「SMIRKIAN笑猩」的誕生：鎖定職場(chǎng)人的“情緒解藥”

“玩世代 玩時(shí)代”

關(guān)注我們，關(guān)注新群體新趨勢(shì)

根據(jù)廣東省玩具協(xié)會(huì)估算，2025年，中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約879.7億元，同比增長(zhǎng)21%。

增長(zhǎng)背后是潮玩市場(chǎng)邏輯的轉(zhuǎn)變：情緒價(jià)值成為核心驅(qū)動(dòng)力。

當(dāng)搪膠毛絨公仔在全球范圍引爆購買熱潮，當(dāng)春晚吉祥物在社交媒體掀起熱烈討論，這些現(xiàn)象無不顯示出：情緒激發(fā)的商業(yè)能量，持續(xù)推高規(guī)模天花板。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所的調(diào)查顯示，在性價(jià)比之外，75.3%的受訪者正在把"讓自己心情愉悅"列為消費(fèi)決策的重要因素。

科爾尼的分析也指出，中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯，正從以價(jià)格和實(shí)用為核心，加速轉(zhuǎn)向以內(nèi)容和興趣為核心的"賣意義、賣情緒價(jià)值"。

當(dāng)情緒主導(dǎo)和引領(lǐng)著市場(chǎng)流向，也直接牽動(dòng)著消費(fèi)場(chǎng)景的變化——越來越多潮玩產(chǎn)品融入“身邊”，從辦公桌、通勤、到穿搭OOTD等日常生活場(chǎng)景。

總有品牌先人一步捕捉到市場(chǎng)暗流。

3月初，北京、深圳、廣州、無錫等城市商圈的戶外大屏，閃現(xiàn)出一只黑猩猩形象，他雙手抱胸、臉上自帶“神秘笑容”。

這是「SMIRKIAN笑猩」進(jìn)行的一場(chǎng)沒有聲音的首秀。該IP由「北京你好豆文化」開發(fā)，核心定位是瞄準(zhǔn)職場(chǎng)人的情緒潮玩IP。

SMIRKIAN「笑猩」劇照

在“情緒陪伴”為主旋律的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，「SMIRKIAN笑猩」如何命中情緒密碼？「SMIRKIAN笑猩」品牌總監(jiān)龍浩冉給出了他們的答案。

從“情緒接口”到 “桌面哲學(xué)”的精神創(chuàng)造

團(tuán)隊(duì)何以切入潮玩賽道？創(chuàng)造SMIRKIAN笑猩，你們是如何構(gòu)思“情緒表達(dá)”的？

「SMIRKIAN笑猩」的公司主體是北京你好豆文化，成立于2019年。團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)成員大多來自藝術(shù)設(shè)計(jì)、IP運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)意策劃和大消費(fèi)領(lǐng)域，以用戶和IP運(yùn)營(yíng)見長(zhǎng)。

公司在初創(chuàng)之際，實(shí)質(zhì)上已經(jīng)進(jìn)入了IP孵化賽道，但當(dāng)時(shí)的業(yè)務(wù)核心更多在于產(chǎn)品IP的孵化和運(yùn)營(yíng)。

早年我們幫助國(guó)內(nèi)頭部豆?jié){粉品牌龍王豆?jié){創(chuàng)作了“豆仔Beannie”和“豆仔一家人”IP，運(yùn)用各種場(chǎng)景的推廣和用戶鏈接。

真正把“情緒價(jià)值”作為核心方法論，是在2024年末，團(tuán)隊(duì)開始系統(tǒng)性梳理職場(chǎng)人群的情緒斷層與自我表達(dá)缺口，并啟動(dòng)「SMIRKIAN笑猩」的IP人格建構(gòu)。

“坐姿”和“大笑”本身就是一種“肢體情緒”“情態(tài)情緒”，消解生活的乏味、玩世不恭的態(tài)度。這種設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單而直白，也更容易抓情緒點(diǎn)。

經(jīng)過一年多的反復(fù)打磨和用戶測(cè)試，「SMIRKIAN笑猩」終于在2026年3月正式亮相。

SMIRKIAN「笑猩」產(chǎn)品

在介紹中，SMIRKIAN提到了“反英雄主義”。這個(gè)核心定位是從何而來，又如何萌生？

「SMIRKIAN笑猩」這個(gè)IP的誕生，背后其實(shí)有一個(gè)很特別的“故事”。故事源于一次深夜加班后的集體崩潰——團(tuán)隊(duì)成員在會(huì)議室地板上癱坐，有人突然指著投影儀里自己疲憊扭曲的身影笑出聲：“這不就是一只強(qiáng)撐笑臉的猩猩嗎？”

那一刻，「SMIRKIAN笑猩」的形象雛形驟然浮現(xiàn)：它不完美、不偉岸，卻真實(shí)得讓人心安。它用咧到耳根的夸張笑容，包裹沒有說出口的疲憊；用厚實(shí)的脊背，承載KPI與房貸的重量。

“反英雄”的IP內(nèi)核也由此確立。SMIRKIAN也曾像我們每個(gè)人一樣，在生活的叢林里跌倒、被誤解，每個(gè)人不是超級(jí)英雄，但也有堅(jiān)韌的一面。

即便摔得四腳朝天，它也不會(huì)懊惱，而是會(huì)呈現(xiàn)一種“躺在草地上看著白云，保持大笑”的姿態(tài)。這個(gè)笑，不是對(duì)困境的逃避，而是一種精神象征。

這個(gè)故事奠定了我們IP的世界觀基石：“坐下”與“大笑”。“坐下”是一種姿態(tài)，意味著不逃離真實(shí)處境，保持內(nèi)在的安穩(wěn)；“大笑”是一種選擇，一種用幽默拿回情緒主導(dǎo)權(quán)。

SMIRKIAN「笑猩」劇照

SMIRKIAN進(jìn)入市場(chǎng)，第一步是營(yíng)銷和內(nèi)容。這是否意味著，內(nèi)容先行的IP路線？IP內(nèi)容的擴(kuò)展計(jì)劃是怎樣的？

內(nèi)容先行正是「SMIRKIAN笑猩」的入場(chǎng)邏輯——這也是我們的首支TVC《我是笑猩》，選擇春節(jié)開工后首周上線，用戶外形式和大家見面的一個(gè)原因。新年開工首個(gè)工作周，是職場(chǎng)人從松弛回歸緊繃的“心理戒斷期”，情緒壓力值重新攀升，是最佳的“情緒時(shí)刻”。

在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，所有人都希望得到調(diào)整或緩解，「SMIRKIAN笑猩」希望做的不是“加油打氣”增加負(fù)擔(dān)，而是提供一個(gè)“情緒暫停鍵”，讓用戶在大街上瞥見它咧嘴大笑時(shí)，會(huì)心一笑。

這是第一步，后續(xù)圍繞「SMIRKIAN笑猩」“情緒暫停鍵”的理念，聚焦職場(chǎng)場(chǎng)景，延展一系列漫劇短片。用微縮的職場(chǎng)切片呈現(xiàn)職場(chǎng)人的真實(shí)困境，反照「SMIRKIAN笑猩」的搭子功用——它不提解決方案，不講大道理，只是安靜的陪伴，卻能在笑聲中幫你開心應(yīng)對(duì)。

SMIRKIAN「笑猩」漫劇

產(chǎn)品規(guī)劃：潮玩市場(chǎng)已有許多巨頭，SMIRKIAN「笑猩」如何切入“職場(chǎng)情緒”細(xì)分賽道？首彈產(chǎn)品是什么形態(tài)？什么渠道，什么時(shí)間首發(fā)？

職場(chǎng)是當(dāng)代年輕人情緒壓力最集中、最恒定的場(chǎng)景。但目前市面上，缺少能真正平等對(duì)話、甚至“一起吐槽”的伙伴。

「SMIRKIAN笑猩」的核心功能是“情緒搭子”，它把職場(chǎng)荒誕翻譯成內(nèi)部段子，把壓力轉(zhuǎn)化為會(huì)心一笑的表情。這是一個(gè)未被真正理解和滿足的市場(chǎng)。

首彈產(chǎn)品是單款坐姿手辦「SMIRKIAN笑猩」，現(xiàn)在已經(jīng)上市，目前主要在旗艦店鋪限量發(fā)售。

線下銷售前期將以渠道代售為主，后續(xù)將陸續(xù)啟動(dòng)授權(quán)、城市快閃。消費(fèi)場(chǎng)景定義為職場(chǎng)人的“桌面擺件”。它的復(fù)購驅(qū)動(dòng)，主要來自情感依賴和場(chǎng)景延伸，而非盲盒的“驚喜”機(jī)制。

SMIRKIAN「笑猩」海報(bào)

在潮玩下半場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵或許不再是設(shè)計(jì)多么炫酷，或系列多么龐大，而在于能否成為一個(gè)時(shí)代情緒的“容器”和“翻譯器”。

「SMIRKIAN笑猩」用一抹“神秘微笑”，嘗試錨定職場(chǎng)這片情緒藍(lán)海。它賣的不僅是一個(gè)玩偶，更是一套關(guān)于“在壓力下如何自處”的現(xiàn)代生活哲學(xué)：停下內(nèi)耗（坐下），用幽默保持清醒（大笑）。

當(dāng)無數(shù)個(gè)“笑猩”駐扎在城市的格子間里，它或許正預(yù)示著，潮玩作為一種“精神消費(fèi)品”，已經(jīng)真正到來。

本文圖片來源于官方

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