

根據(jù)官方信息，美宜佳創(chuàng)立于1997年，背靠東莞市糖酒集團，截至2025年7月，全國門店正式突破4萬家。

4萬家是什么概念？日系三大便利店（7-Eleven、全家、羅森）在內(nèi)地的門店全加起來，也就2萬家左右，差不多只有美宜佳的一半。

美宜家為什么能開這么多店？當(dāng)然是靠加盟。

美宜佳走的是“以加盟為主、可復(fù)制的單店模式”。加盟門檻不高，開一家45到50平的店，前期投入大概30萬左右，包括2.5萬加盟費、3萬保證金。

相比之下，開一家全家可能要掏60萬。所以很多人想當(dāng)小老板，手頭錢又不多，美宜佳就成了首選。

但這也就引出了美宜佳和全家、711這種日系便利店的根本區(qū)別。

全家、711是“嚴(yán)師帶徒”，總部管得特別細(xì)，連關(guān)東煮怎么擺、飯團什么時間報廢都有死規(guī)定。

公司也會抽走加盟商很大比例的毛利，加盟商說白了就是給品牌打工。

而美宜佳更像“批發(fā)商+房東”，總部主要賺的是供應(yīng)鏈的差價和物流費，對門店的具體經(jīng)營插手不多。

這種模式的好處是擴張快，壞處也明顯——管控容易失控。

有業(yè)內(nèi)人士透露，美宜佳雖然喊著“統(tǒng)一配送”，但煙草是例外。

這就給假煙留了后門，部分加盟店主為了多賺點，從外面進低價假煙，反正總部睜一只眼閉一只眼。

而且美宜佳的門店多扎堆在工業(yè)區(qū)、城中村，主要靠煙草撐流量——煙草能占到單店營收的30%～40%。

03

結(jié)語

事情曝光后，美宜佳總部連夜發(fā)聲明，說“零容忍”，成立了專項組，要全國4萬家店“拉網(wǎng)式”排查。

話說得挺漂亮，但能不能落地，大家心里都在打鼓。

畢竟，這不是一兩家店的問題，而是整個加盟模式的病灶。

如果連家門口的便利店都得提心吊膽防假貨，那這牌子，還能讓人信多久？

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