敘府酒業新帥就位，增長勢能不減？

出品|中訪網

審核|李曉燕

在白酒行業深度調整、競爭日趨白熱化的關鍵階段，川酒集團核心骨干企業敘府酒業的人事變動，不僅是企業發展進程中的正常迭代，更是集團戰略延續與組織活力煥發的重要信號。近日，四川省酒業集團有限責任公司黨委委員、副董事長，四川省宜賓市敘府酒業股份有限公司黨委書記、董事長熊吉回川酒集團，不再擔任敘府酒業相關職務，由川酒集團培養的營銷干將魯磊接任，全面主持敘府酒業工作。這一“薪火相傳”的人事調整，既承載著對熊吉“抱薪者”功績的致敬，更開啟了魯磊帶領敘府酒業在新征程上續寫增長、重塑品牌的“魯磊時代”。作為川酒集團酒業主業的核心力量、四川白酒產業快速崛起的主流企業，敘府酒業在魯磊的掌舵下，將如何延續增長勢能、突破發展瓶頸、錨定更高目標，成為行業關注的焦點。

熊吉的離任，在行業內引發廣泛敬意與不舍。作為業內公認的“抱薪者”，他以深耕酒業多年的專業積淀、敢闖敢試的創新魄力與心系產業的責任擔當，為敘府酒業乃至川酒集團的發展寫下了濃墨重彩的一筆。自2021年出任敘府酒業董事長以來，這位“80后”決策者以思維活泛、觸覺靈敏的特質，帶領企業走出了一條逆勢增長的高質量發展之路，成為川酒集團版圖中最具活力的重要增長極。

上任之初，白酒行業正處于深度調整期，市場競爭加劇、消費需求升級、行業格局重構，諸多酒企面臨增長乏力的困境。而熊吉憑借敏銳的市場洞察與果斷的決策能力，迅速為敘府酒業確立了清晰的發展方向。他提出“精字立企，共創未來”的經營理念，錨定“地道濃香，精釀川酒”的品牌定位，以產品革新為核心抓手，推動企業實現品質與品牌的雙重突破。在產品布局上，他力推經典白蓋、敘府臻釀等優質新品，同時壯大藍標敘府大曲等經典產品，形成“經典煥新+新品破局”的產品矩陣，精準匹配不同消費場景與消費群體的需求，讓敘府濃香的獨特風味深入人心。

除了產品端的深耕，熊吉更以創新思維激活企業發展動能。他打破傳統酒企的營銷模式，親自為產品代言、試水直播帶貨，以年輕化、接地氣的方式拉近與消費者的距離，有效提升敘府品牌的曝光度與影響力。同時，他推動敘府酒業實施“綠色化+現代化”發展戰略，構建“生態釀造+綠色經營+責任擔當”的可持續發展模式，將ESG建設提升至戰略高度，通過綠色農業基地建設、鄉村振興幫扶等舉措，踐行企業社會責任，實現經濟效益與社會效益的協同發展。

五年耕耘，碩果累累。在熊吉的帶領下，敘府酒業營收規模實現跨越式增長，2024年營收達35.95億元，同比增長39.88%，相較于2020年的7.07億元，增幅高達408.49%，連續多年營收增速保持在80%左右，成為四川核心酒企中成長速度最快的企業之一。這一亮眼的業績，不僅彰顯了敘府酒業的強勁實力，更印證了熊吉改革舉措的精準與有效。憑借突出的貢獻，熊吉于2024年6月升任川酒集團黨委委員、副董事長，繼續為川酒產業發展貢獻力量，其在敘府的任期，也成為敘府酒業發展史上極具里程碑意義的階段。

隨著熊吉的離任，魯磊正式接棒，全面主持敘府酒業工作，開啟敘府酒業發展的新篇章。作為川酒集團重點培養的營銷骨干，魯磊擁有豐富的行業履歷與扎實的營銷功底，其過往任職經歷，充分展現了他在市場拓展、品牌建設、渠道管理等領域的卓越能力，成為帶領敘府酒業續寫輝煌的合適人選。

魯磊的職業生涯深耕酒業營銷領域，積累了豐富的實戰經驗。他曾出任川酒集團派駐福建省酒業股份有限公司董事、副總經理，深度參與區域市場布局，為川酒集團旗下品牌拓展東南沿海市場立下汗馬功勞。同時，他還擔任四川省川酒集團信息科技有限公司、電子商務有限公司、川興定制酒有限公司等多家企業法定代表人、董事，在數字化轉型、電商渠道建設、定制酒業務拓展等新興領域展現出敏銳的洞察力與執行力。作為川酒集團酒業銷售公司黨支部書記、董事長，魯磊長期負責集團銷售板塊核心工作，深度參與區域拓展、品牌打造、渠道建設、戰略合作等關鍵事務，在推動川酒集團旗下品牌全國化布局過程中發揮了重要作用，積累了深厚的行業資源與管理經驗。

此次履新敘府酒業，魯磊肩負著雙重使命：一是延續熊吉任期奠定的良好發展基礎，確保企業經營穩定、業績持續增長，不辜負集團與市場的期待；二是立足行業新形勢與企業發展新階段，在品牌建設、產品打造、營銷革新、文化輸出等領域突破創新，烙下屬于自己的印記，推動敘府酒業實現更高質量的發展。當前，白酒行業正從規模擴張向質量效益轉型，消費群體呈現年輕化、理性化趨勢，市場競爭從單一的產品競爭轉向品牌、渠道、文化、服務的綜合競爭。魯磊的到來，將以其營銷專長與管理經驗，為敘府酒業注入新的活力，助力企業在存量競爭中搶占先機，在增量市場中拓展空間。

值得關注的是，魯磊履新之際，恰逢敘府酒業經銷商價值共創大會順利召開，大會明確2026年敘府酒業將以“守正心 凝眾志 創新篇”為核心主題，實施“集中火力打殲滅戰，項目分包精準落地”的核心策略，推出五大核心經營動作與全維度品牌賦能體系。川酒集團更是明確將敘府定位為“國民口糧酒”標桿，在戰略、資源、品牌、渠道、技術等方面給予全方位支持，包括整合央媒與核心媒體資源構建全域傳播矩陣、共享“千城萬店”終端體系拓展下沉市場、依托川酒研究院攻堅濃香工藝夯實品質根基等。這為魯磊開展工作提供了堅實的基礎與廣闊的舞臺，也讓市場對“魯磊時代”的敘府酒業充滿期待。

敘府酒業的平穩過渡與順利接棒，離不開川酒集團的強大支撐。近年來，川酒集團整體發展勢能強勁，為旗下核心企業敘府酒業的持續發展提供了堅實的集團“拉力”，也為魯磊履新創造了良好的發展環境。作為經四川省委、省政府同意組建的大型綜合性國有企業，川酒集團肩負著整合四川白酒資源、壯大川酒產業的使命，成立八年來實現了從0到380億元營收的跨越，品牌價值攀升至856.27億元，位列四川企業100強第27名。

2025年，川酒集團實現營收和利稅雙增長，其中酒業板塊表現尤為亮眼，營收同比增長27.4%，增速遠高于行業平均水平。在“十五五”戰略規劃中，川酒集團提出“強本增效，五環驅動”發展戰略，力爭到2030年營收突破450億元、利稅達到30億元，邁入“中國白酒第一方陣” 。這一宏偉藍圖的背后，是川酒集團在原酒、口糧酒、定制酒、散酒、質量技術五大核心領域的協同發力，也為敘府酒業的發展指明了方向、提供了支撐。

作為川酒集團酒業主業的核心企業，敘府酒業的發展始終與集團戰略同頻共振。集團對敘府的戰略定位、資源投入與政策支持，將成為魯磊推動企業發展的重要保障。在戰略層面，敘府被納入集團頂層設計，作為濃香板塊的戰略支點，一體推進、一體落實；在資源層面，集團優先配置資金、人才等資源，助力敘府夯實發展根基；在品牌層面，集團整合傳播資源，集中打造敘府口糧酒的國民化、品質化、場景化形象，提升品牌影響力；在渠道層面，依托集團終端網絡，加速構建“千城萬店”終端體系，下沉縣域市場，覆蓋全場景渠道；在技術層面，依托川酒研究院與“白酒大師天團”，持續攻堅濃香釀造工藝，為消費者提供更純正、更穩定的產品體驗。

在集團的強力賦能與魯磊的精準掌舵下，敘府酒業有望延續高速增長態勢，進一步鞏固在四川核心酒企中的領先地位。同時，魯磊也需直面行業挑戰，在保持企業現有增長優勢的基礎上，聚焦品牌升級、產品迭代、營銷創新與文化輸出，推動敘府酒業從“規模增長”向“品牌躍升”轉型。一方面，要深挖“敘州府”千年釀酒文化底蘊與“月亮窖”古窖池資源，強化“地道濃香”的品牌核心價值，提升品牌溢價能力；另一方面，要順應消費趨勢，推出更多適配年輕消費群體的產品，創新營銷模式，通過數智化轉型、用戶共創場景等方式，拉近與消費者的距離，構建品牌與用戶的深度連接。

從熊吉的“抱薪耕耘”到魯磊的“接力前行”，敘府酒業的人事更替，不僅是兩代管理者的傳承與銜接，更是川酒產業薪火賡續、生生不息的生動體現。熊吉為敘府酒業奠定了堅實的發展基礎，樹立了高質量增長的標桿，其功績將被銘記；魯磊接過發展的“接力棒”，肩負著續寫輝煌、再創佳績的重任，面臨著新的機遇與挑戰。

當前，白酒行業正處于轉型升級的關鍵時期，機遇與挑戰并存。川酒集團的強大賦能、敘府酒業的深厚積淀、魯磊的專業能力，三者形成合力，為敘府酒業的未來發展注入了強勁信心。我們有理由相信，在魯磊的帶領下，敘府酒業將以守正之心筑牢發展根基，以創新之策破解市場難題，以合作之力凝聚發展合力，在白酒行業深度調整期繼續保持競爭力，穩步實現高質量發展目標。