CHANEL 大規(guī)模啟用 “假鱷魚” ，消費者會為 “平替稀有皮” 買單嗎？

CHANEL 2026早秋手工坊系列于本月正式開售，作為 Matthieu Blazy 入主品牌首個秀場系列，本次上新引發(fā)了紐約、巴黎等地的精品店排隊訂購，甚至有不少熱門單品一上市就斷貨。

CHANEL 本月上新

紐約精品店排起長隊

與此同時，CHAENL 的多款配飾也在社交媒體上顯現(xiàn)話題度：被 Jennie 帶火的 Preppy Coco Bag 如今一包難求；高允真機場同款 Tote 神似 Hermes 經(jīng)典包款 Garden Party；Matthieu Blazy 在 CHANEL “拼好包”，新系列仿佛是 The Row、Loro Piana、Miu Miu 各個明星款 “大亂燉” ……

高允真/ Jennie

上身 CHANEL 新款手袋

全新的 CHANEL 配飾雖然評價呈現(xiàn)兩級分化，但不可否認整個系列的風格非常鮮明，延續(xù)著 Blazy 擅長的極簡和低調(diào)奢華感：創(chuàng)意團隊參考了大量 CHANEL 中古款式的包型，諸多包款充滿90年代、千禧氣質(zhì)；Blazy 偏愛的大包、Tote Bag 含量極高，且不乏工藝復雜的款式……CHANEL 新系列的包袋配飾的確很大程度上濃縮了 Blazy 的個人風格精華，而且，熱門款已經(jīng)出現(xiàn)。

CHANEL FW 2026 包袋配飾

需要重點關注的是，從已經(jīng)開售的 “紐約系列” 到剛剛發(fā)布的2026秋冬系列，Blazy 大規(guī)模啟用了牛皮基底的仿鱷魚皮壓紋工藝，這在 CHANEL 過往多年的設計中實屬罕見。

根據(jù)本月最新系列的上市情況來看，除了大量手袋產(chǎn)品之外，質(zhì)感不俗的鱷魚壓紋產(chǎn)品也被運用到部分成衣、諸多小型皮具、腰帶等配飾設計之中，價格定位大致略高于普通牛皮產(chǎn)品。

CHANEL 大面積啟用鱷魚壓紋引發(fā)了消費者的關注，而在剛剛過去秋冬秀場中，Jennie 更是上身了鱷魚壓紋外套和手袋。業(yè)內(nèi)認為 CHANEL 正在釋放某些信號，而背后的意圖也變得耐人尋味。

Jennie 看秀造型

由于早前鱷魚捕殺以及制作過程受到動物和環(huán)境保護主義者的詬病，CHANEL 曾于2018年宣布不再使用珍稀動物皮，包括全面停產(chǎn)品牌使用過的鱷魚皮、蜥蜴皮、蟒蛇皮和部分珍珠魚皮等。彼時，CHANEL 的宣言不僅受到了一眾動物保護協(xié)會、環(huán)保組織的褒獎，同時還一度引發(fā)了稀有皮產(chǎn)品的囤貨、收貨熱潮。

放置于今天，二級市場的 CHANEL 稀有皮產(chǎn)品依舊很受歡迎，且性價比高于其他同類品牌的產(chǎn)品。

早前 CHANEL 推出的鱷魚皮包袋

相較于 Hermes，CHANEL 的稀有皮不論是工藝和價格都不算 “高調(diào)”，甚至在停產(chǎn)之前，CHANEL 稀有皮產(chǎn)品的關注度也并不高。然而，為何在宣布停產(chǎn)稀有皮多年之后，CHANEL 開始大規(guī)模使用牛皮制成的 “假鱷魚皮”？

首先，這與 CHANEL 過去五年的漲價勢頭不無關系。在經(jīng)歷了飛速提價的幾年之后，CHANEL 最經(jīng)典的 CF、2.55 手袋價格都已逼近10萬元人民幣大關，Virginie Viard 時期的幾款 “新經(jīng)典” 也在五萬元之上——在停產(chǎn)之前，這個價格已經(jīng)可以買到 CHANEL 的很多稀有皮產(chǎn)品了。如此變化也讓 CHANEL 的諸多產(chǎn)品面臨著有價無市的尷尬境地，品牌經(jīng)典款在二級市場的 “跳水” 表現(xiàn)正是其中一個有力而現(xiàn)實的證據(jù)。

CHANEL 的瘋狂漲價被消費者視為 “徹底拋棄了中產(chǎn)”，品牌可以說近年來成衣、配飾、高珠腕表等部門表現(xiàn)均衡，但 CHANEL 手袋銷售整體遇到了瓶頸、市場表現(xiàn)大不如前亦是不爭的事實。

CHANEL 25手袋

單純的漲價并非長久之計，但事已至此，讓 CHANEL 降價是不可能的。由此，CHANEL 的包袋配飾亟需在市場中構(gòu)建一個 “緩沖”。

Blazy 入主品牌前的一年左右，CHANEL 推出的多數(shù)新款包袋價格都保持在 3-5萬元左右，價格大幅低于漲價之后的經(jīng)典款 CF、2.55 等，也略低于或持平于前幾年推出的明星單品 22 Bag。不少消費者認為，在過去兩年，CHANEL 的新品包袋已經(jīng) “不敢” 盲目定價，且漲價也基本在可預期的范圍。

但即便如此，情況對于剛剛加入 CHANEL 的 Matthieu Blazy 而言或許也有些棘手——這意味著 Blazy 不僅肩負著設計 It Bag 的重任，更重要的是，作為品牌設計的領導者，Blazy 對于產(chǎn)品定位需要更敏銳的嗅覺，也即，通過設計與定價的快速磨合吸引到更廣泛的消費群體。而采用鱷魚壓紋可能是一種解決方案：一方面仿鱷魚紋可以提升手袋的質(zhì)感，避免了時尚圈的道德譴責，同時稍高于普通皮質(zhì)的價格定位也相對 “討巧”，給消費者一種 “物有所值” 、買到 “鱷魚皮平替” 或 “進階版牛皮” 的錯覺。

從這一角度而言，“假鱷魚” 更像是為早前 CHANEL 拋棄的 “中產(chǎn)階級” 量身定制，并且以該工藝的包袋作為定價緩沖地帶不僅保證了產(chǎn)品的新鮮感和華麗效果，討好了部分消費者，同時也能夠較好地控制品牌的生產(chǎn)成本和輿論壓力。

CHANEL 2026早秋系列中的鱷魚壓紋產(chǎn)品

其次，CHANEL 也需要考慮到競爭對手在相關市場的動態(tài)。同級別的 Hermes 以及 Louis Vuitton 都沒有停產(chǎn)稀有皮。甚至近年來，兩大品牌還加大了鱷魚皮工藝的研發(fā)或強化相應的生產(chǎn)鏈，Hermes 鱷魚皮產(chǎn)品在市場上的統(tǒng)治力更是有目共睹。

當然，相對于 Hermes 和 Louis Vuitton 對于工藝和材料的推崇，CHANEL 的皮具向來是款式、流行性先于工藝，而這也給予品牌使用相對高性價比鱷魚壓紋一個更 “正當” 的理由。

作為鱷魚皮大戶

Hermes 的稀有皮產(chǎn)品有較高的市場認可度

最后，使用仿鱷魚皮壓紋工藝也受到 Matthieu Blazy 個人風格的一定影響。Mathieu Blazy 在時裝和配飾設計上都迷戀極簡主義，但他也時常運用各種材質(zhì)和工藝凸顯低調(diào)奢華質(zhì)感，甚至是在時裝中融入一些實驗派的創(chuàng)意。在 Bottega Veneta 時期最顯著的是編織工藝、流蘇設計和 Knot 元素，來到 CHANEL 的他同樣需要一種能夠凸顯自身設計細節(jié)的視覺要素。在設計中選擇鱷魚壓紋可以看作是 Blazy 個人印記的一種呈現(xiàn)方式，讓他在 CHANEL 的頭兩個系列顯得更有視覺沖擊力和反差感。

CHANEL FW 2026

CHANEL 如此大費周章幾乎是把鱷魚壓紋產(chǎn)品 “喂” 到消費者面前，大小皮具和成衣中的廣泛使用更是盡可能讓不同能力的群體都消費得起 “鱷魚皮” ，而近期，消費者也基于 “到底值不值得買” 展開了討論。

部分消費者認為此番鱷魚壓紋產(chǎn)品的定價基本合理，有美觀性和一定質(zhì)感，產(chǎn)品設計上有新意，且相比真鱷魚皮更加日常、耐用。歐美地區(qū)則更加看重道德風險和環(huán)保因素，對此，也有很多消費者非常支持 CHANEL 的做法。

CHANEL 鱷魚壓紋版本的 CF

不買賬的消費者則持不同的觀點。資深珍稀皮買家指出，鱷魚壓紋工藝與真鱷魚皮是質(zhì)感完全不同的兩種呈現(xiàn)，牛皮制成的鱷魚壓紋質(zhì)感再好，在細節(jié)、手感、光澤度等方面都只是在做表層的模仿，整體不能和鱷魚皮相提并論，甚至在有些光線下，鱷魚壓紋會有 “廉價塑料感”。

另外，也有忠實粉絲認為此次 CHANEL 大規(guī)模采用鱷魚壓紋 “有點掉價”，或認為 “假鱷魚上不得臺面”。即便有環(huán)保因素的考慮，這也不應該是一個頂級品牌做出來的產(chǎn)品。當然，部分品牌 VVIP 對此 “無感”，他們往往不屑買 “假鱷魚皮”，或者本就不是 CHANEL “假鱷魚” 的受眾，對于珍稀皮手袋自然也 “另有他選”。

CHANEL 春夏系列中的小皮具

也大量使用鱷魚壓紋工藝

必須要提及的是，優(yōu)質(zhì)珍稀皮產(chǎn)品的流通價值和傳承性時常是普通牛皮、羊皮無法比肩的，購買一款稀有皮手袋往往不僅是視覺審美上的選擇，更關乎流通性、保值性等市場因素，而最終它也會是一種身份和能力的象征。這也是很多人認為像 CHANEL 這樣消費群體畫像如此清晰且一度對大眾比較 “傲慢” 的品牌哪怕不做，也不應該做 “假鱷魚” 的重要原因之一。

Elsa Hosk 上身

Hermes 鱷魚皮 Birkin

連續(xù)兩季在各種產(chǎn)品上大量運用鱷魚壓紋似乎是 Matthieu Blazy 和 CHANEL 的一種試煉，背后有政治風向的把控、創(chuàng)意風格的指向以及對于相關市場的渴望，而 CHANEL 也需要根據(jù)消費者和行業(yè)的反饋以及最終銷售端的表現(xiàn)再來評估未來的產(chǎn)品開發(fā)方向。

“假鱷魚” 會否成為 CHANEL 的長久之計和爆款之選？抑或質(zhì)感更好、話題度更高且利潤更可觀的珍稀皮會被重啟？畢竟2025年剛剛見證了皮草的強勢回歸，當諸多 “環(huán)保神話” 被戳破之后，不少品牌蠢蠢欲動、開始試水，而更理性或推崇 “長期主義” 的消費者也開始與品牌心照不宣。

手袋本就是高奢品牌最為仰仗的 “強心劑”，或許稀有皮的卷土重來也指日可待。

Matthieu Blazy

（圖片來源于品牌及網(wǎng)絡）

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