留學(xué)預(yù)算首破60萬(wàn)元！新東方啟動(dòng)業(yè)務(wù)整合：國(guó)際教育市場(chǎng)進(jìn)入理性調(diào)整期

本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者于玉金 北京報(bào)道

近年來(lái)，國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變，世界經(jīng)濟(jì)也充滿了不確定性，在此背景下，意向留學(xué)生的留學(xué)規(guī)劃與深造就業(yè)選擇趨于理性和務(wù)實(shí)，對(duì)留學(xué)性價(jià)比的重視程度不斷加深。3月17日，新東方發(fā)布《中國(guó)學(xué)生出國(guó)留學(xué)發(fā)展報(bào)告》（下稱“《發(fā)展報(bào)告》”），深度剖析留學(xué)群體變遷、目的地與專業(yè)選擇、成本與回報(bào)、畢業(yè)去向等核心議題。

值得注意的是，新東方2026財(cái)年Q2（2025年9月1日—11月30日）出國(guó)咨詢業(yè)務(wù)收入同比下降約3%，結(jié)束了連續(xù)多個(gè)季度增長(zhǎng)的勢(shì)頭。為更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化、優(yōu)化業(yè)務(wù)協(xié)同，新東方已啟動(dòng)出國(guó)考試準(zhǔn)備業(yè)務(wù)與出國(guó)咨詢業(yè)務(wù)的整合，相關(guān)調(diào)整仍在持續(xù)推進(jìn)中。

關(guān)于業(yè)務(wù)調(diào)整是否會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模人員優(yōu)化，新東方副總裁、新東方國(guó)際教育事業(yè)部常務(wù)副總裁孫濤在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，技術(shù)變革和崗位重疊會(huì)帶來(lái)小比例的自然優(yōu)化，但不會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模裁員。

學(xué)費(fèi)躍升為第二大擇校因素

通過(guò)長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)追蹤，新東方得出結(jié)論，繼續(xù)深造依然是驅(qū)動(dòng)中國(guó)學(xué)生選擇留學(xué)的核心動(dòng)力。

《發(fā)展報(bào)告》顯示，2026年，中國(guó)留學(xué)市場(chǎng)呈現(xiàn)鮮明的高等教育主導(dǎo)特征。本科在讀學(xué)生留學(xué)意向占比高達(dá)63%，創(chuàng)12年以來(lái)新高，成為留學(xué)群體的主力。疊加碩博群體的留學(xué)需求，高等教育階段留學(xué)意向合計(jì)占比攀升至77%。

在過(guò)去的10余年間，留學(xué)家庭在追求優(yōu)質(zhì)教育資源的同時(shí)，更注重成本控制與就業(yè)回報(bào)，形成“質(zhì)量與成本兼顧”的理性決策模式。學(xué)校排名依然是意向留學(xué)生選擇院校的首要考慮因素，而受全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，留學(xué)家庭的擇校邏輯更趨理性，學(xué)費(fèi)躍升為第二大擇校因素，獎(jiǎng)學(xué)金政策也成為重要考量維度，性價(jià)比成為當(dāng)下留學(xué)擇校的核心關(guān)鍵詞。

不過(guò)，留學(xué)成本隨著時(shí)間推移呈上升趨勢(shì)，而在通脹影響下，2026年出國(guó)留學(xué)的成本突破60萬(wàn)元關(guān)口，創(chuàng)近12年新高。

2018年、2019年中國(guó)意向留學(xué)家庭的平均留學(xué)預(yù)算較為穩(wěn)定，均為49.2萬(wàn)元。該數(shù)據(jù)在2020年突破50萬(wàn)元，并自此后波動(dòng)中攀升。到了2026年，該數(shù)據(jù)達(dá)到了60.5萬(wàn)元。

與之對(duì)應(yīng)，意向留學(xué)家庭經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，高收入比例持續(xù)上升，從家庭收入看，2026年意向留學(xué)家庭平均年收入達(dá)48.8萬(wàn)元，30萬(wàn)元—90萬(wàn)元（含）收入的家庭占比超半數(shù)。

與此同時(shí)，家長(zhǎng)的教育理念與資源支持，成為推動(dòng)留學(xué)市場(chǎng)發(fā)展的重要力量。新東方前途出國(guó)助理副總裁市場(chǎng)部總監(jiān)李浚表示，“從連續(xù)12年的調(diào)研數(shù)據(jù)中，新東方發(fā)現(xiàn)一個(gè)很明顯的變化，擁有本科及以上學(xué)歷的家長(zhǎng)占比越來(lái)越高，2026年這一比例已經(jīng)突破60%，有海歸背景的家長(zhǎng)比例，從2015年的5.3%上升至今年的25.1%。”

而對(duì)于留學(xué)市場(chǎng)是否回歸精英教育，孫濤向本報(bào)記者分析，當(dāng)前趨勢(shì)更偏向兩極化，呈現(xiàn)紡錘形結(jié)構(gòu)，而非過(guò)去的金字塔形。精英家庭堅(jiān)定選擇花費(fèi)更多的歐美等國(guó)家，另一部分家庭則轉(zhuǎn)向馬來(lái)西亞等低成本的留學(xué)目的地，兩端分化明顯，中間層相對(duì)收縮。

中國(guó)香港首進(jìn)目的地TOP2

除了留學(xué)預(yù)算的顯著提升外，留學(xué)目的地也有了新變化。

在留學(xué)目的地的選擇上，英國(guó)已經(jīng)連續(xù)7年霸榜，而中國(guó)香港在2026年首次躋身TOP2，實(shí)現(xiàn)了歷史性突破。這也讓留學(xué)目的地新格局呈現(xiàn)了“英國(guó)領(lǐng)跑，中國(guó)香港崛起”的趨勢(shì)。而美國(guó)則受國(guó)際政策影響滑落至第三名。

中國(guó)香港之所以受青睞，得益于該地區(qū)優(yōu)質(zhì)的高等教育資源、地緣優(yōu)勢(shì)，以及人才吸引政策帶來(lái)的多重利好。

據(jù)記者了解，自2022年年底起，香港特區(qū)政府推出一系列“搶人才”計(jì)劃，其中就包括“高端人才通行證計(jì)劃”（下稱“高才通計(jì)劃”），并在隨后不斷擴(kuò)充“高才通計(jì)劃”大學(xué)名單，放寬人才申請(qǐng)條件。

新東方教育科技集團(tuán)助理副總裁、新東方前途出國(guó)副總裁俞仲秋告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，以往內(nèi)地赴香港就讀中小學(xué)的學(xué)生并不多，但隨著“高才通計(jì)劃”的推出，這一局面被改寫。截至2025年，有超過(guò)12萬(wàn)宗“高才”申請(qǐng)獲批，其中內(nèi)地申請(qǐng)者與獲批者占比較高，而這背后是龐大的家庭群體，家長(zhǎng)獲批后，孩子就可以到香港讀中小學(xué)，香港求學(xué)迅速升溫。

俞仲秋還表示，本科生層面，港府將八大資助院校的非本地生限額從20%，即15000個(gè)資助學(xué)額可以配20%的非本地生（約3000人）提升到40%甚至50%（約7500人）。“上一個(gè)申請(qǐng)季，港大的配額據(jù)傳使用比例極高，而非本地生中超過(guò)60%來(lái)自中國(guó)內(nèi)地。”

事實(shí)上，英國(guó)、中國(guó)香港、美國(guó)還成為聯(lián)申熱門搭配。李浚表示，意向留學(xué)家庭的平均預(yù)算增加也影響了留學(xué)生的申請(qǐng)策略，超過(guò)半數(shù)的意向留學(xué)生計(jì)劃同時(shí)申請(qǐng)2—3個(gè)國(guó)家/地區(qū)高校，更多學(xué)生會(huì)傾向于做多手準(zhǔn)備，通過(guò)聯(lián)申增加錄取機(jī)會(huì)，同時(shí)也會(huì)兼顧不同地區(qū)的成本、學(xué)制和就業(yè)優(yōu)勢(shì)。他還認(rèn)為，未來(lái)全球聯(lián)申或許成為留學(xué)申請(qǐng)的新常態(tài)。

此外，雖然超半數(shù)的申請(qǐng)者選擇通過(guò)留學(xué)機(jī)構(gòu)辦理申請(qǐng)，但隨著信息透明化和成本考量，DIY申請(qǐng)比例持續(xù)增長(zhǎng)。

事業(yè)部整合進(jìn)行時(shí)

隨著部分家庭對(duì)留學(xué)的選擇趨于謹(jǐn)慎，留學(xué)市場(chǎng)也進(jìn)入了增速放緩期，與此同時(shí)，專業(yè)型留學(xué)小機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)依然存在。新形勢(shì)也讓新東方積極推進(jìn)業(yè)務(wù)重組，從而實(shí)現(xiàn)降本增效。

今年1月，新東方發(fā)布了2026財(cái)年Q2（2025年9月1日—11月30日）未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)。雖然其出國(guó)考試準(zhǔn)備業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)約4.1%，但出國(guó)咨詢業(yè)務(wù)收入同比下降約3%，結(jié)束了連續(xù)多個(gè)季度增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

新東方副總裁、新東方國(guó)際教育事業(yè)部副總裁劉爍煬表示，國(guó)際教育的市場(chǎng)格局在變化。他指出，在傳統(tǒng)留學(xué)這一存量市場(chǎng)，客戶需求的多樣性，也決定了供給端的多元化。“市場(chǎng)上既需要新東方這樣的大型機(jī)構(gòu)，也需要小而精的專業(yè)型機(jī)構(gòu)，沒(méi)有任何一家機(jī)構(gòu)能覆蓋所有客戶的全部需求。”

不過(guò)，劉爍煬還認(rèn)為，中外合作辦學(xué)正在快速發(fā)展，是一個(gè)巨大的潛在增量市場(chǎng)，此外，公立中小學(xué)的原版教輔是被忽視的藍(lán)海市場(chǎng)。

面對(duì)各種壓力，今年1月，就有消息傳出新東方出國(guó)考試準(zhǔn)備業(yè)務(wù)與留學(xué)咨詢業(yè)務(wù)將進(jìn)行整合。在2026財(cái)年Q2的財(cái)報(bào)會(huì)上，新東方執(zhí)行總裁兼首席財(cái)務(wù)官楊志輝確認(rèn)了內(nèi)部業(yè)務(wù)重組的消息。他彼時(shí)表示，合并前，出國(guó)考試準(zhǔn)備業(yè)務(wù)與留學(xué)咨詢業(yè)務(wù)分別為客戶提供服務(wù)，各自擁有獨(dú)立的管理團(tuán)隊(duì)、教師、營(yíng)銷人員及行政人員。此次合并重組的目的是為客戶提供一站式服務(wù)，提升服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)通過(guò)資源整合降低部分成本費(fèi)用。

關(guān)于內(nèi)部業(yè)務(wù)重組進(jìn)程，孫濤向本報(bào)記者表示，公司目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)（兩個(gè)業(yè)務(wù)）更好的協(xié)同，并為客戶提供更便捷的一站式服務(wù)。這兩個(gè)目標(biāo)具有長(zhǎng)期性，不是短期內(nèi)能完成的，因此重組是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，直至目標(biāo)達(dá)成。

關(guān)于業(yè)務(wù)調(diào)整是否會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模人員優(yōu)化，孫濤表示，技術(shù)變革和崗位重疊會(huì)帶來(lái)小比例的自然優(yōu)化，但不會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模裁員。“留學(xué)服務(wù)行業(yè)本質(zhì)上是勞動(dòng)力密集型，需要大量人力投入，技術(shù)帶來(lái)的沖擊相對(duì)較小且緩慢。”

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