北京
日前，就聯名活動侵犯魯迅相關畫作的著作權，新茶飲品牌某某茶發布道歉聲明，承認其在“煙腔烏龍”聯名活動中，未經許可使用畫家楊之光、鷗洋創作的《永遠進擊》《魯迅半身像》兩幅畫作，構成著作權侵權，被判賠償20萬元并登報道歉。
2024年世界讀書日，某某茶推出“煙腔烏龍”奶茶，杯身印有魯迅手捧奶茶的肖像。該形象改編自魯迅畫作——僅將香煙換成奶茶杯并鏡像反轉，其他高度一致。魯迅家屬及畫作繼承人發函后提起訴訟。
知識產權核心點：
1、“實質性相似”認定：法院認定，某某茶使用的魯迅形象與原告畫作構成實質性相似。僅替換手中物品、鏡像翻轉，不改變抄襲本質。
2、侵犯“保護作品完整權”：原畫表達的是魯迅銳意進取的精神，而某某茶將其改成娛樂化商業符號，實質改變了原作思想感情，構成對作品完整權的侵害。
聯名活動不是“致敬”的擋箭牌。任何對他人作品的改動都可能踩中版權紅線，尤其是涉及知名文化人物時，更需謹慎排查授權。
說起聯名合作，類型有很多種，分為同業品牌聯名、IP跨界聯名、明星聯名、設計師聯名、藝術家聯名等。從知識產權的角度來看，目前比較多的聯名類型是商標聯名和著作權聯名。
在商標聯名中，在合作之初就要跟聯名對方溝通在聯名商品上的商標權利保有狀況。
在著作權聯名中，若將作品名稱甚至作者名字或形象印制在聯名商品上，則可能構成商業性使用。這就需要獲得版權授權，避免著作權侵權。
中細軟集團深耕知識產權行業25年，服務項目多達3000余種，包括商標、專利、版權的確權和交易服務、知識產權評估服務、知識產權法律服務、設計開發服務、高新認定咨詢服務和其他增值服務等。如果您有知識產權方面的需求，歡迎咨詢我們。
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