廣東
最近，北京三里屯 DIESEL 的真人模特營(yíng)銷徹底吵翻了天，把米蘭的蛋形裝置玩法搬到北京，看似前衛(wèi)吸睛，實(shí)則踩中了人文關(guān)懷的雷區(qū)，這場(chǎng)營(yíng)銷賺了流量，卻丟了口碑。
北京三月的低溫里，模特衣著單薄擠在狹小透明裝置里長(zhǎng)時(shí)間站立，連基本的休息都成難題，網(wǎng)傳的高薪從不是忽視工作環(huán)境的借口，自愿參與也不代表品牌能拋開人道主義。更讓人不適的是，把真人圈在裝置里供路人圍觀凝視，本質(zhì)上是把人商品化，和秀場(chǎng)的專業(yè)展示不同，街頭的無(wú)差別凝視讓模特成了被觀賞的物件，這種物化感讓不少人心里膈應(yīng)。
更值得警惕的是跟風(fēng)隱患，大牌能出高薪，中小品牌效仿只會(huì)壓低薪資，讓模特被迫接受更差的條件，帶壞行業(yè)風(fēng)氣。品牌本想靠獵奇出圈，結(jié)果所有人的注意力都聚焦在倫理爭(zhēng)議上，沒人關(guān)注春夏系列的設(shè)計(jì)本身，這無(wú)疑是失敗的營(yíng)銷。創(chuàng)意從來有邊界，這個(gè)邊界就是尊重人，脫離了人文關(guān)懷的營(yíng)銷，再吸睛也只是一場(chǎng)沒意義的鬧劇。@品牌頭版
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