Q談 | 粵BA的隊(duì)徽和背后的小心思，你看懂了嗎？

2026年廣東省城市籃球聯(lián)賽（粵BA）已經(jīng)火熱開(kāi)賽，吸引了廣大群眾的關(guān)注。新近，多支球隊(duì)發(fā)布隊(duì)徽，其中既有恐龍、白鷴、華南虎、中華白海豚這類明星，又有英歌舞、蓋子獅、鰲魚(yú)等本土文化符號(hào)……這些小小隊(duì)徽背后都藏著巧思，你都看明白了嗎？

一

東區(qū)：緊扣本地特色

河源隊(duì)

河源最出名的，當(dāng)然是恐龍化石。河源是中國(guó)迄今發(fā)現(xiàn)恐龍蛋化石最多、種類最豐富的地方，還集齊了“恐龍蛋 + 恐龍骨骼 + 恐龍足跡”三大化石類型，因而被稱為“恐龍之鄉(xiāng)”。這個(gè)圖標(biāo)上的巨大獸爪，就是呼應(yīng)了“恐龍”這個(gè)元素；而底部的綠色波浪紋，則是指向“萬(wàn)綠湖”這張生態(tài)名片。

這個(gè)隊(duì)徽深度融合河源本土特色與籃球運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵，設(shè)計(jì)挺有巧思，用色也挺協(xié)調(diào)。

韶關(guān)隊(duì)

韶關(guān)最出名的是丹霞山，為這個(gè)圖標(biāo)貢獻(xiàn)了紅色的主調(diào)。而圖標(biāo)中的老虎應(yīng)該是華南虎。作為華南虎保護(hù)的核心陣地，韶關(guān)轄區(qū)內(nèi)的車(chē)八嶺等保護(hù)區(qū)承擔(dān)了生態(tài)修復(fù)、華南虎野化訓(xùn)練的重要任務(wù)。

這隊(duì)徽配色濃烈，老虎的形象也很威猛，一看就有熱血沸騰的感覺(jué)。

東莞隊(duì)

東莞隊(duì)的隊(duì)徽也是華南虎，不過(guò)這只“虎”是為了致敬中國(guó)籃球的旗幟球隊(duì)——廣東宏遠(yuǎn)華南虎。隊(duì)徽的籃球中還嵌入字母“DG（東莞拼音首字母）”，充滿機(jī)械感的設(shè)計(jì)則是暗示東莞的制造業(yè)，從“制造”到“智造”蛻變。筆者覺(jué)得，整個(gè)隊(duì)徽造型設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)的盾形，還是很大膽前衛(wèi)的。

揭陽(yáng)隊(duì)

走的是傳統(tǒng)的盾形路線。近些年，揭陽(yáng)最火的就是英歌舞。隊(duì)徽上方提取了自英歌舞中的經(jīng)典臉譜造型，有濃墨重彩的勾線、上挑的眼角，為的是傳達(dá)出英歌舞“勇猛剛烈”的神韻。就筆者看來(lái)，簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)、綠藍(lán)的配色竟然不顯出單薄，有高級(jí)感覺(jué)。

梅州隊(duì)

說(shuō)起梅州，最出名的景點(diǎn)莫過(guò)于客家圍屋了。這個(gè)元素當(dāng)仁不讓出現(xiàn)在梅州隊(duì)隊(duì)徽正中。圍屋右邊還有一支梅花，是為了點(diǎn)出梅州的名字。因?yàn)橹皇褂昧私鸺t兩種顏色，隊(duì)徽在設(shè)計(jì)上加粗了邊框，以營(yíng)造出金屬質(zhì)感。

清遠(yuǎn)隊(duì)

清遠(yuǎn)隊(duì)隊(duì)徽是一只在盾牌前展翅欲飛的鎏金鳳凰，這是因?yàn)榍暹h(yuǎn)別名“鳳城”。有意思的是，清遠(yuǎn)隊(duì)還推出一個(gè)淡紫色主調(diào)的版本，顏色是從“清遠(yuǎn)市花禾雀花”中吸取而來(lái)。

惠州隊(duì)

廣東的醒獅很出名，但你可能不知道流行在惠州、汕尾一帶的蓋子獅。據(jù)說(shuō)蓋子獅起源于明代軍隊(duì)，其他獅子遇到了要行禮避讓。如今，蓋子獅是惠州省級(jí)非遺項(xiàng)目。這個(gè)隊(duì)徽提煉蓋子獅形象，眉心就是一個(gè)“蓋”字。球隊(duì)說(shuō)，蓋子獅還有“蓋世英雄，舍我其誰(shuí)”含義。隊(duì)徽的蓋子獅躍起灌籃，QQ萌萌，還挺可愛(ài)的。

汕頭隊(duì)

汕頭隊(duì)徽主元素也是來(lái)自傳統(tǒng)，是一條鰲魚(yú)。在潮汕沿海地區(qū)，鰲魚(yú)是傳統(tǒng)瑞獸，在潮俗中象征“獨(dú)占鰲頭、奮勇?tīng)?zhēng)先”。

隊(duì)徽選用活力橙色與深藍(lán)為主色調(diào)，也很協(xié)調(diào)。但不知“汕頭”兩字黃色部分有什么含義？

汕尾隊(duì)

巧了，汕尾隊(duì)的隊(duì)徽也有鰲魚(yú)，不過(guò)汕尾的鰲魚(yú)沒(méi)有角，戴有金冠紅花。這個(gè)鰲魚(yú)是參考了哪個(gè)形象，還有待設(shè)計(jì)者進(jìn)一步透露。隊(duì)徽旁邊的兩道粉色閃電，似乎是暗示球隊(duì)速度很快。粉紅色的外圈很大膽。

潮州隊(duì)

潮州隊(duì)的隊(duì)徽是一只邊跳英歌邊打籃球的小猴。

英歌舞不用多介紹，這只小猴來(lái)頭可不簡(jiǎn)單，它是潮州的“府樓猴”。明成化年間知府重建時(shí)，潮州府署鎮(zhèn)海樓三層外廊的欄桿柱頭各雕上一只形態(tài)各異的木猴，獨(dú)樹(shù)一幟。2024年，府樓猴正式成為潮州古城文旅IP，出現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品、城市打卡點(diǎn)中。

二

西區(qū)：兩個(gè)隊(duì)徽“撞臉”

陽(yáng)江隊(duì)

鱷魚(yú)出現(xiàn)在陽(yáng)江隊(duì)隊(duì)徽里，其實(shí)也不奇怪，因?yàn)殛?yáng)江古稱鼉城。很多人都認(rèn)為，“鼉”就是揚(yáng)子鱷。鱷魚(yú)手里握著的菜刀，是陽(yáng)江的另一個(gè)名牌：陽(yáng)江十八子。風(fēng)電元素則錨定陽(yáng)江 “中國(guó)風(fēng)電之都” 的產(chǎn)業(yè)標(biāo)簽。

咆哮鱷魚(yú)+火焰包裹籃球，氣場(chǎng)全開(kāi)。簡(jiǎn)單粗暴，但有效。

廣州隊(duì)

感覺(jué)和陽(yáng)江隊(duì)隊(duì)徽是親兄弟，同一個(gè)媽生的。

風(fēng)車(chē)換成廣州塔，鱷魚(yú)換成獅子，金色字母、籃球火焰、咆哮的表情都一樣。按理說(shuō)，廣州別稱羊城，隊(duì)徽正中應(yīng)該是一只羊。設(shè)計(jì)者可能考慮到羊善總被欺，在體育競(jìng)賽中很吃虧，所以換成雄獅。

中山隊(duì)

和其他隊(duì)徽設(shè)計(jì)不同，中山隊(duì)另辟蹊徑，走的是全然不同的Q版卡通風(fēng)。卡通牛形象憨萌，一眼就能和其他球隊(duì)區(qū)分開(kāi)。它頭戴王冠，點(diǎn)出中山隊(duì)是“全國(guó)村BA冠軍”的威水史。

佛山隊(duì)

這個(gè)盾形隊(duì)徽設(shè)計(jì)非常復(fù)古。隊(duì)徽上方的抽象醒獅圖案呼應(yīng)佛山“醒獅之鄉(xiāng)”非遺名片。下方的書(shū)法字體“佛山”是加分項(xiàng)目，是整個(gè)隊(duì)徽的視覺(jué)核心。

云浮隊(duì)

這是比較獨(dú)特的設(shè)計(jì)。隊(duì)徽中的籃球表面采用云浮大理石紋理，底部山巒呼應(yīng)云浮的地貌，金屬質(zhì)感外框和文字強(qiáng)化力量感，詮釋“石都云浮”的產(chǎn)業(yè)與生態(tài)名片。

茂名隊(duì)

茂名是“中國(guó)荔枝之鄉(xiāng)”，隊(duì)徽上方的荔枝與籃球的結(jié)合很巧妙。字母M是“茂名”首字母，紫色與紅色配色融洽，有耳目一新的感覺(jué)。從造型上看，是借鑒了一支國(guó)際球隊(duì)的設(shè)計(jì)。

肇慶隊(duì)

肇慶隊(duì)的隊(duì)徽像一張花鳥(niǎo)畫(huà)，以“省鳥(niǎo)”白鷴為核心。1988 年，白鷴被正式評(píng)選為廣東省省鳥(niǎo)。在肇慶鼎湖山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，白鷴種群數(shù)量豐富，是肇慶的標(biāo)志性物種。綠色山巒呼應(yīng)肇慶“嶺南綠都”的生態(tài)底色。

湛江隊(duì)

中華白海豚是中國(guó)的珍稀物種，也是湛江海洋生態(tài)的明星。湛江隊(duì)隊(duì)徽塑造了一只兇猛的中華白海豚，來(lái)象征球隊(duì)在賽場(chǎng)的兇猛。

珠海隊(duì)

珠海也有中華白海豚。盾形隊(duì)徽以一只微笑的中華白海豚為核心，疊加珠海的日月貝等城市地標(biāo)，并于海浪上浮現(xiàn)一個(gè)籃球來(lái)點(diǎn)明球隊(duì)屬性。

三

隊(duì)徽越來(lái)越“單薄”了？

體育俱樂(lè)部隊(duì)徽的起源，與近代體育的組織化發(fā)展緊密相連。

1857年10月，世界上最早的足球俱樂(lè)部謝菲爾德足球俱樂(lè)部（Sheffield FC）成立，開(kāi)啟了俱樂(lè)部制體育的先河。隨著1863年英格蘭足球協(xié)會(huì)的成立，俱樂(lè)部數(shù)量迅速增長(zhǎng)，球隊(duì)開(kāi)始借助隊(duì)徽、隊(duì)服、隊(duì)歌等手段建立身份認(rèn)同。

早期俱樂(lè)部隊(duì)徽深受歐洲貴族紋章傳統(tǒng)的影響，常采用盾形、綬帶、家族圖騰等元素，以彰顯俱樂(lè)部的歷史底蘊(yùn)與地域歸屬。如利物浦足球俱樂(lè)部的隊(duì)徽便借鑒了利物浦城市的紋章，融入了象征城市精神的利物鳥(niǎo)（Liver Bird）、象征海洋文化的海神等符號(hào)。

中國(guó)職業(yè)俱樂(lè)部隊(duì)徽的出現(xiàn)晚于歐洲。1994年中國(guó)足球職業(yè)化改革元年，甲A聯(lián)賽的創(chuàng)辦催生了一批職業(yè)俱樂(lè)部隊(duì)徽。上海申花、山東泰山等俱樂(lè)部在隊(duì)徽設(shè)計(jì)上借鑒了歐洲風(fēng)格，同時(shí)融入地方文化元素。上海申花的隊(duì)徽是盾形輪廓與申花字母縮寫(xiě)。山東泰山的初代隊(duì)徽則以黑白足球?yàn)榛A(chǔ)，融入象形“山”字。有意思的是，據(jù)披露，山東隊(duì)的隊(duì)徽是當(dāng)時(shí)俱樂(lè)部人員趕在足協(xié)注冊(cè)截止日前通宵設(shè)計(jì)出來(lái)的應(yīng)急之作。

縱觀隊(duì)徽設(shè)計(jì)在近十多年的演變，全球主線是從繁復(fù)走向簡(jiǎn)約。這一趨勢(shì)并非偶然，而是審美迭代、傳播方式變革與商業(yè)邏輯共同推動(dòng)的結(jié)果。

尤文圖斯俱樂(lè)部隊(duì)徽的變化。圖：網(wǎng)絡(luò)

早期隊(duì)徽受貴族紋章學(xué)影響深遠(yuǎn)，追求繁復(fù)的裝飾感，以體現(xiàn)俱樂(lè)部的歷史厚重感。尤文圖斯足球俱樂(lè)部的早年隊(duì)徽中包含盾牌、綬帶、公牛圖騰、皇冠等多重元素，承載著都靈城市象征與俱樂(lè)部貴族淵源。2017年，尤文圖斯大膽嘗鮮，推出的新隊(duì)徽基本摒棄了傳統(tǒng)紋章繁復(fù)元素，僅保留“JUVENTUS”隊(duì)名，主體是大小寫(xiě)組合的“J”字母，組成黑白相間的極簡(jiǎn)盾形。之后，隊(duì)徽又進(jìn)一步簡(jiǎn)化。尤文圖斯方面表示，新隊(duì)徽的目標(biāo)是讓標(biāo)識(shí)超越傳統(tǒng)足球場(chǎng)域，成為一個(gè)能夠跨界時(shí)尚、生活方式的多功能品牌符號(hào)。

四

簡(jiǎn)潔隊(duì)徽有什么優(yōu)勢(shì)？

隊(duì)徽簡(jiǎn)約趨勢(shì)并非割裂歷史，而是對(duì)文化內(nèi)核的凝練表達(dá)。中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)林存真教授曾認(rèn)為：“圖形是高度抽象、概括的。”簡(jiǎn)約化也大幅降低了隊(duì)徽在全球化傳播中的認(rèn)知門(mén)檻。

很顯然，一個(gè)無(wú)復(fù)雜細(xì)節(jié)的圖形符號(hào)，能夠跨越語(yǔ)言與文化障礙。從尤文圖斯到曼城，從皇馬到巴黎圣日耳曼，再到NBA的球隊(duì)，隊(duì)徽更新都呈現(xiàn)出簡(jiǎn)化、扁平化、無(wú)襯線字體等共同特征。

你可能沒(méi)有意識(shí)到，簡(jiǎn)約隊(duì)徽有這么多優(yōu)勢(shì)。它精準(zhǔn)回應(yīng)了當(dāng)代傳播環(huán)境與商業(yè)運(yùn)營(yíng)對(duì)視覺(jué)符號(hào)的核心要求：高識(shí)別、低成本、便于傳播。

第一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是讓人更容易記住。冗余裝飾會(huì)稀釋核心信息的傳遞，而簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)通過(guò)提煉最具代表性的符號(hào)，使受眾在極短的時(shí)間內(nèi)完成識(shí)別。

其次，簡(jiǎn)約圖標(biāo)能降低商業(yè)應(yīng)用成本，適配多場(chǎng)景傳播。現(xiàn)代體育俱樂(lè)部是橫跨賽事、媒體、衍生品、數(shù)字內(nèi)容的多維品牌。一個(gè)線條復(fù)雜的隊(duì)徽在刺繡球衣、印制小尺寸周邊、適配社交媒體頭像時(shí)，往往面臨細(xì)節(jié)模糊或制作成本高的問(wèn)題。而簡(jiǎn)化的隊(duì)徽就沒(méi)有這類的問(wèn)題。2024年，熱刺隊(duì)微調(diào)隊(duì)徽，在俱樂(lè)部的網(wǎng)站上他們就提到會(huì)特別注重“在數(shù)字環(huán)境中的清晰度”。

其三，簡(jiǎn)約圖標(biāo)契合年輕化消費(fèi)群體，適合當(dāng)今的社交傳播。不少報(bào)道表示，結(jié)伴觀賽的Z世代球迷因社交互動(dòng)需求，對(duì)俱樂(lè)部特許商品（含隊(duì)徽周邊）的消費(fèi)意愿顯著高于獨(dú)自觀賽者。球迷對(duì)俱樂(lè)部視覺(jué)符號(hào)的認(rèn)同度，直接影響其周邊產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)、社交平臺(tái)分享等消費(fèi)行為。而簡(jiǎn)約、高識(shí)別度的隊(duì)徽更易成為社交分享的核心元素。手機(jī)的平面化閱讀也強(qiáng)化了這個(gè)趨勢(shì)。

看到這里，你是否對(duì)體育隊(duì)徽有了更深的認(rèn)識(shí)？粵BA這么多隊(duì)徽，你最喜歡哪個(gè)？

撰文：新快報(bào)記者 邱治

參考資料

崔煒：山東泰山足球隊(duì)的首個(gè)隊(duì)徽及隊(duì)旗

浦義俊、吳貽剛：中外足球俱樂(lè)部隊(duì)徽比較研究

熱刺官網(wǎng)：托特納姆熱刺揭曉重新打造的隊(duì)徽