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“冬游西藏”持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力,文旅專列開辟客源組織新通道,林芝桃花節(jié)以“桃花+”矩陣蓄勢待發(fā)……西藏文旅市場持續(xù)走高,產(chǎn)品供給更加豐富、消費(fèi)場景日益多元,在政策引導(dǎo)、產(chǎn)品創(chuàng)新和文化賦能的共同作用下,呈現(xiàn)出更強(qiáng)韌性與更足后勁。
“冬游西藏”持續(xù)釋放市場活力
3月15日,第八輪“冬游西藏”活動落下帷幕。自2025年11月啟動以來,本輪活動通過A級旅游景區(qū)免票、交通住宿淡季降價、服務(wù)提質(zhì)等舉措,持續(xù)激發(fā)冬季旅游市場活力,實(shí)現(xiàn)游客接待量與旅游收入雙增長。
作為近年來西藏文旅市場的重要品牌活動,“冬游西藏”打破了傳統(tǒng)淡旺季格局,改變了外界對“冬季不宜進(jìn)藏”的固有印象。景區(qū)門票減免、酒店和航空價格下降,顯著降低了游客出行成本,也有效提升了西藏冬季旅游的吸引力。真金白銀的優(yōu)惠,換來了實(shí)實(shí)在在的市場反饋,尤其是在春節(jié)與藏歷新年雙節(jié)疊加的黃金周期間,旅游熱度迅速攀升,布達(dá)拉宮、納木錯、八廓街、西藏博物館等成為游客熱門打卡地,訂單量與機(jī)票預(yù)訂量顯著增長。
更值得關(guān)注的是,冬游市場的熱度已不再局限于拉薩等中心城市,而是向全區(qū)各地持續(xù)擴(kuò)散。林芝在春節(jié)和藏歷新年期間接待游客近30萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游總收入1.88億元;雅魯藏布大峽谷日均接待游客超過600人,周邊鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)一度出現(xiàn)“一房難求”的景象。與此同時,藍(lán)冰探秘、雪山徒步、生態(tài)觀光等深度體驗(yàn)產(chǎn)品在社交平臺持續(xù)熱銷,游客對西藏旅游的期待正從傳統(tǒng)觀光逐步轉(zhuǎn)向更沉浸、多元的旅游體驗(yàn)。
據(jù)悉,“冬游西藏”發(fā)放的優(yōu)游卡將使用期限延續(xù)至4月30日。如今,市場認(rèn)知更新、消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成以及目的地品牌提升,正在成為西藏文旅發(fā)展的長期紅利。
文旅專列為藏源山南打開新通道
如果說“冬游西藏”更多是以組合拳撬動市場,那么“幸福山南號”文旅專列的開通,則是在產(chǎn)品組織和客源輸送層面進(jìn)行的新探索。
3月11日晚,首趟“幸福山南號”文旅專列抵達(dá)山南火車站,正式開啟藏源文化深度體驗(yàn)之旅。游客走進(jìn)“藏戲第一村”扎西曲登觀看雅礱扎西雪巴藏戲,與當(dāng)?shù)厝罕姽蔡伹f,沉浸式感受非遺魅力和民俗風(fēng)情。來自吉林的王女士說:“很開心可以體驗(yàn)鍋莊,深切感受這里的文化底蘊(yùn)。”按照行程安排,他們還將陸續(xù)探訪雍布拉康、昌珠寺、桑耶寺、克松村和羊卓雍錯等文化地標(biāo)與自然景區(qū)。
文旅專列的意義,并非只是增加了一趟列車,而是它把交通工具轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品,不僅有明確主題、穩(wěn)定客源,還有配套服務(wù)和場景化體驗(yàn)。這種模式讓游客從出發(fā)時起便已接入一套經(jīng)過整體設(shè)計的旅行體系,讓旅途本身成為旅行的一部分,不僅增強(qiáng)了游客體驗(yàn)的完整性,也推動目的地在營銷推廣、游客接待和服務(wù)組織等環(huán)節(jié),形成更具協(xié)同性的運(yùn)作能力。
作為藏源文化發(fā)祥地,山南資源富集,但長期以來,其在西藏整體旅游版圖中的市場辨識度與品牌影響力仍有待提升。對于山南而言,文旅專列的開通,不僅能有效串聯(lián)客源與目的地,更能推動山南文旅從資源富集向產(chǎn)品成型跨越,也為當(dāng)?shù)匚穆闷髽I(yè)、景區(qū)、演藝團(tuán)隊和社區(qū)協(xié)同發(fā)展搭建起新的平臺。可以說,文旅專列帶來的不僅是游客,更是市場信心和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的契機(jī)。它讓“藏源文化”不再只是抽象的概念宣傳,而是轉(zhuǎn)化為可抵達(dá)、可體驗(yàn)、可感知、可傳播的文旅場景。
桃花經(jīng)濟(jì)為春季市場再添動能
冬游熱度尚未完全消散,林芝第二十三屆桃花旅游文化節(jié)(簡稱“桃花節(jié)”)將于4月3日開幕,這是銜接冬春兩季文旅市場的重要節(jié)點(diǎn)。
本屆桃花節(jié)更加突出開放式、沉浸式和全域聯(lián)動,以“人間桃源·幸福林芝”為主題,并圍繞“桃花+”精心打造一系列文旅活動,包括開幕式文藝演出、尋夢桃花嘉年華、“你好·林芝”演唱會等。同時,設(shè)置美食市集、非遺體驗(yàn)區(qū)、桃花聯(lián)盟展位、小型表演區(qū)、氛圍打卡點(diǎn)等區(qū)域,讓游客不僅可以看花,還可以在賞花之余獲得更加豐富的文化體驗(yàn)和消費(fèi)體驗(yàn)。
此外,本屆桃花節(jié)也更加注重創(chuàng)新業(yè)態(tài)培育。比如,通過實(shí)體護(hù)照、打卡集章等方式增強(qiáng)互動性的“尋夢桃花嘉年華”;推動林芝文旅與老年群體休閑消費(fèi)深度結(jié)合的“銀發(fā)活力派”演出活動等。
桃花節(jié)向來是林芝文旅市場的重頭戲,從今年發(fā)布的內(nèi)容看,它已不再局限于一場季節(jié)性節(jié)慶活動,更成為激活春季文旅市場的核心引擎。它所帶動的不僅是景區(qū)客流的增長,更輻射至美食、演藝、文創(chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品銷售和區(qū)域旅游推廣等領(lǐng)域。
從“冬游西藏”到“幸福山南號”,再到即將開幕的林芝桃花節(jié),西藏文旅市場正形成冬春相接、政策與活動銜接、文化與旅游融合的發(fā)展態(tài)勢。隨著基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善、服務(wù)保障不斷提升、文旅新場景不斷涌現(xiàn),雪域高原的四季之美正被越來越多人看見。可以預(yù)見,這個春天,西藏文旅市場的熱度還將繼續(xù)攀升。
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來源 | 中國文化報
編輯丨張海寧
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