lululemon老奶奶布鞋被瘋搶，網友：我不理解。。。

“誰把我奶奶的布鞋上架了？”、“lululemon你再這樣出新品，真找人弄你了”......前不久，一向以時尚、運動標榜品牌風格的lululemon，推出了一款售價980元的女士平底休閑鞋，讓3億中產們徹底傻眼。

傻眼的點不在于980元一雙的價格，畢竟lululemon作為“中產三寶”之一，產品定價向來高于普通人的日常消費，主要是鞋子竟然設計得跟村里老太太穿的布鞋似的！

圖源：小紅書網友

具體來看，這雙休閑鞋被設計成了圓頭、窄邊、平底的樣子，黑棕配色十分質樸，跟“一腳蹬”的老北京布鞋幾乎別無二致，主打簡約、舒適、任意穿的賣點。

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上腳效果be like：

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林羽的童年回憶頓時涌上腦海——這不就是當年我奶奶出門遛彎時，很喜歡穿的老布鞋嗎？舒適又耐造，隨便一踢能甩出二里地（bushi）。

關鍵是價格還便宜，幾十塊一雙，穿廢了扔掉也不心疼。但lululemon這款近千元的女士平底休閑鞋，到底憑啥溢價了十幾倍啊！

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網友們的小嘴也跟淬了毒似的，一個比一個會吐槽：

向來走時尚潮流運動風的lululemon，產品設計審美卻一夜老化，難道是為了迎合步入中老年的骨灰級粉絲？

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有網友甚至連穿搭都幫忙想好了，可以配老大爺大褂或者老奶穿的棉背心，簡直不要太體貼。

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咱們的白云女士或許會很喜歡。。。

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還有網友覺得，這種“返璞歸真”的休閑鞋，或許只有像倪妮那樣的大明星才能穿出感覺......有沒有可能，我奶也可以（狗頭保命）。

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由于清明節快到了，于是就有網友將這雙鞋戲稱為“lululemon清明限定”，罵得也太狠了吧。。。

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買了的消費者出來現身說法，表示穿起來真的很舒服，但也確實難搭配，樸素到給人一種看破紅塵的感覺......或許嬛嬛在甘露寺砍柴時，穿的就是這款吧。

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雖然社交媒體平臺上吐槽的聲音居多，但并不影響產品賣得火爆。

據悉，lululemon這款平底休閑鞋已經賣爆了，多個尺碼均斷貨，官方客服回應“暫時沒有補貨計劃”。

980塊一雙的“老奶奶布鞋”被瘋搶，網友表示不理解，我也不理解。。。

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就在“老奶奶布鞋”的爭議尚未平息之際，lululemon的一款發圈又掀起了新的波瀾。

這款官方售價80元的帶徽標飾邊發圈，主體材質是聚酯纖維，飾邊為鋅合金，普通到不能再普通，突然就火遍全網、引發瘋搶。

圖源：淘寶截圖

不僅在多個電商平臺賣斷貨，甚至個別顏色的發圈還被炒至999元天價，溢價高達11.5倍！

更離譜的是，這款發圈還衍生出了“顏色鄙視鏈”——精靈黃、古色白等熱門顏色成交價穩定在500元左右，而黑色、蓮紫等顏色則在150元左右，堪比一款高端服飾的定價差距。

圖源：淘寶截圖

雖然中產都愛買lululemon，但這個品牌畢竟不是巴黎世家那樣的奢侈品牌，其核心產品如瑜伽褲、運動服飾雖有溢價空間，但到底沒有貴到上天。也因此，一款發圈溢價炒至999元，迅速引發了全網熱議。

“到底誰在買啊”、“自己炒作鬧麻了”、“饑餓營銷”、“9塊9包郵差不多了”......畢竟一款發圈再怎么好看耐用，也只是用來扎頭發的小玩意兒，要不是掛上lululemon這個牌子名，80塊的原價就已經很貴了。

圖源：小紅書網友

“980元買一雙老太太布鞋，80元的發圈炒到999元，有錢人的世界真的看不懂?！?/strong>這場看似荒誕的爭議背后，不僅是網友對品牌溢價的集體吐槽，更折射出lululemon這個曾被中產奉為“運動界愛馬仕”的品牌，正一步步陷入信任危機。

曾經，lululemon靠著專業的瑜伽面料、貼合女性身材的版型，成為中產階級的“標配”，被賦予“精致、高端、健康”的標簽。

即便一條瑜伽褲動輒千元，也能讓忠實消費者心甘情愿買單——因為他們買的不僅是產品，更是一種生活方式的認同。但如今，當lululemon頻頻推出疑似割韭菜的“奇葩單品”，并用普通產品搭配高昂定價，大批中產的“身份認同”正在被一點點消耗，品牌口碑也在持續損耗。

如果說布鞋和發圈的爭議，是lululemon信任危機的導火索，那么此前產品質量多次出現問題，則是壓垮中產階級信任的最后一根稻草。

今年年初，lululemon上線了Get Low系列瑜伽褲，新品賣點主打“隨便蹲、隨便拉、隨便練”。該系列延續了品牌的高端定價策略，售價集中在850-1000元之間，真不愧是瑜伽褲界的“愛馬仕”。

圖源：lululemon官網

消費者購買該瑜伽褲后便進行實測，出人意料的事發生了！

不少海外用戶發現，哪怕穿著灰黑等深色系的Get Low瑜伽褲，在做出深蹲或彎腰等動作時均嚴重透光，內褲花紋甚至臀部膚色都清晰可見。

很快就有網友在社交媒體平臺發帖吐槽，曬出健身房、戶外運動等場景的翻車照片，還有博主在測評時當場走光而中斷直播。

圖源：小紅書網友

相關輿論持續發酵，直接沖上微博熱搜榜首，引發網友廣泛討論，大家紛紛調侃購買Get Low瑜伽褲的人“高價實現了露腚自由”。

事件發酵后，lululemon將該產品從線上平臺緊急下架，但令人不滿的是，三天后重新上架的產品，并沒有更改設計和材質，只是調整了尺碼和版型指南；同時建議消費者“購買大一碼”、“搭配膚色無痕內褲”，高傲地將問題轉嫁到消費者身上，而非反思產品本身的缺陷。

圖源：lululemon官網

無獨有偶，兩年前lululemon的一款Everlux系列運動內衣，因一條用戶評價意外走紅——該用戶稱“這款bra拯救了我的婚姻，老公的目光再也沒離開過我”。

圖源：lululemon官網

從官網的海報中可以看見，這款內衣為前側開口設計，胸部偏上區域的鏤空巧思無疑增強了視覺沖擊。模特在穿上這件內衣后，頗有種“平地起高樓”的夸張效果。

圖源：lululemon官網

原本只是一條個人化的夸張分享，卻被lululemon當成“流量密碼”，主動下場蹭熱度，線下導購推銷時甚至刻意強化“拯救婚姻”的賣點，徹底踩中了女性消費者的雷區，更讓其“高端、獨立”的品牌調性大打折扣。

運動服飾的設計初衷，是服務運動場景、彰顯自我態度，而非維系親密關系的工具。lululemon在產品質量上頻繁翻車，根源也是對產品本質的忽視——運動服飾的核心競爭力，永遠是適配運動場景的功能性，而非單純版型美觀，或是討好他人。

一次次挑戰消費者底線的lululemon，讓曾經忠實的中產消費者，逐漸變得失望。當產品的功能、設計無法支撐其高昂的定價，當品牌試圖靠LOGO收割消費者的“身份認同”，所謂的高端定位，終究會淪為網友口中的笑談。

作者 | 林羽